2023年7月18日，众所瞩目的2023Y2Y品牌年轻节暨2023ADMEN国际大奖颁奖盛典于北京广播大厦隆重举行。2023ADMEN国际大奖，由国际品牌协会与广告人文化集团联合主办、天津创意星球网络科技股份有限公司承办、广告人商盟全程执行，集聚了广告界、企业界、学界大咖，表彰了具有创新性与实效性的年度案例。北京宣道广告有限公司（简称北京宣道广告）首次应邀参加ADMEN国际大奖评选，便凭借牛驼•温泉孔雀城IP形象——温仔，在一众优秀参评作品中脱颖而出，一举斩获IP营销类实战金案，大获评审团与业内外好评。

国际奖项  再树行业标杆

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。自2003年创办发展至今，历经十二届，全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了广告行业的创新及发展。多年来ADMEN国际大奖评审标准及评价体系不断优化，用国际化的视野、商业价值导向为业界遴选出中国广告行业发展过程中的经典案例，引领营销风向标，树立行业标杆。

今年随着ADMEN国际大奖行业影响力不断扩大，参赛作品较之往年在质与量上均有所提升，北京宣道广告与固安孔雀亭房地产开发有限公司联合选送的案例北京宣道广告有限公司牛驼•温泉孔雀城IP形象——温仔，能在激烈的竞争中拿下IP营销类实战金案，其原由在于案例核心策略、创新点、实施效果等方面的出色表现，获得了业界一流评审团的一致肯定，堪为典范。

人气IP   缘起温泉度假小镇  

温泉、森林、果园、小院……度假与养生，诗意与生活，在距离天安门正南70公里处上演。这里是“温仔”诞生与成长的地方，也是华夏幸福基业孔雀城品牌系列中着力打造的第一个品质资源型项目——牛驼•温泉孔雀城，它拥有令人向往的天赋资源和人文活力，有潜力也应该成为孔雀城品牌系列的标杆项目。

然而在日益碎片化的媒介环境下，多元化的消费场景里，独立而割裂的单次营销活动效果差强人意，非原创内容在市场传播上很难具有穿透力，碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，形成品牌记忆，不利于标杆项目的形象塑造。为更加明确品牌性格，形成易于辨识的超级符号，固安孔雀亭房地产开发有限公司与北京宣道广告经多方考量，决定采用虚拟人态化即品牌人格化进行推广，打造一个具有高辨识度、高人气的出圈IP，为项目代言，也为孔雀城品牌品质进阶宣言。

  温仔三视图

可爱温仔   不止是超级符号

考虑到牛驼•温泉孔雀城IP形象对项目和孔雀城品牌的意义与实用性，其设计既要体现项目品质资源型属性，又要迎合大众且不失趣。所以北京宣道广告在设计之初，便综合项目温泉、养生、度假、区域名称等定位，进行简单明晰设计，并以温泉资源为灵感，将其拟人化，命名为“温仔”。

并且“温仔”佩饰与着装也深有寓意，如所戴的牛角草帽，其中牛角暗含牛驼区域名称；草帽则让人联想到自然生态，展示出项目占据绿色生态廊道、拥享800亩森林运动公园、生态采摘园等资源，若生活于此，自然悠闲；而衬衫印有的三眼花翎则是源于孔雀尾羽，喻指了孔雀城。整体上，北京宣道广告将温泉资源、牛驼区域、生态资源与孔雀城和谐地融为一体，创造了一个头戴牛角草帽，活泼、闲适、生动的小仔，既突出温泉度假养生概念，再度强化资源属性，又为品牌和项目呈现了一个讨喜的传播符号。

从视觉来看，温仔特点鲜明，整体画风轻松，色彩搭配舒适统一，充满治愈力与活力，延展性极强，容易让人一眼喜爱，大大增加了消费者对项目和品牌的好感度与竞品的区隔度。对于消费者而言，这样一个外表可爱，性格明媚的“温仔”，不仅仅是辨识项目和品牌的超级符号，更是他们理想的化身，将他们带入生活的另一种可能之中，有利于营造理想生活情态，彰显价值，表达项目和品牌的态度与诚意。

身边的温仔   广受喜爱  

温仔的诞生，服务于项目，也服务于生活。为让IP形象更饱满，项目与品牌人格化更立体，北京宣道广告为温仔设计了各种应用场景，从节日节气海报、营销活动到微信表情包等，温仔走入了视野，也走进了生活，与潜在客户、准业主、业主建立起良好沟通。此外，在项目价值宣传中，温仔也时常出境，进一步加深受众印象，形成品牌记忆。

凭借高颜值与性格魅力，温仔很快赢得了大朋友和小朋友们的喜爱，也提高了受众对牛驼•温泉孔雀城的关注度和好感度。凭借设计优势和良好的推广效果，温仔不仅成功被选入高校教材，成为广告和艺术设计专业经典案例，更成功拿下今年ADMEN国际大奖的IP营销类实战金案，得到了市场、学界、业界、企业界的一致认可。

作为“温仔”的创造者，北京宣道广告始终秉承“创意卓越的沟通价值”作业理念，在品牌的价值挖掘、策略拟定、创作执行、渠道整合营销传播的核心环节，累计形成了高效服务链。

发展至今，北京宣道广告已走过十五个春秋，以创意传播管理经验，为全国20余城，上百个客户提供了广告全案服务，并造就了许多经典案例，如奇瑞汽车、江淮汽车、一拖彪马、华润紫竹、齐鲁证券等，且从无客户中途解约。而由北京宣道广告操盘的地产全案更是超过500余个，包括中粮，凯德置地、华夏幸福基业等知名地产品牌，相信这样一个富有经验、创新性与执行力的广告公司，必然会为广告界和品牌营销带来更多佳作，让我们一起期待，“温仔”之后，惊艳再现！