守正创新 做有担当的新时代媒体
作者: 冯迎晖 河北农民频道总监
2023-10-05 15:52:18
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以最具号召力的品牌节目,我们获得了区域受众最忠诚的信赖,以最优质的视频拓展传播矩阵,我们为用户提供更有效率的传播价值。频道会一如既往,以优质内容铸造公信力,以成功案例提振品牌力,实现社会价值和商业价值的统一。

河北广播电视台农民频道作为河北省强势地面综合频道,自2005年开播以来,十八年间始终坚持“公益服务 和谐欢乐”的理念,发挥“贴地皮儿、接地气儿”的优势,打造了一批高人气高影响力的品牌栏目,被观众亲切地称为“咱老百姓自己的频道”。在新媒体快速崛起的形势下,农民频道始终秉承匠心精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为导向,积极推动媒体融合发展,深耕广告营销市场,守正创新,为每一位客户、每一个品牌提供优质服务,提升频道价值的同时力争客户利益最大化。

内容为王做好新媒体时代的内容生产

随着舆论生态、媒体格局和传播方式的变化,媒体融合进入了新阶段,“内容为王”被赋予了更为丰富的内涵,农民频道在坚持正确舆论导向的前提下,在节目生产中不断增强产品意识、创新思维和服务理念。

 农民频道多档精品栏目专注内容打造

目前农民频道三档“非常系列”节目:《非常帮助》、《非常关注》、《非常大中医》,立足公益帮扶。

王牌公益调解栏目《非常帮助》,“帮大哥”调解团队化解民间的家庭矛盾、邻里纠纷。收视份额常年稳居河北台自办节目第一。

公益援助类栏目《非常关注》,汇集社会爱心力量,解决群众在生活中遇到的难题难事,并打造了“农产品特卖会”、“传递微笑社区公益行”等一系列活动IP。

专业中医服务栏目《非常大中医》,是一档面向中老年及有需求群体的中医“融媒体”节目。

《男过女人关》、《绝对有戏》两档大型综艺节目,兼具可听可看性综艺娱乐效果的同时,传承优秀传统文化。

《农博士在行动》、《走进美丽乡村》、《冀农精品》三档服务三农节目,强势栏目助推乡村振兴。

在海量视频铺天盖地席卷而来之时,用户渴望接收优质内容的愿望会更加强烈;在流媒体快餐式的内容“随吃随走”时,用户很难完成从产生兴趣、购买到复购的全套动作,农民频道十八年来一直以精耕细作的优质内容打动用户,用户黏性高,与品牌关联度更牢靠。

品效并重打造全链路营销闭环

近几年,广告主不再是简单以重金粗暴的形式进行电视广告投放,电视媒体需要在内容营销、动销转化等方面提供解决优质方案与全链路能力。农民频道打造从“看”、“选”到“购”覆盖全链路的营销模式,力求品牌力和效果转化同时提升。注入新媒体思维,突破传播壁垒,实现跨屏传播,迎合整个收视业态,在增强农民频道自身声量的同时,成就客户的品牌价值传播。

清血八味片作为一款心脑血管新药,初入河北市场,如何短时间内迅速提升品牌影响力是客户的核心诉求。为此,农民频道为清血八味片定制了“全媒体、全时空、全链路”的立体营销模式,依托频道的“非常”系列节目全时段爆量打法,深度植入、多屏联动,定制宣传片、主题报道、线下公益帮扶、社群营销、新媒体矩阵传播,以情感为切入点制造互动话题和营销热点,引发裂变传播。活动两天就卖出了某医药连锁日常半年的销量,在投放高峰期总销售额还达到30%/月的增长态势,打通清血八味片在医药连锁的铺货渠道,实现了品牌和销量的双赢。除此之外,爆款现象级活动“小刀电动车长征版全国巡展”、“宝洁全民大秀场”,大IP活动舒筋健腰丸“为爱撑腰”公益救助行等,农民频道以专业的营销玩法,全方位打造融媒生态圈,成为众多广告主广告投放的不二选择。

 “小刀电动车长征版全国巡展”石家庄站现场照

 

清血八味片公益直播宣传海报

锚定需求定制化方案创意表达

新媒体在运营方式上花样迭出,单一的传播渠道,不能满足受众的视听需求,更不符合市场需求。在这种背景之下,农民频道深度拥抱融媒体,以独具匠心的立意打动受众,为合作品牌方提供定制化方案,越来越受到品牌客户的认可。

鸿日电动汽车初入河北区域,急需开拓市场,潜在消费群体是年轻人群,针对这一需求,农民频道强势整合资源,定制预埋启动视频多渠道分发,营造热门话题抢占用户视野,以“鸿日新声夺人”全民嗨唱巡回挑战赛为主题举办地推活动,线上直播打造“百万粉丝购车节”爆款活动一键引流。在玩转营销矩阵方面,农民频道深谙流量密码:潮流话题引发情感共振,魔性视频精准吸睛,流量虹吸促进传播裂变,刷屏级事件点燃消费热情。鸿日活动累计接触人次达777万,最大限度实现从“流量”到“留量”的沉淀和转化。

 

“鸿日新声夺人”全民嗨唱巡回挑战赛现场照

 

“鸿日新声夺人”全民嗨唱巡回挑战赛宣传海报

农民频道优秀的营销团队,凭借超前的营销理念和专业的营销手段,推陈出新,拉近平台与品牌之间的距离,设计最贴近客户需求的方案。《绝对有戏》坐拥一众戏迷票友,农民频道本着对传统文化的自信与推崇,将中国传统文化基因注入品牌,看尽戏曲之美、市场之韵,让舒筋健腰丸在忠实粉丝的心中实现“软着陆”。小刀酒以“尝尽人生百味”为互动话题,与调性一致的王牌栏目联手,精准掌握中年群体关注动向,“准而狠”地释放品牌活力。

尽管新媒体的花样玩法层出不穷,满足消费者对个性化价值观的需要,但权威性媒体强大的背书和塑造品牌主线价值观的能力不容忽视。农民频道这一路走来,披荆斩棘、战功赫赫、不忘初心。未来,频道会一如既往,以优质内容铸造公信力,以成功案例提振品牌力,实现社会价值和商业价值的统一。

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