没想到，

2023开年的第一个爆款作品，

是一部动画剧集。

元旦，

上海美术电影制片厂出品的短片合集动画《中国奇谭》

首集一上线，就赢得网友好评，

斩获9.3的高分。

《小妖怪的夏天》把镜头转向经典神话里的小人物。小猪妖的圆满结局也正契合了中国“善有善报”的价值观。

   ▲《小妖怪的夏天》

水墨画风格的《鹅鹅鹅》，取材自南北朝志怪小说《阳羡书生》。“幻中出幻，展转奇绝”，是典型的中式奇幻。

猪男吞下鹅女，兔女吞下猪男，狐狸吞下兔女，弹指间，所有人离去，一切仿佛没有发生，徒有鹅女留下的耳环，在货郎手中化为一行飞鸟，于夕阳下渐行渐远。货郎的这场奇遇如同人生，欲望破而复立，繁花开过又散，万般锦绣皆成空，“人间何事不鹅笼？”

▲《鹅鹅鹅》

二维动画《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》散文般的叙述，如同“活了的语文课本插画”那些消散在记忆里的人和事，是回不到的过去。

▲《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》

剪纸风格的定格动画《小满》，在唐乐的配乐和画面融合，保留了古典的雅，也兼具现代感。两处“镜”式的圆构图，映射小满的孩童梦境。小满害怕的那条大鲶鱼，就像《城南旧事》里，爸爸的花儿——花儿落了，小英子长大了；鲶鱼的恐惧被打破了，孩子的童年也就随着幻想的消失慢慢结束了。

所谓“童年阴影”，长大后再看不过是小时候的奇奇怪怪的幻想罢了，成长成熟是生命自然不可逆的规律，童年的梦和幻想才特别珍贵，所以古人才会说“欲买桂花同载酒，终不似，少年游。”

    ▲《小满》

有人说，这些带着中国文化与哲学积淀的中式美学的动画风格，让大家找回小时候守在电视机前的感觉

但事实上，《中国奇谭》的爆火不仅仅是“情怀”，更深的原因，在于当代大众尤其是年轻一代的民族自信、不断提高的审美层次以及对中国文化心向往之的情感与热爱。

近年来，“国潮”“汉服”……这些穿越时空的文化热潮兴起，被越来越多的年轻人追捧，在热爱传统文化的同时，他们也有着更多独特的想法与表达。

在“奇谭”的短片里，我们看到水墨、脸谱、剪纸等传统艺术，也看到西方的哥特式美学以及现代的CG渲染技术,传承、嫁接与创新，使中国美学在国漫的想象力中赓续绵延。

在学院奖的作品中，也有许多优秀作品将传统文化融入创意，古典的含蓄之美加上天马行空的妙想，体现了新时代青年的态度表达，精彩的创意也赋予传统更多的可能和魅力，一起来看看吧！

PART.01

水墨与留白

水墨是中国画的一种表现形式，中国的水墨精神，既有写意精神，更有生命精神。留白则是中国艺术作品中传统的技法和创作手段，为画面留有想象的空间，染出美的意境。

作品：《不囿山隙，不止浮云》

作者：杨璐嘉、张悠悠

院校：四川大学

水墨风格的画面呈现出高远的意向，将两句非常相像的古诗“只缘身在此山中”和“自缘身在最高层”放在一起，从局限和全面两个维度去表现创意，让“不囿于山隙，不止于浮云”的主题思想呼之欲出。引人深思。

作品：《育发护发用霸王》

作者：周馨倩、莫玉莹、易敏、李骏涛

院校：湖南理工学院

作品结合霸王专业育发理念与中草药元素相融合，用古典美人轮廓形象寓意着霸王的品牌特点。画面上美人脸部的留白减少构图太满给人的压抑感。很自然地引导读者把目光引向主体。

PART.02

国潮与创新

国风流行，正是因为其蕴含着丰富的文化创造力，涌动着将传统文化之美和当下生活之用结合在一起的文化生命力。

作品：《圣世传奇.祈愿未来》

作者：谢妮娜

院校：江西服装学院

海报以古代团扇为框架，融合了曲阜三孔的建筑(大成殿 杏坛 万古长春等)，画面中描绘了孔子弦歌鼓琴，弟子读书的场景。将珠宝与现下较火的国风形式相结合，在原有的基础上加强了与年轻人的沟通，突出了品牌调性。

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作品：《方砖皮影戏三部曲》

作者：卞雪霏、曾芷彦、郭新享

院校：北京工商大学良乡校区

视频运用中国非遗文化皮影戏和方言（四川话+桂林话）进行演绎，将历史文明及品牌活灵活现展现在大众面前。

PART.03

改编经典

在传统艺术作品、经典神话或历史人物中加入新的创意元素，会碰撞出奇妙的火花。

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作品：《当韩熙载遇上可比克》

作者：张超、陈海涛、岳鑫萍

院校：四川传媒学院

视频以中国十大名画之《韩熙载夜宴图》为创作背景，将深受国内消费者喜爱的国产薯片品牌与中国传统文化相结合。通过音乐、人物动作的前后对比，形成戏剧化的反差。

作品：《有口腔溃疡，莫怕》

作者：蒋珺文、廖莹洁、吴小巧、张可如

院校：东华理工大学

当巧舌如簧的王熙凤、念念有词的唐玄奘、舌战群儒的诸葛亮，这三位名著中能说会道的角色遇上口腔溃疡怎么办？作品利用经典人物的特点和产品特性进行结合，设置“演讲舞台”的场景，台下人纷纷递上产品，通过趣味的表达来突出蜂胶口腔膜有效治疗口腔溃疡的功能特点。

每一届作品中，我们都能看到年轻学子们的新鲜想法，但一个好的作品不仅需要成熟的技法，更要有明确的主题，完整的表达。

《中国奇谭》打动人的地方，不仅在于回归国风的艺术表现，更因为它用心讲好故事；同样，如何用故事给受众留下独特的产品记忆与品牌印象，也是每一个优秀广告作品的“必修课”。

在去年12月举行的创意盛典上，评审主席莫康孙先生就为我们带来关于广告讲好故事的演讲，点击下方视频，听听大师前辈的观点和建议吧。

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2023春季征集大赛已经开启，

希望每一位同学都能创作出

具备真正的创新力、传播力

和足够的感染力的好作品，

希望能有更多有价值、

有创意的佳作出现在学院奖的舞台上！