近日，2023ADMEN国际大奖组委会传来喜报，由光明乳业股份有限公司（以下简称光明乳业）与央视创造传媒有限公司（以下简称央视创造）联合选送的案例光明乳业《典籍里的中国》IP整合营销，成为第十二届 ADMEN 国际大奖年度十大案例的获奖案例。

 《典籍里的中国》作为由中央广播电视总台央视综合频道联合央视创造传媒、中国国家话剧院推出的大型文化节目，聚焦流传千古的历史文化典籍，以“文化访谈+戏剧+影视化”的方式，对典籍里蕴含的思想精华和传奇故事进行情景化呈现、通俗化解读，第二季实现全平台播放量超16亿次，收获260个相关热搜热榜的超高热度，多次获得《人民日报》《光明日报》等中央媒体刊文点赞，并登上《新闻联播》《新闻直播间》等总台多档大屏及新媒体节目，推动“典籍”走进更多圈层群体，让典籍真正“活”起来。

光明乳业作为一家百年乳企，连续两季冠名《典籍里的中国》节目，以乳业报国的初心，践行民族企业对民族文化的传承，实现品牌价值与文化价值共融，让“高品质乳品”与“优秀典籍文化”形成正向关联，让传统文化赋能品牌理念，阐释传递品牌主张。

在第一季冠名合作基础之上，光明乳业对《典籍里的中国》第二季合作提出更高、更新整合传播需求。在整季项目合作中，光明乳业坚持以中华传统文化为基点，联合央视创造实现从“植入到融入”、从“冠名到共创”的营销升级，完成品牌传播突围，在“典亮光明，籍取力量”的推广主题下，定制分阶段、分书目、分产品的传播子话题，以整合全平台资源、设计针对性媒介打法、打造出衍生短视频节目《“典”亮光明》、推出“六艺”联名礼盒等一系列丰富营销玩法，构建全链路营销活动，助力品牌传播声量破圈，实现品牌既定营销目标。在第二季营销周期内累计品牌曝光量超38亿，讨论及互动量超2606万，品牌主话题#典亮光明 籍取力量#阅读量超7.5亿。光明乳业作为央视创造多年服务客户，不断探索以内容创新实现品牌共赢的营销新思路、新打法，取得口碑与热度双丰收。

千年典籍，鲜活演绎；百年光明，历久弥新。光明乳业携手《典籍里的中国》共同致敬中华文明跨越时空的生命力，用光明的力量滋养时代新风。