东风解冻，万物复苏

穿越漫长的冬日，终于等来春之女神

乍暖还寒

千万不要过早减少衣物

因为冷空气依然活跃

寒潮、大风、雨雪依然是天气舞台的主角

如果你一不小心受凉开始打喷嚏

那就快跟小编一起

备上启达力®荆防颗粒

应对四季感冒吧~

新赛季

鲁南制药感冒治愈官全新命题

四季感冒，就选启达力®荆防颗粒

中药良方，温暖陪伴

中药良方，直达病灶，温暖陪伴

后疫情时代，人们对于健康防护、疾病安全有效治疗的需求不断迭代进化，如何正确理解感冒、流感知识及用药规范也备受关注。为此，鲁南制药再次携手启达力®荆防颗粒，让传统中医药经典古方成为青年一代家中常备的治愈良方，温暖四季。

启达力®荆防颗粒是经典古方“荆防败毒散”的现代成方制剂，由治疫第一方“人参败毒散”改进而来，有发汗解表、散风祛湿的功效，主要用于风寒感冒、头身疼痛、恶寒发热、鼻塞流涕、咳嗽白痰、喉痒咽痛等，常作为一线感冒用药，有“四时感冒之神剂”的美誉，目前荆防颗粒已在临床上被用于治疗病毒性呼吸道感染疾病。

感冒YAO荆防，创意有方向

每到换季，气温变幻太快就像“龙卷风”，一不注意增减衣物，感冒、咳嗽……就会找上你，甚至做创意都没了力气！而本次命题，启达力®荆防颗粒正是希望Z世代青年人们可以用天马行空的脑洞创意展现其纯中药制剂成分、中医药传承、在治疗感冒和流感的安全性、有效性，陪伴更多青年人及其家庭，加强消费者对“家中常备启达力®荆防颗粒及四季感冒优选启达力®荆防颗粒”的品牌认知，传递“中药良方、健康、关怀”的品牌调性。

五大创作类别，看看哪类你中意

【广告文案】

1.创意文案

围绕产品功效、使用场景，编写符合产品调性，能引发情感共鸣的短文案。包括且不限于品牌slogan、用药故事、科普故事等。

2.种草文案

从特殊节日或电商大促节点切入，适用于微博、微信、小红书、淘宝逛逛等内容种草平台，要求内容有趣、有感染力，可以凸显启达力®荆防颗粒安全、有效的品牌形象。

PS:广告文案类作品需要同步新浪微博平台，带有#鲁南制药，健康世界#话题，并@鲁南制药 和@启达力 

【营销策划】

1.社交平台传播策划案

充分利用互联网环境及新型的传播工具，拓宽启达力®荆防颗粒在各媒体品平台的传播声量（包含但不限于抖音、快手、B站、小红书、知乎等新媒体平台），最好能够结合电商、终端药店的联动营销、社会化事件营销、跨界营销等形式不限。

2.公益营销策划案

自拟公益主题，为启达力®荆防颗粒做一次事件营销传播，展现品牌社会责任，要求能够激发社会关注度与参与度，加深受众与鲁南制药及启达力品牌的情感链接。

【平面广告】

1.平面海报

海报要求富有创意，易于传播，符合品牌调性及主题。内容包括但不限于品牌宣传海报、产品宣传海报、节日创意海报等，适用于线上新媒体渠道传播及线下终端印刷传播。可以创作单幅平面广告，也可以是系列平面广告（3张）。

2.表情包

基于“荆防大侠”的形象，创作与治疗感冒、流感知识及用药规范相关的表情包形象，也可以创作能体现出品牌温暖、关怀品牌调性的趣味表情包。动态、静态表情包均可。

PS：作品提交需同步新浪微博平台，带有#鲁南制药，健康世界#话题，并@鲁南制药 和@启达力 

【影视广告】

作品以横屏作品为主，时长1-1800s，表达形式不限。

影视广告作品要符合品牌调性和产品卖点，不能是单纯的产品展示和slogan露出，需要体现年轻人对品牌的情感诉求，形式新颖，易于分享和网络传播。作品以引起受众共鸣、引发传播讨论为佳。

【短视频】

围绕主题创作15-60s竖屏短视频作品，作品要求体现产品的功能表达以及温暖、关怀的品牌调性。画面要有视觉冲击力和社交属性，易于分享和网络传播，产品植入巧妙自然，可以是单条视频，可以是系列视频（不超过三条），需要满足手机端APP（抖音、快手、B站）平台格式要求。

PS：作品提交需同步发布到抖音平台，抖音带话题#鲁南制药健康世界# 并@鲁南制药 

新的赛季，新的征程

掌握好创作方向，拿捏住创作关键点

相信同学们奇思妙想的创意

一定可以俘获品牌与评委们的芳心

全新的2023

祝大家

四季不感冒

身体杠杠好

创意想法多

荣誉奖金一样都不少！

快来加入鲁南制药命题

期待你们独一无二的创意！

（群号：730018783）