如果说，皮肤上的每处伤疤都有自己的故事

它记录岁月，见证成长

那么，在治愈的路上就会有这样一位守护者

TA自古而来，历经时间的洗礼和岁月的锤炼

作为国民宝藏的京万红软膏

始终以中草药的能量为创面愈合护航

在传承与创新的路上

京万红期待和新时代的年轻人

一起描绘现代中医药文化的生动画卷！

初心不改传承千年古方

聚集后浪绘现代传奇

津药达仁堂集团股份有限公司是我国传统中药精粹的传承者，更是我国中药现代化的开拓者。旗下京万红软膏方源华佗黄连解毒膏，作为一种外用纯中药制剂，中医外科的代表性药物，传承至今，已有1800年的历史。京万红软膏以其活血解毒、消肿止痛、去腐生肌的作用，无论是在抗美援越的战场上，在汶川地震的灾区救治中，还是在家庭创伤的治疗里，持续发挥着作用。2014年，京万红软膏组方与制作技艺被列为国家非物质文化遗产，成为了一种传统中医外科传承的文化符号，堪称国民宝藏软膏。

随着消费需求的不断变化，作为中华老字号的京万红也在积极探求年轻市场的突破，将传统中医药的“传承”内核与当下年轻人喜爱的“创新”消费需求相结合，打造年轻化生态，拥抱年轻消费人群。此次，京万红携手学院奖2023秋季征集大赛，向全国高校学子发起创意征集，以“‘京红’一抹，创面无忧”为主题，对话百万青年学子，期望与新生代大学生共同探索、创新，让年轻创意为非遗中药注入新鲜活力，同时也期待与年轻学子一起以京万红软膏非物质文化遗产和老字号的身份为载体，弘扬中医药文化。

传承为根，创意为魂

多元赛道等你探索非遗之美

京万红x学院奖2023秋季征集大赛共设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、文创周边设计五大创作类别。多个创作类别，给予青年学子充分自由的发挥空间，创意青年们需结合京万红软膏的产品特性，提炼要点并进行创意发散，传递“千年传承，战火历练，非遗经典，国民宝藏”的品牌调性，产出引人共鸣，深入人心的创意作品。

【平面广告】

需围绕主题与品牌调性，创作产品KV或主题海报，适用于微博、微信等自媒体传播或终端印刷海报。单幅或系列作品均可（系列作品不超过三幅）。

【影视广告/短视频】

可以创作剧情类、病毒类（场景、节日、热点等）视频，形式不限，适用于抖音、B站、小红书等社交媒体平台传播，能引发受众共鸣和二次传播为佳。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

要注意从品牌核心诉求出发，针对目标受众提供整合传播方案，策划方向不限，包括但不限于线上线下活动、话题营销、跨界营销、创新渠道、传播玩法等。策划具有独特的创意出发点，主题易于传播，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

创作用于社交媒体活动、自媒体的营销传播，须互动性强，易于记忆和分享，内容积极向上，使消费者产生强烈共鸣并深刻记忆。

【文创周边设计】

为京万红设计文创周边，须融入品牌内涵，体现品牌文化。可考虑实体生产的周边系列，如文创礼品、盲盒等；或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如品牌IP形象、表情包设计等。

双重奖励来袭

京万红为青年创作加马力

为创意青年们的创作热情，京万红在设置多个创作类别的同时，给予同学们更多的获奖机会。除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“小红书人气奖”，一份作品双重获奖机会，不辜负每份好创意！

奖项及奖金设置如下：

(注：详细参赛规则以组委会实际通知为准)

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查看详细策略单、下载创作素材包

百年京万红，青春正当红

新的赛季京万红期待与年轻人一起

开启共创互动新模式

让百年老字号在年轻人的脑洞中

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挑战已出，等你来战！