2023年电竞项目终于登上了杭州亚运会，这一中国电竞史上的里程碑事件，聚焦了行业内外目光，也早早的便引起了七大入亚电竞项目的营销升级战。腾讯和平精英电竞团队（简称和平精英电竞）与派森创想（北京）国际文化发展有限公司（简称派森创想）洞察营销先机，打响了2023电竞亚运第一枪，凭借“和平精英X亚运会·五四青年节”的出色表现，不仅赢得好评如潮，也一举夺得第30届中国国际广告节年度整合营销金案。

中国国际广告节是一年一度的广告传媒行业盛会，历史悠久、规模宏大、影响广泛，素有广告界“奥斯卡”之称。每年通过表彰具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌精神与创新实践成就，持续为中国广告和品牌发展引领方向。和平精英电竞与派森创想选送的“和平精英X亚运会·五四青年节”案例，从策略到创意，从执行到效果，能在一众优秀参赛作品中脱颖而出，拿下媒企合作案例年度整合营销金案，是专业所向，更是实至名归！

瞄准目标   打响第一枪

2003年，电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目，在面向大众的过程中，电竞遭遇“水土不服”尴尬期，原国家广电总局在2004年将电竞节目全部停播，电竞活动被“打入冷宫”。相当长时间内，电竞无法走向更广阔的天地。但随着杭州2023年亚运会将七大项目纳入电子竞技小项，电竞作为新兴体育产业，已经被主流社会和组织认可。那么2023年亚运第一枪，和平精英国家集训队如何挖掘社会共鸣，从七大电竞项目中脱颖而出？

派森创想深耕全品类游戏推广多年，团队中集聚了热爱游戏的高玩成员，拥有从电子竞技到游戏宣发内容均超过10年的持续制作经验，他们深知要想实现和平精英“打响2023年电竞亚运第一枪”的核心目标有很多种方法，但要在实现目标基础上，形成长效影响，并非易事。经过深入调研与考量，和平精英电竞与派森创想最终制定了三大分级目标：通过和平精英电竞选手大众认知身份升级刷新——以中国电竞新青年为核心定调；中国文化输出——地域文化精神、中国元素及视觉表达、地域化情感、风土人情；社会化影响力——C端社会共鸣挖掘，BG端背书抢占，逐步瞄准，狙中核心目标。

做有实效的创意  有力量的故事

目标既定，那如何去实现？有着丰富游戏品牌服务经验的派森创想团队想到和平精英国家集训队，16位普通青年，来自16个不同的省市地区，不同的战队，但如今却穿着统一的队服，正如Shooting Star在没有成为流星之前，只是宇宙中默默无闻、寂寂无声的一块小石头，不被看见，也无法证实自己的价值，而恰恰是不甘平庸、决心闪耀的精神，让他们有勇气热情地、拼劲全力的燃烧发出耀眼的光芒。这是中国电竞新青年的精神，也是中国力量，由此“和平精英国家队——中国电竞新青年，让世界看见中国力量”创意概念诞生。

和平精英电竞和派森创想以此为核心，用城市 x 中国的创意形式，在五四青年节节点，联合中国青年报，公布亚运和平精英16人名单，拉升民族情绪，讲述中国电竞新力量的故事；联动和平全生态及行业，打造有和平特色的国家队，提升国家队荣誉感，全生态助力国家队、大众/行业媒体原创深度报道；并在官方社区发起电竞选手变装挑战赛，放大和平精英国家集训队出征仪式感。扩大创意实效，提升故事的影响力。

突破游戏层面  擢升产品价值

最终和平精英《SHOOTING STAR流星》成为亚运电竞项目中首个出征宣传片。除了千万级媒体——中国青年报背书，更有超200+地方媒体深度报道了和平精英出征亚运。此外，超100+和平生态，超百家媒体和KOL见证了和平国家队；并且和平精英代言人——华晨宇领衔，知名KOL/主播秦俊杰、韦神、刘也、董系长冰吻、小畅、青受等出面在各大社媒为和平国家队助威，形成游戏圈共振；成都市电子竞技运动协会、无锡电子竞技协会、江南晚报 、湖南省电子竞技协会等多家权威媒体发博及发布采访，形成行业共振。而电竞选手变装挑战赛，也以接近零成本7个独家热搜，两天近5亿阅读量收官。和平精英电竞这一场亚运营销，引发大量粉丝热评,C端社会化影响力凸显，充分挖掘了地域及国家力量，引起情感共鸣，为国家队打造了有游戏特色的品牌形象，赋予了和平精英更深层次的家国情怀和不甘平凡，一往无前的当代青年精神，让产品价值有了进一步提升。

“和平精英X亚运会·五四青年节”不仅是一次出圈的营销，更是和平精英电竞和派森创想的一次示范。如何在百花齐放的游戏营销中脱颖而出，如何让创意击中目标，如何更有效地整合资源……这些是和平精英电竞和派森创想持续精进的内功，也是行业不断探索的命题。期待未来，和平精英电竞和派森创想用一个个优秀案例，优化命题的答案，为我们带来更多惊喜！