梦金园初遇百万青年:国潮美学与年轻创意的双向奔赴
作者: 梁溶心
2023-02-02 11:49:32
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随着年轻一代购买力的崛起,黄金市场的消费群体结构正在悄然改变。根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》数据显示,强调生活仪式感以及具备投资意识的年轻人开始加入买金行列,中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展。

在“黄金年轻化”的大势之下,从消费新动能到潮流新美学,抓住年轻人,就是抓住未来。贵重的黄金珠宝越来越符合年轻一代取悦自我、彰显个性的消费需求,2022年的秋天,恰逢丰收的金色季节,“中国高纯度精工金饰专家”梦金园与百万青年初次相遇,以创意为媒,汲取年轻想法,掀起国潮之风;以互动链接,走进年轻群体,拥抱未来主流。

 

梦回孔府,逐梦国潮

年轻创意因“梦”而来

作为历经28年蓬勃发展的黄金珠宝品牌,梦金园在坚守“精工匠造”和“民族精神”的道路上行而不辍、履践致远,厚植中华传统文化之根,将民族技艺与现代潮流相结合,源源不断地注入至品牌时尚珠宝的创新设计之中,让消费者感受传统之美,让世界领略中国之美。

年轻一代具备着无以伦比的创造力和青春活力,是文化传承和创新的主力军。2022年,梦金园秉承着对传统文化的传承,怀揣着对青春创意的期待,以“圣府传世 祈愿未来”为题面向全国高校发起“三孔”联名的创意征集。

  

梦金园×三孔×学院奖,当潮流珠宝美学遇上千年儒家文化,看国潮新风尚邂逅青春好创意,跨界联动打破圈层壁垒,一经发题便吸引了无数青年学子的灼灼目光。“千淘万沥虽辛苦,吹尽黄沙始到金”,来自30个省份547所高校的青年学子逐梦而来,在一次又一次的精意覃思下,最终诞生6274件创意作品,为传统文化描绘出“青春面孔”,彰显年轻一代的新思考和新探索。 

 

优秀作品展示(部分)

 

以创意为径,与年轻人为伍。从被动的内容接受者到主动的内容输出者,青年学子研究命题、收集资料和创作作品的过程,即是产生品牌关联和感受品牌魅力的绝佳时期。一份份创意之作无不将梦金园黄金珠宝与年轻群体深度链接起来,不仅为品牌未来发展持续注入新活力,更是让传统文化向年轻人靠拢,借助青春创新思维不断焕新,形成双向互进的新国潮。

 

金秋邂逅,双向奔赴

国民品牌赴青春之约

年轻人成为消费新力量,他们不一样的消费需求,代表着消费增长的新动能和新方向。走进年轻人,就是走向未来,抢占青春认知,就是拦截未来。作为首个聚焦青春,与广大青年展开深入互动的黄金珠宝品牌,在短短半年时光中,梦金园与百万青年从相遇到相知,从相熟到相伴。一次次的遇见,让梦金园与年轻人越来越近。

 

 

初次相遇,逐“梦”新章。新秋七月,梦金园首次亮相Y2Y品牌年轻节,正式加入学院奖的青春大家庭,以流传千年的孔圣文化为题,集结新生代国潮设计师,为百万青年开启逐梦国潮之旅。

 

同学们试戴梦金园·玲珑小饰系列

 

走进校园,“金”秋互动 。想象不设限,创意无边界,梦金园通过“线上+线下”的形式全域解锁校园创意之旅,和5.7w+大学生直接面对面交流。

线上谈创意,华北场、西南场、东北场、创意星球全国场,4场创意星球大讲堂隔空引爆青年国潮创作力,更有梦金园珠宝设计专场重磅加持,精准输出专业设计知识,云端赋能青年创作,观看人数累计达5.4万+!

   

同学们“组团”参与梦金园线上课堂

 

线下入校园,从金陵南京到山城重庆再到冰城哈尔滨,梦金园走进黑龙江大学、重庆交通大学、南京传媒学院三所高校,与600+大学生现场“零距离”互动,2600+位同学线上参与。命题讲解深度对话学子,品牌互动营造沉浸式体验感,梦金园“永远年轻,永远和年轻人走在一起”的品牌形象深深扎根在青年学子的潜在认知。

 

 

创意荣誉,满“园”硕果。冬月鹭岛,梦金园亮相大广节学院奖2022秋季青春盛典,为顶尖青春创意颁发荣誉。青春就是年轻人最好的“诱捕器”,场外梦金园优秀作品展区吸引众多青年驻足,共赏创意,共话国潮。

  

 

双向奔赴才是最好的拥抱,梦金园因年轻而来,百位青年为“梦”心动。【梦金园·逐梦青年】征集令一经发出,便收到了来自28个省市167所高校近300名学生的热情响应,最终遴选出100所高校100+位【逐梦青年】。青年学子为梦金园代言,为国潮发声,通过年轻人影响年轻人,助力渗透年轻圈层。

  “梦金园”逐梦青年(部分)

 

赋能创意 锦上添金

多维合力加码青春国潮

一份优秀作品诞生的背后,是刹那间的灵感,是持之以恒的努力,更是专业知识的引导。为了深化青年学子的创作思维,助力青春创意的诞生,多方力量共携手、齐发力,只为让每个有价值的“奇思妙想”都能“开花结果”。

“星”力量自带青春流量。梦金园品牌代言人江疏影加入创意青年阵营,邀请百万创意学子共同踏上创意之旅。

 

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专业力量启迪设计新生代。梦金园“产品设计专场”云端开讲,专业设计大咖空降直播间分享独家创意技巧,与1900+未来设计师一同探索永无止境的创意宇宙。

  

名师力量赋能创意新思维。组委会特别邀请十二位设计、广告名师为每一位参赛学子给出专业建议,突破创意瓶颈,勇往直前逐梦国潮。

  

评审力量回应每一份灵感。由行业大咖、专家学者以及企业代表组成的“梦金园·评审天团”,秉持公平公正的评审态度,以丰富的经验和专业的态度为广大学子的创意之旅保驾护航。

  

传承中国瑰宝,延续中华文脉,乃初心;坚守精工之道,不忘创新之志,乃匠心;致敬青春力量,抢占未来主流,乃雄心。

一场传统与现代的文化碰撞,一次品牌与青春的相遇相伴,一份传承与创新的青春答卷,在这场与青年携手共进的旅程之中,梦金园以千年文明为伴,与未来青春同行,全面布局出品牌年轻化的前瞻战略。

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