近日，第30届中国国际广告节于厦门隆重举行。作为广告届“奥斯卡”，中国国际广告节适逢第30届40载，云集了众多头部企业与行业代表，引起业内外广泛关注。长沙鱼跃沟通广告有限公司（简称鱼跃沟通）与湖南内参酒销售有限责任公司（简称内参酒）凭借《2023内参酒“父亲节”IP打造》从激烈的票选中脱颖而出，斩获媒企合作案例年度整合营销金案，成为广告节盛会的一大美谈。此次获奖，既是对案例本身的充分认可，更是对鱼跃沟通与内参酒整合营销实力的高度肯定。

在品牌营销如战场的时代，节日营销无疑是这场战争中最激烈的高光时刻。特别于白酒品牌而言，父亲节更是上佳的节日催化剂，然而历经多年花式营销洗礼，消费者也从翘首企足逐渐意兴阑珊。父亲节营销愈加激烈，消费注意力和好感度难以获得，再加上酒类推广的诸多限制，白酒品牌的节日营销如何突围？内参酒携手鱼跃沟通，在今年父亲节给出了一份令人惊喜的方案。

深度洞察  以节日IP成就品牌IP

众所周知，每年5-6月，是国人情感集中化表达，节礼文化升温的重要阶段。 父亲节作为各大酒类品牌的必争之地，营销招式虽层出不穷，但大多无法区隔竞品营销，也未形成独特性、延续性、真正出圈的父亲节IP。

鱼跃沟通经深入研究与探讨，提出内参酒作为“内敛乾坤、参悟天地”的文化白酒，其精神内核与父亲形象高度契合，2023年父亲节，内参酒可以此另辟蹊径、破圈发声，进一步彰显内参酒的品牌高度、温度与内涵，借势传递内参酒的馥郁品质与极致匠心，抢占父亲节流量，打造内参酒品牌IP。

以品牌歌曲为触点  整合全新链路传播

为更好提升品牌认知度与好感度，联动全国助推产品销售。鱼跃沟通和内参酒以音乐营销赛道解题，从一首歌一个故事中，解读深厚的父子情，采用大众喜爱的表达载体，以词曲诠释、传递极具东方智慧的中国式父爱，摆脱行业常见的父亲节表白套路，将“馥郁酒·父与酒”IP深植，绑定品牌文化以歌传情，与受众开启了一场双向奔赴的情感升温之旅。

在此过程中，鱼跃沟通与内参酒跳出常规的单点式歌曲发布，串联起明星借势、传播创新、粉丝UGC激发的全新整合链路传播。借用明星效应，赋能内参品牌，实现内容驱动；打造话题事件，引粉丝热议，实现话题互动；并通过多平台扩声，向品牌引流，进而引爆声量，扩大影响，有效传递内参酒品牌内核，长效影响用户心智。

父与酒（馥郁酒） 不止是给父亲的一首歌

在歌曲创作上，内参酒和鱼跃沟通经过综合考量，最终与隔壁老樊达成合作，历时一月精心打磨出《父与酒》。“说真的，从没想过为他唱一首歌，直到发现皱纹爬上他额头。更多时候，他如谜一样地沉默着，像一座山不说话，但可以放心地依靠着。你似酒一杯，馥郁的回味，内心世界参透，生命的智慧。”质朴的词曲、真挚的情感、隔壁老樊-樊凯杰触动人心的沧桑声线，将父亲内敛的爱与智慧娓娓道来。并且考虑到后续宣传，歌曲录制时，充分利用艺人权益，同步拍摄现场花絮，增强歌曲MV表现力。

为引起更多关注和持续影响，内参酒和鱼跃沟通先以片段试听进行悬念预热，把期待值拉满；之后《父与酒》上线，再结合感人歌词和歌手形象照片，以原创手写字体创新打造系列海报，通过内参、经销商自媒体、员工朋友圈集体发布；最后通过双微阵地集中爆发，行业与新闻门户、融媒体等多渠道扩充声量，成就了父亲节爆款IP，也成为了内参酒品牌资产。

数据亮眼  未来更可期

内参酒父亲节品牌推广，最终以全平台总曝光量1.58亿+，视频总播放量605.12万+，双微总曝光量1.52亿+的亮眼成绩告一段落。之所以用“告一段落”，是因为此次歌曲发布，仅仅只是一个开始，一首歌曲的生命力会带着品牌影响力走向更远。随着歌手名气持续提升，《父与酒》将作为歌手知名作品之一持续被更多人听到，每到父亲节可以被更多人传唱。《父与酒》作为内参品牌的恒久资产，将不断引流并把流量反馈给品牌本身，提升品牌好感度与美誉度，形成更长远的营销助力。

从洞察到策略，从执行到效果，内参酒父亲节IP营销，取得了良好的营销效果，也赢得了业内人士的高度肯定，这源于品牌本身的资质，也得益于鱼跃沟通深厚的营销造诣。作为湖南本土第一家也是湖南唯一具有4A资质的整合营销传播机构，期待未来鱼跃沟通创造更多的营销金案，也为业界带来更多的营销启示。