文化传承，

一场汇聚民族认同的精神力量；

创意共创，

一次天马行空的灵魂激荡。

百年民族古方碰撞千年古蜀文明的绚丽火花

在2023秋季征集大赛中再次闪耀！

桂林三金药业(以下简称桂林三金)

携宝藏国货三金牌西瓜霜润喉片重磅回归，

联名三星堆博物馆IP及其馆藏文物形象

邀百万青年共同担任古蜀文明唤醒师、口喉健康创意师，

点亮灿若繁星的三星堆文明，

守护口喉健康，

共赴创意之旅！

匠心传承中医文化，焕活千年古蜀文明瑰宝

华流文化消费热的大背景下，中国品牌不断焕发生机，中国品牌势力快速崛起，以“Z世代”为代表的年轻消费群体对国货的接受程度不断增强，国货品牌正当潮。民族药企品牌桂林三金一直以“传承中医药文化”为己任，守护着一代又一代人的口喉健康，守正创新，联名“文博界顶流”三星堆博物馆IP及其馆藏文物形象，将中医文化与古蜀文明共创融合，通过对三星堆文物等艺术文明的解读，延伸到守护古蜀文化生态、凝聚中华文化再生力量等理念。

桂林三金与三星堆文化的碰撞，不只是唤醒三星堆沉睡的文化历史，更具备着探索、传承、发扬三星堆文化、中医药文化等中华文化瑰宝的意义，从文化融合、共创的角度出发，将细水流长的力量带进千年文明，和民族药企品牌接力“焕新”，用行动让更多人听见三星堆&桂林三金文化传承、生态再生的声音。

聚合青春声浪，守护口喉健康

身处在高速运转的社会中，当代年轻人经常像陀螺般时刻保持旋转，以“五行五味养五脏”的中医智慧逐渐成为新潮流，越来越多年轻人开始关注中医文化。为此，桂林三金携宝藏国货三金牌西瓜霜润喉片，与千年古蜀文明三星堆联名，再次走进年轻人，希望号召广大学子用青春的视角讲好中医药文化故事，让更多年轻人了解继而爱上中医药。

2023年这个夏天，桂林三金再次携手学院奖，让中医药文化、古蜀文明与年轻人双向奔赴，用创意的力量传承中华文化，守护口喉健康。本届大赛，桂林三金推出西瓜霜润喉片纸盒装和铁盒装两种规格产品，“三金西瓜霜x三星堆”、“咽干、咽痛、咽喉不适”、“刀片喉、宝娟嗓”、“百年良药，清嗓护喉”，“可预防、可治疗”，“居家、出行常备西瓜霜润喉片”6大关键词及创意内容自定义主题进行创意，全面打开创作思路。

两大营销目的，创作有方向

除关注主题关键词外，同学们的作品还需要与三星堆IP强关联，创作有话题度、传播性强的创意内容。

1. 输出西瓜霜润喉片对症治疗咽干、咽痛、咽喉不适的产品功能，建立生活常备西瓜霜润喉片的消费者认知；

2.源于百年口喉良药西瓜霜，展现民族品牌、经典国货属性，树立专业且有活力的品牌形象。

四大命题赛道七大类别，与Z世代青年共探共创

在本次征集大赛中，桂林三金共设置了平面广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、产品设计、漫画设计七大创作类别，邀请青年学子们以新潮的视角、开放性的思维创作出与众不同的原创作品，为品牌注入新活力。

【平面广告】

自选传播主题方向，结合三星堆和品牌调性，创作产品KV 或主题海报，主要适用于微博、微信等网络媒体传播的单幅平面作品或系列主题作品(如各类节日,节气的热点海报)。真人实拍、手绘等创作手法均可。作品中需添加“认准桂林三金”icon。

【微电影】

自选传播主题方向，结合三星堆和品牌调性，在各类节日、营销热点之下进行创作，并融入产品使用场景，能引起观看者的情感共鸣，传递产品的优势卖点和情感价值。作品中需在内容方面体现“认准桂林三金”或画面添加相关icon。

【短视频】

自选传播主题方向，结合三星堆和品牌调性，创作剧情类、病毒类(场景、节日、热点等)短视频。时长限定为15-60s，适合手机端观看。要求作品符合平台调性和流行形式，有看点、爆点、槽点、情绪点、热点，产品植入巧妙不生硬。作品中需在内容方面体现“认准桂林三金”或画面添加相关icon。

【营销策划】

自选传播主题方向，充分结合三星堆IP和品牌调性，借势热门节日节点，策划年轻人喜爱的传播内容与活动，如线上线下活动、跨界营销、创新渠道、传播玩法等，并形成适合落地执行的策划方案。

注意：前期的产品分析、竞品分析点到为止，主力在策略点及具体执行方案。

【广告文案】

自选传播主题方向，要求突出产品特性，传递品牌价值主张，且易于传播，长短文案不限。

①产品类：围绕产品卖点、功能、使用场景，编写符合产品调性的广告slogan，要求有传播点，有感染力。

②种草类：围绕产品卖点、功能、使用场景，结合三星堆IP，创作适用于小红书等平台的种草文案，要求内容有趣、可读性强。

③传播类:围绕产品创作适合于 social 媒体传播的文案，走心广告文案或趣味段子等均可，或结合节日节气等营销节点创作。

【产品设计】

充分利用三星堆文物形象，延展成霜成堆联名文创产品和衍生周边产品。设计需兼顾美学和日常实用性，提供平面设计图和效果图。

【漫画设计】

自选传播主题方向，充分结合三星堆文物形象和日常护喉场景，进行自由创作，竖版长条布局或九宫格、六宫格漫画均可，适合手机端观看。作品中需在内容方面体现“认准桂林三金”或画面添加相关icon。

三重奖金别错过,为创意梦想加码

2023，万众期待的桂林三金-三金牌西瓜霜润喉片持续为同学们的创意梦想加码，准备了足足34000元奖金。在组委会评选的奖项之外，特设小红书、抖音、B站三大传播赛道，给你们最充分的获奖机会！

这个夏天，桂林三金还将联合学院奖启动校园大使招募行动，迎接Z时代新生力量，为桂林三金打call，为好创意喝彩！敬请期待新一轮的校园大使召唤吧~

集结青年力量

释放多元创意

快来迎战桂林三金新一年的创意battle

为国粹中医药文化注入全新活力！