青年是走在时代前列的一批人，撬动了互动体验消费、网红经济的发展，催生更加个性化、多元化的消费需求，是品牌焕新发展的“风向标”。如何顺应新消费时代的升级与迭代，俘获年轻消费者的心，成为品牌营销的重中之重。面对新生代力量的崛起，连花清瘟洞察趋势，拥抱年轻，成功塑造了一条兼具差异化与个性化的品牌年轻化赛道，在品牌、产品及营销场景上颠覆传统，与时代青年产生碰撞、激发创新，以“青年共创”迎接内容时代。

2019年至今，立足创意星球青年共创平台，连花清瘟以创意征集形式直面全国高校学子，深入年轻人的社交场景中，用年轻人的话语体系与年轻群体沟通。2021-2023年，连花清瘟携手学院奖连续两年发起 “连花清瘟杯”大学生创意大赛青年共创IP，通过全国发题、品牌校园活力日、连花清瘟健康大使等形式，将品牌价值以更有温度的方式传递给消费者，掀起了一股传承与创新的热潮。

以“价值共鸣”为内核

升级品牌场景化沟通

青春守护者是连花清瘟的身份标签，在与青年一系列沟通传播上，连花清瘟不断打破大众对于感冒药产品固有印象，拉近品牌和消费者之间的距离，把青春的基因深深的刻在了品牌中，把守护大众健康的社会大任扛在肩头，传递社会责任，彰显中国品牌活力，给无数国民带来了安全感。

2021-2022年，秉承着对青春学子的守护，怀揣着对青春创意的期待，连花清瘟与百万青年再次相遇。国药新风尚邂逅青春好创意，平台高光与品牌弧光相互辉映，助力连花清瘟频频占领创意青年热门榜，1亿＋海量曝光带动品牌收获Z世代的高关注、高参与。“连花清瘟杯”大学生创意大赛一经发题便吸引了无数青年学子的灼灼目光，来自全国各地的青年学子奔赴而来，经过长达半年的精意覃思，最终第一届“连花清瘟杯”创意大赛共诞生13728组17446件创意作品。这些作品不仅是对传统中医药文化的诠释，更是年轻一代的新思考和新探索的生动展现，为品牌未来的发展开拓了新的方向，已成为连花清瘟品牌年轻化的创新驱动力量。

 优秀作品展示

为了表彰学生的优秀创意，“连花清瘟杯”大学生创意大赛在学院奖常规奖项之外，特别设立“连花清瘟大奖”，高额奖金激发青年学子的创新思维和创造力，培养了更多具备实践能力和创新精神的人才。

紧跟时代变化

共振青年脉搏 成就品牌年轻态

品牌从“被看见”到“被记住”，需要以多样化形式与年轻群体建立起长线沟通，层层递进影响消费者。在“连花清瘟杯”大学生创意大赛中，通过“线上+线下”的形式，全面开启校园之旅，解锁青春化表达新范式。在10场全国高校品牌宣讲及30场创意实践课堂活动中，连花清瘟与来自全国20余个省市、自治区、直辖市的上百所高校师生进行交流。连花清瘟品牌代表与创意学子面对面讲解品牌历程，探讨创意密码，并呼吁同学们积极参与到连花清瘟品牌共创中来，共同为品牌发展新方向贡献力量。更紧密的交流让品牌在年轻学子中引起了强烈反响，也展现了连花清瘟品牌对于年轻一代的关注与重视。

以校园KOL为原点

打造品牌新声场 持续推进口碑发酵

在内容共创与品牌进校园并行的同时，“连花清瘟杯”大学生创意大赛开放传播新策略，组建官方KOC新阵地，持续撬动更大流量池。在传播端招募220名校园领袖为连花清瘟健康大使，借助校园KOL的社交影响力，营造了浓厚的年轻化生态氛围，获得了广大青年群体的情感认同。

 连花清瘟健康大使（部分）

引领创新 载誉前行

“连花清瘟杯”大学生创意大赛脱颖而出

洞察年轻态势，与青年对话，与时代共鸣。通过持续夯实“连花清瘟杯”大学生创意大赛独立IP，连花清瘟在年轻群体中构建起具有记忆点的品牌标识，令青年共创成为了自身最具活力的营销土壤。在2023年7月举办的Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖盛典中，以岭药业X创意星球联合选送的“连花清瘟杯”大学生创意大赛，向大众展示了创新中医药的文化标识，年轻化策略和创新性思维，最终在众多参评案例中脱颖而出，斩获ADMEN国际大奖品牌年轻化类实战金案及活动营销类年度十大案例重磅荣誉，获奖案例同时刊登于《广告人》杂志。

连花清瘟与学院奖已经携手走过了四个春秋。不仅收获了超过十万件来自年轻创客的创意作品，还在高校场景中建立了全新的营销语境，推动了品牌与年轻群体的深度互动和有效沟通，为年轻人的个性传递和态度表达打开了窗口，成为释放Z世代兴趣和激情的重要平台。

在连花清瘟上市20周年之际，品牌将在国民认同、持续创新、进步向善等方面不断努力。第三届“连花清瘟杯”大学生创意大赛已开启，连花清瘟将和百万青年持续探索，创新拓行，传播中医药文化，发掘与时代脉搏共振的好内容，以年轻之姿向社会传递更有力的品牌声音！