为拓展专业教学骨干、行业精英在策划传播领域的市场视野，跟随时代脉动，系统提升产教融合能力，由中国大学生广告艺术节学院奖组委会、广告人文化集团主办，广告人培训学校承办的“策略升级与创意思维开发”系列精品课程——创意教学实训营于6月10日-15日在北京顺利召开。

盛夏6月，学习的热情与激情，在每一位学员心中沸腾。此次培训，邀请到了知名院校的资深教授和业界专家作为讲师，为期六天的学习课程集合了系统思维模型、实战策略、案例复盘、赛事经验和场景体验于一体，吸引了来自全国百余所高校的200+位教师和100+业界代表前来学习与交流。系统的课程讲解和两场丰富的场景教学活动，通过全方位地学习和掌握前沿的传媒集团和一线智能营销传播机构的实际操作，让每位学员都取得了新的收获和体会。

策略升级与创意思维开发实训营全体学员合影留念

实战教学课，赋能专业力

此次实训营邀请了理论和实操领域行业专家、学院奖资深评委、企业高管、高校知名学者，组成代表当代中国营销传播产业高水准的讲师团，以知识共享的方式，与数百位学员一起探索广告策略的升级途径和创意思维的开拓方法。

第一期：策划与传播实战班

赵梅《中国广告市场趋势的数据洞察》

央视市场研究（CTR）总经理、资深媒介数据专家赵梅老师，为我们分享了最新的行业趋势与调研数据。她认为：中国广告市场在疫情过后，虽然仍在艰难复苏中，但整体趋势向好。在消费能力和意愿双升级的背景下，新品类新品牌成为创业者和消费者的共同追求，新老品牌竞争加剧，品牌广告将浪潮汹涌。 

周伟《媒体经营2023新局面》

经历了三年疫情之后，市场期待着恢复。然而，从1-5月份的广告行业体验来看，市场并没有恢复。广告人文化集团首席战略官、中国广告协会学术委员会常委、原中央人民广播电台广告经营中心主任周伟老师总结了2023年市场面临的五个原因，并指出广告主应该用客观的态度看待这些原因，并从中找到未来发展的解决方案。 

董立津《数字时代的策略系统再造》

国际品牌协会亚太区主席、原梅高（中国）总裁、戛纳国际广告节评委董立津老师分享道：数字时代的广告创意策略发生了巨大的变化，原有的思维模式和标准都有了不一样的变化。客户不再认可我们以前一直用的东西，这是因为社会的传播生态和数字化技术的改变，导致做营销传播的资源发生了根本性的变化，需要重新审视创意策略系统，进行再造。 

肖昆《个性化营销趋势下的实效传播》

昌荣传播集团副总裁、大广节学院奖资深评委、中国广告主奖评委，从事广告工作30年的肖坤老师分享了做广告评委时发现的学生作品中存在的问题，并提出了四点建议：一是要了解客户真正想要什么；二是解决问题的办法比结构完整更重要；三是要有观点和结论；四是发现正确的问题比罗列工具更重要。肖老师还分享了自己作为广告从业者的经历，并强调了逻辑性和客观性的重要性。 

王薇《全渠道数字新媒体传播策略与元宇宙营销实践》

蓝色光标传播集团副总裁王薇老师，从蓝色光标这样一线营销专业机构的角度，分享了如何看待我们现在所处的这个行业。她认为2023年对于营销人和广告人是一个重启的一年，需要认识到六大变化并拥抱改革和变化，才能做一个有战斗力的营销和广告人。同时，他也鼓励大家要保持好奇心和提升学习能力，拥有多重视角综合的好奇心，才能真正拥抱变化，跟随时代，不断成长。 

高晗《新媒体营销策划与执行：抖音、小红书等新媒体的客户实操案例分享》

蓝色光标高级客户总监、资深新媒体平台实战专家、众多消费品行业营销服务操盘手高晗老师围绕数字营销时代品牌营销策略的实操议题，从实际工作经验和为客户提供的实践操作中分享了一些见解。她强调：品牌营销与生意经营的一体化，品牌价值要和广告主的生意经营做更深度的绑定和结合。 

田涛《洞察新理性主义时代的品牌传播》

中国著名数据专家、原央视市场研究（CTR）副总裁、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛老师分享了关于新理性主义和AIGC的概念，并探讨了它们如何推动时代变革。他认为，新理性主义主张批判和否定，更加强调环保、人权和社会公正等价值观。 

