嚼着吃的凉茶？MAX版大珍珠？

Q弹低卡小零食？随心搭配美味下午茶？

这样神奇的“仙草丸子”已掀起创作狂潮！

究竟什么样的创作

才能俘获企业“芳心”？

喜多多攻略强势来袭，

带你一举拿下灵感罐罐！

深挖品牌与产品，夯实创作基础

喜多多集团成立于1997年，是一家集专业研发、椰果种植、生产、销售系列罐装食品饮料为一体的大型现代化企业。专注于椰果果粒饮料的研发和生产，是椰果品类的开创者和行业领跑者。

品牌推出的全新IP——“喜神”，也是值得童鞋们关注的。喜多多以弘扬中华传统喜文化精神为己任，希望能通过产品及IP喜神，将开心与喜事传递给大家，为消费群体打造喜气满满、欢喜愉悦的情绪氛围。童鞋们深入研究一下融入创作中，将品牌的精神内涵在作品中展现传递出来。

本次赛道围绕的产品“仙草丸子”，是喜多多2022年全新推出的重点产品。

仙草丸子酷似珍珠奶茶的珍珠，Q弹爽口，且有凉茶的清淡口味。“嚼着吃的凉茶”低卡健康，罐装带勺适合随身携带，特别适合搭配冰牛奶、冰淇淋、芋圆等，在已有零食口味中，添加一丝清凉和Q弹，解暑神器，花式搭配，妙不可言。

浅析策略单，灵感罐头+100

所有赛道选手必看*

不管你是哪个赛道的参赛选手，下面这几点一定要注意！！！

1. LOGO。作品一定要放上品牌LOGO，不是加分项，但是没有必然是减分项！

2. 字体。作品需使用喜多多版权字体（见素材包） ！

3. 主题。创作方向一定要围绕命题及产品进行创作，切勿跑题！

4. 版权。切勿抄袭，严禁侵犯版权，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担！

5. 话题。【平面广告与短视频】的参赛者注意啦！需将作品上传至微博/小红书/抖音，带话题#喜多多、#仙草丸子、#喜神驾到一起来丸，并@喜多多食品（微博&小红书）/ @喜多多食品旗舰店（抖音），将作品链接回传到学院奖官网。

赛道分析解析*

平面广告

此次平面广告分为两种。一种是常规意义上的平面设计，主要围绕产品“仙草丸子”以及IP“喜神”进行创作，结合“仙草丸子”的使用特点、场景等，融入“喜文化”的精神内涵，说到这里，相信同学们已经有了天马行空的创意小宇宙了。

而另一种是摄影种草，重心在“种草”。以写实唯美的摄影画面，记录仙草丸子的特点、使用场景、搭配“公式”等，以亲测分享的角度，让更多人看到“摄影种草”作品， 对仙草丸子产生强烈体验与购买的欲望，并接收此安利。（注意作品发布时配上相关文案及产品名称）

短视频

短视频作品以两种方向为导向。

一为剧情广告，以故事、情节、戏剧等拍摄创意，或是15s、30s的能引发二次传播共鸣的电视广告，展现产品的卖点/使用场景/花式吃法，建立与仙草丸子的情感链接。可以是魔性“病毒”类、幽默搞笑类、文艺青年类、温情感人类等，风格不限。

二为产品种草，以分享安利的传播角度进行创作。带有社交属性的创意种草，可以根据仙草丸子的特点、花式吃法体验、不同场景皆可食用等角度，以引起传播讨论、吸引消费者购买为目的进行创作。

营销策划

结合仙草丸子的产品卖点、使用场景与花式吃法，让消费者感知产品的健康与花式吃法。注意策略单线上、线下策划的参考方向，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、媒介使用、预算及效果预估等，并满足可落地执行的条件。

另外当代营销传播方式，已成为人尽皆知的“模板式策略”，如果在想法策略上，多些不同寻常的花式创意，必然吸睛加分，在众多作品中突围。

广告文案

短文案主打节日节气、使用场景的创作主题；长文案除了包含短文案的特性以外，外加微信软文、微电影脚本，风格不限。

在创作时，一定要立足于文案的应用场景。广告文案的核心在于应用，而非文艺泛泛的随感抒情，将文案出神入化到深入人心，在场景配合下烙印表达的主题，才是广告文案的关键。

产品免费体验，释放创作灵感

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喜事多多，创意多多

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