立春一年始，万物气象新。

明天我们将迎来新年的第一个节气，

标志着开始进入万物生长、创意萌生的春季。

同学们也即将收拾行囊告别家乡，迎来返校日，

开启新学期，跨入新征程！

学院奖2022冬季征集大赛暨第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛第一阶段自去年10月开题至1月15日截稿，在全国高校不断掀起创意热潮，每一位青年创作者都成为中医药文化传承的主体。第一阶段奠定了坚实的基础，“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段已于2月1日正式拉开帷幕。立春将至，万物始新，经过寒假后，大家一定又酝酿出的新的创意，新的思路，激情依旧！第二阶段我们更要再接再厉，于创作中感受中医药魅力，于拼搏中收获荣誉与成长。

（点击图片跳转连花清瘟命题策略单）

以岭药业连花清瘟胶囊是我国治疗感冒、流感防治新冠肺炎的代表性中成药，为国家基本药物、国家医保品种。它是吴以岭院士汲取汉代《伤寒论》中的麻杏石甘汤、明代《瘟疫论》治疫病用的大黄、清代《温病条辨》中的银翘散三个朝代治疗感冒、流感等外感热病的用药经验，并结合现代药理研究创制而成。汇聚三朝名方的连花清瘟在三次抗疫中均发挥重大作用，为大众健康筑牢保障。从2003年进入市场至今，连花清瘟已经获得国家层面30余次方案推荐，从甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠状病毒性肺炎，在这十几年我国发生的病毒传染性重大公共卫生事件中，连花清瘟多次获得治疗方案的推荐，成为治感冒、防流感、治疗新冠感染代表性中成药。

作为创新中医药代表，连花清瘟是老百姓的常备药，也是青春的健康守护者。连花清瘟以陪伴青春、守护青春为出发点，着眼于每位青年学子的身体健康，向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，帮助年轻人抵御突如其来的感冒、流感。连花清瘟长期携手学院奖，为青年学子们提供发挥创意的舞台。本次，第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段依旧延续“连花伴青春”的创作主题创作类别，邀请同学们聚焦连花清瘟创新、专业、安全、健康、可信赖的品牌关键词，通过创意作品传递品牌价值观以及社会责任感，以青春视角一起探索健康的生活方式！

          连花清瘟节日节气类作品鉴赏

在本次赛事中，连花清瘟开拓六大创作类别、四大分赛道供参赛同学创作：平面广告、plog、短视频、影视广告、广告文案、营销策划。所有参赛作品需结合主题并围绕产品连花清瘟胶囊，聚焦消费群体，贴合品牌内核进行创作。（第一阶段及第二阶段可重复参赛，作品数量不限。第一阶段提交过的作品，第二阶段不可以再次提交，否则将取消参评资格。）

“连花清瘟杯”大学生创意大赛第二阶段已开启作品上传通道，截稿时间：2023年4月30日17:00，除学院奖常规等级奖项类别外，连花清瘟命题特设企业奖项“连花清瘟大奖”，将从两个阶段的所有类别金奖里综合评选出“连花清瘟大奖”，届时将为连花清瘟大奖颁发荣誉证书、专属奖杯和30000元奖金。

平面广告

围绕以下任一方向创作有趣的、健康的、年轻的，有视觉冲击力、有话题性的和品牌关联度高的产品KV或主题海报，主要适用于微博、微信、小红书等新媒体传播，单幅平面作品或系列主题作品均可。

方向一：以年轻时尚的视角设计出能展现连花清瘟胶囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄热的宣传海报。

方向二：围绕24节气、传统节日（中秋、七夕、端午、春节等）、节点（开学季、毕业季等）运用场景和故事，传递品牌精神，输出更易传播的平面广告。

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

plog

围绕主题延伸创作，用照片、图片记录下连花清瘟有故事有情节的画面，突出连花清瘟的常备药的陪伴属性（家庭常备、旅行常备、生活常备），传递连花清瘟胶囊治感冒抗流感的同时，体现“感冒流感要早治，别把感冒传给家人、同学的关怀和守护”。

拍摄3-9张左右的Plog作品，需要有连花清瘟产品露出，同时最终画面需要搭配文案以及logo，加强画面的情绪打动力和完整性。（将连花清瘟产品作为拍摄道具拍摄。）

PS：提交作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#并@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

影视广告

输出有调性的品牌TVC，能够准确地诠释品牌和产品信息，增加品牌识别度。创意要独特，能体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品时长15-30秒的横屏短视频。

短视频

以连花清瘟胶囊的使用场景开展易于传播的创意短视频或视频Vlog。突出连花清瘟的品牌角色，从多角度、多场景体现连花守护学子的日常学习和生活。画面具有视觉冲击力和社交传播性，能够引起公众共鸣、引发传播讨论。每个视频时长为30-60秒，画面输出为竖屏，单条视频或系列视频均可（系列作品不超过三条），需符合抖音、快手、B站等平台传播属性。

营销策划

社交平台传播策划案：充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽连花清瘟在热门媒体的品牌传播声量，让社会、行业与大众了解，迎击新冠的连花清瘟，也是日常对抗感冒的好帮手。（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书等新媒体平台，最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等形式不限。）

公益营销策划案：以《连花相伴，为爱守护》为主题或自拟公益主题，为连花清瘟策划一次公益事件，让传统中医药发声，展现社会责任，让连花清瘟切实帮助到困难人群。要求能够激发社会关注度与参与度，加深连花清瘟自身的情感属性。

广告文案

1.创意文案类：内容积极向上、直击人心，符合产品调性，有趣味性或能引发情感共鸣。

2.种草图文类：围绕连花清瘟产品，让年轻人深入了解连花清瘟产品故事、功效、组方药材等，从不同角度为连花清瘟胶囊产出产品测评、健康科普等小红书图文笔记，凸显连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象。

PS：提交种草图文类作品的同时，需要同步将作品发布到微博平台上，且带3个话题#大学生的脑洞可以有多大#、#连花清瘟杯创意大赛#、#连花伴青春#@连花清瘟治感冒、@学院奖官方微博。

扎根沃野，追光前行，

期待大家在新的阶段，

能够成为创意赛场上一颗颗熠熠闪光的明星，

为书写中医药的奋进之笔，

贡献自己的青春力量！

连花清瘟创作素材

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