近几年三八大促逐渐成为继双十一、618之后的又一个电商大促节点。本次Noromega诺美嘉项目也希望借三八大促节点，推广产品为旗下明星产品“虾青素小铝罐”。

我们希望产品能带给消费者除了“颜值”上的变化外，更有力量的东西，也希望可以通过借助一些“外力”深化品牌在“口服虾青素”领域的领导地位。

项目规划前期，我们发现品牌需要解决2大问题：

【品类问题】 ：“虾青素”仅在成分党等小众群体中认知度高，但对于更广泛女性人群来说依然较为生疏    

【品牌问题】 ：诺美嘉的虾青素有市场先发优势，品牌知名度更高，但产品力上难以与其他竞品做出较大区隔，在新爆品层出不穷的市场环境下，更需要巩固品类的头部位置

而整个项目其实也是围绕这2大问题，提出具体的解决方案。

品类问题

如何通过品牌拓宽人群对虾青素的认知？

 链接用户：借38妇女节对女性深入洞察，找准产品与消费者的连接

我们的TA——25-40岁的新时代女性，即使活在不同的标签下，也能掌握人生的主动权，活出自由、高光的自己。

 “虾青素小铝罐”，能帮助TA实现抗氧化、抗初老，帮助每个标签下的TA抵御暗黄和岁月，让TA由内而外散发自然透亮的状态，让TA更自信、更笃定地活出自由、活出自我，活出自然高光的人生。

以“诺美嘉，予你自然高光”为主题，发布主题态度海报，鼓励每位女性活出自然高光的人生。

 建立心智：社交平台内容种草，深度绑定产品使用场景，强化用户心智

微博+小红书种草达人深度种草，通过不同女性身份下的熬夜场景，如上班族加班熬夜、妈妈照顾孩子熬夜等引出皮肤氧化、黄气加重等问题，从而引出“虾青素小铝罐”，强化产品的抗氧化功能，带出产品为女性带来的“自然高光”好气色好状态。

项目执行期间，总共投放达人4篇，其中收获爆文2篇，共获得总曝光2,537,062，共获得互动量46,727。

品牌问题

如何稳住诺美嘉在虾青素品类的头部地位？

1、借垂类平台提升品牌地位

联合专注女性健康平台【美柚】打造垂直专业内容，精准聚焦核心目标女性群体的健康问题，融合专业科普、话题互动、免费试用、达人安利等丰富形式，多维度曝光&种草产品，进一步巩固产品口碑，提升Noromega诺美嘉的品牌影响力。

活动期间共获得总曝光1932W，总点击19.2W。

2、借权威专家增强消费信任

联合【美柚】平台签约专家，分享女性营养健康、营养健康防治等专业科普内容，以权威背书打造“专家认可”的口服虾青素认知，并通过虾青素驱动其他女性健康类产品口碑认可，深化品牌“北欧营养专家”的印象。

以品类来思考，以品牌来表达。内服虾青素于抗氧赛道，还处于崭露头角的状态，诺美嘉作为内服虾青素品类的领先品牌，首要任务是扩大消费市场的品类需求，为后续强有力的品牌表达奠定基础。而我们要做的，是为客户提供强而有力的传播策略，整合有效流量资源，在每一次营销中，不断为品牌创造可能。