刘航《AIGC智能营销系统介绍》

中广融信媒介咨询有限公司总经理刘航老师对于AIGC做了全面的介绍。刘老师分享道：基于AIGC的落地和使用已经越来越接近我们的工作和生活，这是一个实实在在可以用的工具。并详细介绍道AIGC智能营销系统的特点，以及在不同的工作领域和场景下如何使用AIGC。 

白静玉《中国天气金名片工程的策略分析与传播价值》

华风集团媒体资源运营中心主任、中国天气·二十四节气研究院秘书长、“中国天气”品牌的倡导者白静玉老师，分享了关于行业与品牌营销的案例，并介绍了新的消费趋势，包括Z时代消费者的个性化、文化认同和价值营销，以及兴趣驱动的消费品类。白老师认为这些趋势对未来的品牌设计和授课模式将产生影响。 

宋英杰《中国节气文化与新时代传播》

中国气象局首席专家、中国天气·二十四节气研究院副院长、中国二十四节气保护传媒联盟学术委员会委员宋英杰老师，分享了二十四节气在当代的新时代特征和美学表达。二十四节气是中国传统文化和人类非遗的重要组成部分，也是中国自然观、生态文化和美学的叙事主线。同时，宋老师还提到了阴阳、八风等概念，以及二十四节气在当代的应用和实践。

第二期：创意与传播炼金术 

网易团队《视频内容营销与分发策划》

网易传媒集团副总裁李淼向在场学员讲解了视频及内容营销的价值及应用。网易直击营销、广告、媒介、创意等多板块的方向与发展，以敏锐的视觉探析行业的发展方向，指导大家学习和掌握最前沿的营销科技和传媒集团的实际操作，将广告教育产教融合理念落到实处。
 

接下来，网易传媒创新营销专家白艳京老师、网易传媒创新营销专家田骥川老师分享了如何从行业、市场和策略的层面打开做内容的格局，并从实战和案例的角度分享了视频内容的玩法，介绍如何制作让大众喜欢、让品牌关注的爆款视频事件。

宋建达《泰国高校传媒广告业的国际接轨及人才培养》

泰国诗纳卡琳威洛大学中国事务中心主任宋建达老师，在演讲中分享了泰国高校广告传媒专业的一种新的探索趋势和形式，并强调了人才培养的国际化。此外，宋老师还介绍到了泰国师大的传媒广告专业，让现场学员了解到更加多元化的教学模式。 

沈虹《抓住创意的小尾巴》

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导、学院奖资深评委沈虹老师从指导学生参赛的角度出发，讲述了指导老师在不同阶段的任务和责任，包括概念提取、创意的idea把握和执行阶段，同时，教师应鼓励学生积极创作，提高审美能力，并通过多种方式来发散思维联想，以便指导他们创作出符合企业应用需求的优秀作品。 

万强《视频营销的市场价值与发展趋势》

央视市场研究（CTR）媒体融合总经理、资深媒介数据专家万强老师认为：视频营销是一种基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的。视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作，更要发掘营销内容的亮点。 

李宁《数字化浪潮下传统企业的营销转型探索》

碧桂园集团品牌管理部副总经理李宁老师分享道：数字化已经是一个不可避免的趋势，而企业的数字化更是势在必行。在数字化的过程中，需要进行相关的探索，包括如何利用科技手段创造新型社会体系的数字生活空间。同时，李老师也提到了数字化浪潮下企业的生存和发展问题，需要通过数字化来提升企业的效率和竞争力。 

董立津《创意思维模型与表现策略》

国际品牌协会亚太区主席、原梅高（中国）总裁、戛纳国际广告节评委董立津老师介绍了创意思维的模型与实战，并探讨了技术营销的发展趋势。随着移动互联网和社交沟通时代的到来，技术营销已经分化出了两个非常重要的方式：体验营销和内容营销。现在的广告行业的服务已经高度的细分了，技术服务者需要对品牌、消费者和市场进行深入的研究和了解，才能提供更有效的服务。 

魏东《数字技术驱动视觉传达设计创新》

中国传媒大学广告学院设计系硕士研究生导师魏东老师，围绕数字技术驱动视觉传达设计创新，分享了三种设计分法，即传统设计、设计思维和计算设计。其中，传统设计是基于手工和物理规律，而计算设计则基于数据模型、算法以及各种虚拟材料。计算设计的驱动力是受摩尔定律和移动计算等前沿科技的影响。计算设计主要与软件相关，包括各种商业化的软件和自己开发的软件。设计师需要跨越到计算机编码，以适应数字时代的要求，并摆脱现有标准软件工具的强制范式，释放创造力。 

