11月16日，第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办，湖北红珊瑚医药有限公司以品牌年轻化为战略，深度链接青年共创，发掘前沿营销手段，洞悉开拓品牌方向，在广告节呈现精彩的创意解析与案例分享。

以下是网易态度营销对湖北红珊瑚医药有限公司市场部总监杨以松的采访实录：

Q1今年是广告节举办的第30年，您参加本届广告节后感受如何？

首先我认为30这个数字代表而立与跨越，这个范围的增长使其变得更加宏大；第二是整体规模方面，业务深度的交流，是共商或是广告主和广告代理公司的结合布局；第三是从整体影响力方面更具深度。

Q2我们有注意到您是第二次参加广告节，感觉有什么不一样的地方吗？

第一是原先老客户接触会更多一点，现在出现了一些新生面孔，包括我在各个展位时想交流的业务更年轻化，结合现在媒体发展和迭代，年轻的时代潮流趋势更加明显；第二是相互规划，广告主更多在比较开放的环境中共商推动媒体事业的发展，也推动药企媒多方共赢，实现以客户为中心消费者为本的格局，这一点会比较好。

Q3我们看到，红珊瑚药业涉及中成药、化药、原料药、保健食品、保健用品等，产业布局非常丰富和垂直，面对当下用户触媒习惯的改变，很多医药企业也都顺势而为，红珊瑚药业是如何展开品牌营销，实现存量竞争时代下的品牌突围呢？

从两方面来看，首先是药业与其他外销产业会有一个明显的区别，药品的竞争壁垒更强，专业性更强，科技因子的含量也更强，所以我觉得做药物是应该先提升产品的疗效及质量，红珊瑚是以精品药为核心，从产品研发、组方配比到工艺检测到营销全环节提升产品质量，以护佑众生健康，创造美好生活的承担去做质量的提升。

第二方面在营销上，媒体环境从集中化变为碎片化，目标人群触媒分散是比较大的考验。红珊瑚主要围绕两个产业来做，益气维血胶囊聚焦整体女性客户，从女性经期、经后期、孕产期、产后期、更年期五方面去调节，通过好原料好组方从女性扩展到银发市场到垂直拓展，打通全生命周期。葡萄糖酸钙锌口服溶液围绕孩子，用户补充方面更聚焦，从新媒体与传统媒体去做触达，分析第一用户的触媒习惯、时间、地点等，实现精准投放。

Q4在今年广告节上，有很多大健康品牌都加入这场一年一度的广告盛宴中来，推动品牌年轻化，实现品牌焕新，您如何看待这种形式？您认为，未来大健康品牌营销的趋势是什么？

这也是我们一直在思考的，品牌年轻化是整个行业都在思考的问题，消费者整体的消费观在迁移，市场也都在逐步的引进。结合到疫情之后大健康领域的兴起，提高免疫力类的或针对初期感冒的药，整个大健康的的品类是在逐步带来人们的消费趋势的这种观念，即人群结构需求的变化。大健康运营也跳出了药品传统营销思路，主要是以防护预防，这是一种整体需求变化和转换的趋势图，对未来对我们大健康运营的也是一种新的思考和启怀。目前很多药品企业都已经在做，比如说保健品类，都会去逐步对应生活保障，包括提高生活质量。这对我们的企业核心的价值观：护佑众生健康，也起到很好的支持和指导。