历经数月甄选与准备，7月18日，2023ADMEN国际大奖于万众瞩目下迎来了颁奖盛典，众多知名企业高层与业界大咖云集现场，共襄年度盛事，共证荣耀时刻。颁奖典礼上，杭州枕戈文化传播有限公司（简称枕戈文化）凭借“安吉山禾稻农场”案例，荣膺2023年度ADMEN国际大奖IP营销类年度10大案例和IP营销类实战金案，以一案双奖，充分彰显了枕戈文化在营销创新与实战中的综合实力。

亮相国际大奖  斩获双重奖项

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了几十年来广告行业的创新及发展。自2003年创办起，ADMEN国际大奖坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。而“安吉山禾稻农场”能在竞争激烈的商业市场中，不仅夺得ADMEN国际大奖实战金案，更荣膺——年度10大案例，可见无论是创新性和实效性都征服了资深专家评审团，有力印证了枕戈文化于营销之道上的深厚功底。

多元创新  打造网红农文旅IP

安吉山禾稻农场，是一家以网红思维打造农文旅IP的农场，以循环农业为本，遵循自然农法和可持续原则。占地约509亩，是集绿色种植、亲子研学、休闲观光、美食美育、时节活动等多业态为一体的综合农场。天赋优势鲜明，市场空间巨大，品牌定位明确，具备成为农文旅标杆品牌底蕴。为让山禾稻品牌价值最大化，枕戈文化以产品和体验为支撑；以完整、全面的媒体宣传矩阵为接口；以设计为品牌、产品、产业赋能，不断抓取时下热点，创新探索更多元的运营及合作模式，全方位打造农文旅领域的领军品牌。

精准定位客群  养成核心竞争力

山禾稻客群主要是关注家庭饮食健康，对人与自然关系抱有积极态度的新一代亲子家庭和热爱自然与户外的年轻人，他们的消费观更年轻也更具现代气息，这也要求山禾稻的产品体系和宣传体系需具备相应气质，并且在市场中要有一定差异性与辨识度。

山禾稻与枕戈文化认为最好的差异化设计是做自己，所以根据山禾稻核心特色，定制了“紧跟季节热点话题，助力产品成为爆品；消弭自然与城市的距离，培养新型生活方式；多业态同时投放发展，注重客户体验”三大策略。并以此为导向，通过精准定位客户画像，产出与客户需求一致的农场特色活动；通过季节特色赋能，开展时令限定活动，塑造农场四季分明的安吉地方特色，丰富客户体验内容；借势季节热点话题，提升农场特色产品成为爆品的可能性；发挥“ 两山文化” 发源地安吉的自然优势，深化“绿水青山，就是金山银山”新实践，塑造可持续生活的综合农场品牌。再配合原创情景插画做差异化产品设计，应用到场景形象展示、产品健康代言、趣味IP互动等当中，解锁破圈的营销打法，塑造山禾稻差异性，养成品牌核心竞争力。

整合社交媒体  助力成果转化

塑造网红农文旅IP，社交媒体是重要工具。为提高媒体投放的准确性与有效率，枕戈文化通过对各渠道平台多样客群的精准定位和社交媒体的功能分析，以内容为准则，打造全面的品牌媒体矩阵。如大众点评，以近距离散客为主，提供生活休闲项；微信公众号打造线上品牌库；小程序以提供线上便利为主，主要为农场在地新鲜产品异地配送、餐饮及活动预定；小红书主要打造品牌中关于活动、定制类的内容；抖音以县域内散客为主，主要打造品牌中关于餐饮、产品类的内容等。充分发挥不同媒体平台优势，提升内容传播的到达率及转化率。

优质内容加持良好的媒体策略，让安吉山禾稻农场IP传播成效显著。再结合有效的落地执行，山禾稻实现了口碑与销量双提升。所以无论是创新性还是实效性，“安吉山禾稻农场”都堪为典范，枕戈文化凭此案拿下双重大奖，更是实至名归！