王晓丹《设计之美与商业的应用实践》

洛可可设计学院创始人、洛可可云创科技有限公司总经理王晓丹老师，介绍了洛可可设计公司如何从工业设计开始，不断迭代更新，覆盖了设计的全产业链，再到供应链的管理，帮助客户进行整个的生产配套，提供整套的营销策划，甚至进行帮他售卖，通过搭建数字化的平台，可以共创完成设计项目，让在场学员了解到最新的设计技术。 

莫康孙《我们还能做点什么——世界变了，传播环境也产生变化，我们还能做点什么样的创意?》

MATCH马马也创始人/CEO、前麦肯光明广告集团董事长、学院奖评审主席莫康孙老师以 “广告还能做一点什么？” 为主题，从自己从业多年的经验出发，针对广告行业面对的挑战进行了分析和总结，提出了广告行业需要适应新的技术和媒体，进行不断的创新和转型的观点。广告行业需要注重品牌建设和品牌形象的塑造，以提高品牌知名度和美誉度。分享过程中，莫老师还提到了Ai技术的概念，认为随着科技的发展，Ai技术将成为未来广告行业的一个新的发展方向。总之，广告行业需要不断适应变化，不断创新和转型，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 

刘秀伟《广告“奖”道理》

教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会委员、北京印刷学院设计艺术学院教授、学院奖资深评委刘秀伟老师以广告“奖”道理为题，分享十多年来北京印刷学院在学科竞赛中的经验、收获、成果。学科竞赛不仅能让学生真题真做，在学习的同时和行业需求接轨，更能提高学生的耐心和设计作业的质量，在比赛的过程中也对学生有变相的激发和促进，老师们在完成教学任务的同时，更提高了学生的认知能力和专业素养，培养出来的学生在动手能力与综合素养都很强。北京印刷学院设计艺术学院的视觉传达设计专业2019年入选首批国家级一流本科建设点。

同时，刘老师向我们介绍了多年来，北京印刷学院在学科竞赛进人才培养规格要求、课程体系、学科竞赛推进细节等多个层面，分享了系统地推进学科竞赛工作方法，现场受到一致好评。

田涛《AIGC智能营销系统介绍》

中国著名数据专家、原央视市场研究（CTR）副总裁、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛老师分享了关于AIGC的概念及系统特点，该系统能够自动化地完成多种任务，并且能够根据市场变化和企业需求进行智能调整和优化。  

高鹏铭《产教融合的路径和方法》

广告人学校执行校长高鹏铭老师，围绕产教融合、校企合作提出以六大对接为核心的理论，并介绍了广告人文化集团在这方面的思考和行动。同时，高老师还介绍了广告产业、传媒产业和艺术设计类在文化创意产业中的核心地位，以及学院奖等专业赛事背书和合作资源库。针对高校人才培养和企业需求的对接问题，高老师提出了内容体系和实现三大计划、六大举措，是一个通过以赛带学、培训、校企对接、获奖和传播等方面对于学生的全方面培养。 

培训现场精彩回顾

 第一期：《策划与传播实战班》

上课地点：华风气象传媒集团

  第二期：《创意与传播炼金术》

上课地点：中国传媒大学中国广告博物馆

场景教学课，共探新未来

此次实训营带领学员来到华风气象传媒集团与蓝色光标传播集团进行参观，深入前沿的传媒集团和一线智能营销传播机构学习。
 

在华风气象传媒集团的中国天气融媒体中心和气象科技展馆进行互动体验的过程中，学员们了解了气象信息和数据是如何通过多种媒体形式进行传播的，同时，通过专业人员的现场讲解，大家深刻了解了气象科技的发展历程与最新技术成果，亲身感受了数字化天气预报的魅力。
 

此外，实训营学员们还来到蓝色光标传播集团，深入了解了蓝标的发展历程、新技术的应用以及商业模式的创新，同时，蓝标还为学员详细介绍了企业的商业模式与新时期用人标准。通过交流与学习，让学员了解数字媒体领域的最新发展趋势，提升专业技能，拓宽眼界，对实践教学与专业教学都提供了非常直接的指导经验。  

校企联手、产教融合、实践教学、协同育人，是学院奖赛事的宗旨。学院奖的意义不仅在于设立奖项，更在于在高校掀起一股创意热潮，激发大学生的创意热情；鼓励他们学以致用，积极投身实战训练，提高专业实战能力，为未来的职业发展奠定坚实的基础。教师培训也是我们长期坚持的产教融合项目，充分运用业界、学界庞大的资源平台，积极推动产学交流、学学交流，为教学应用化转型和加强“双师型”教师队伍建设发挥一己之力。愿我们紧密携手，在校企协作、实践教学的道路上共同奋进！