上海双倍奈思文化传媒有限公司在第30届中国国际广告节·品牌创新论坛上斩获三项“2023年度IP营销金案”：

①“KFC×崩坏：星穹铁道——爆发品牌梗能量”

②“科颜氏×原神——[巡林奇遇，环保之旅]”

③“微醺的虚拟酒搭子——时光代理人”

中国国际广告节是由中国广告协会主办的、极具权威与专业的国家级展会。本次囊获三大“IP营销金案”奖项，是业内对双倍奈思品牌营销与传播策划能力、广告策略及创意输出能力的权威认可。

获奖项目简介

肯德基多年来一直致力于与年轻人玩在一起。作为 IP 联动的先行者，众多联名项目带来了生意与口碑的提升。但伴随着市场竞争加剧、优质资源紧缺，肯德基也需要摆脱创意的同质化、拉高项目质量门槛，给用户带来更好的体验，从而获得更多生意机会。

那么，肯德基该如何进一步加深与年轻用户的羁绊呢？带着这样的疑问，双倍奈思于23年9月助力肯德基携手爆款新游《崩坏：星穹铁道》，开启了全新的次元冒险！ 

「KFC × 崩坏：星穹铁道」联动PV

双倍奈思切入当下年轻人“爱整活，更爱看整活”的互联网喜好，将肯德基品牌元素巧妙融入《崩坏：星穹铁道》游戏文化。通过碰撞结合游戏“梗”与品牌自身的“梗基因”，打造出的深受玩家青睐的互动口号“帮帮我，肯德基爷爷”。

为了更好地运用“联动口号”触达目标消费者，我们定制了一整套传播“组合拳”：一组妙趣横生的美罗城大屏广告、一个高质量联动PV视频、一支创意周边展示视频及一首整活向“疯狂星期四”单曲， 让本次的联动“梗”深入人心。

线下：美罗城巨型球幕LED联动投放，提前埋梗“帮帮我，肯德基爷爷”，营造联动期待感，引发玩家自发打卡风潮。

线上：我们在小红书、抖音、B站打造创意内容传播矩阵，联合KOL共创多种热点内容引发圈内外热烈讨论。其中，“疯四”玩梗视频连续三天霸榜B站热门，全平台播放量超两千万，创B站品牌账号播放数据新高！

 「KFC × 崩坏：星穹铁道」“疯四”玩梗视频

同时，我们还为本次联动产出了一系列高价值感的周边产品。桶包装设计别出心裁，巧妙呈现IP“吉祥物”帕姆萌趣形象，预埋二创空间、为UGC抛砖引玉。代表IP元素的周边：“车票”，搭以镭射工艺，收藏价值感满满，在玩家群体中好评如潮。

联名套餐自上市开始就一鸣惊人，活动声量爆棚、联名套餐销售异常火爆，连带肯德基 APP 的下载都冲到了IOS免费榜第八。海量“开拓者”来到肯德基门店品尝美食，与店员挑战喊出社死联动口号，收获美食和丰富的联动参与体验。

「KFC × 崩坏：星穹铁道」周边展示视频

2023年5月，双倍奈思携手科颜氏与原神，打造了名为“巡林奇遇 ”的全新奇妙篇章。当顶级护肤潮牌遇到二次元游戏顶流，如何打破常规联动模式创造1+1=∞的用户体验，双倍奈思的“原学家TEAM”（一支由原神等级≥58的玩家组成的创意阵容）带着他们的「洞察罗盘」与「思考仪」为我们照亮了一条以“环保”为核心命题的提瓦特冒险旅程，最终成就了品牌与年轻玩家们的双向奔赴。

 「科颜氏 x 原神」联动PV

《原神》在雨林版本中引导玩家清除污染，保护环境，与科颜氏用白泥清洁肌肤、“取材自然，致力环保”的品牌理念天然契合。我们洞察了这一共通点，推进二者的合作，打造了这场彰显品牌公益价值的沉浸式“环保之旅”。

自官宣起，双方重造游戏热梗，以话题#原来泥也玩原神# 创作TVC等核心联动内容。共同开发的多款周边与线下还原游戏场景的沉浸式快闪，让品牌与IP在年轻玩家人群中的认知被进一步激活。

源起，却不止于商业合作。回馈社会、倡导公益才是这次联动的更高使命。链接游戏内做好事得称号的互动体验，双方发起「好那菈」环保委托；我们帮助项目打开品牌隔阂、拥有超脱行业的格局：科颜氏将所有护肤品牌的空瓶回收，再造成环保路牌回归森林，并根据回收空瓶的总数种下绿色植被。

通过深度触达原神粉丝群体及其环保公益之心的IP营销方式，这场活动取得了曝光、销量与公益成果上的三重丰收：

联名活动线上收获超4亿+的曝光量；官宣首日#科颜氏原神#话题攀升至微博自然热搜TOP 5，并在B站拿下游戏热搜话题榜首。

联动派样盒发售日即售罄，联动礼盒销售成果拔群，并在618节点荣登天猫护肤礼盒热销榜第一名。其中，线上新客率超90%。

科颜氏改造全国门店，并在三城打造超还原游戏场景的沉浸式快闪，成为暑期旅行打卡热门地标。单天快闪店预约人数超过3000人，受到积极影响，门店客流量明显增长，海量玩家涌入互动打卡，“原来「泥」也玩原神”成为出圈新黑话。

在最为重要的公益部分，从互动H5发起回收空瓶环保委托，科颜氏在1个月内回收了13,000+个官方空瓶和900+个其他品牌空瓶，相当于变相减少了322.1公斤碳排放温室气体；至7月31日，总计收到科颜氏空瓶与其他品牌空瓶约共计8万件，创科颜氏品牌历史空瓶回收活动数据新高。

此次合作中，线上线下全面显著提升的新客率展现了我们对于品牌目标人群兴趣风向的敏感度，同时也表现出品牌对于年轻文化包容度，任何一方的将就都无法促成“巡林奇遇”的happy ending。

新鲜血液的输入为品牌业务带来了积极的推动，也为未来的持续发展奠定了基础。我们一直陪伴着这些年轻玩家，从认识与理解科颜氏、到热爱并追随科颜氏与其持之以恒的环保事业。

双倍奈思助力低度酒行业佼佼者RIO微醺梦幻联动国漫爆款《时光代理人》。

通过明星营销、影视植入等内容合作，微醺已打入年轻女性消费圈层，并成为行业佼佼者。

但在新老品牌的纷纷入局、低度酒赛道竞争日益激烈的当下，如何与消费者持续进行心智沟通是微醺的重要课题。

通过敏锐的洞察，我们选择以年轻女性独处新概念「虚拟酒搭子」为突破口，以国漫爆款《时光代理人》为平台，以“又甜又虐”作为核心创意，帮助品牌与受众建立更深的情感链接。

在合作中，我们帮助品牌深化了消费者对RIO微醺“享受独处时光”理念的感知，借助《时光代理人》讲好故事深入心智，引发共鸣，成功打开了「虚拟酒搭子」的突破口。

为什么是“又甜又虐”？通过对《时光代理人》IP内核及粉丝属性的了解，我们选择了“甜”与“虐”的情绪反差主题：《时光代理人》凭借高虐发刀情节频频出圈，与品牌主打的轻甜小酒定位形成极具冲击力的反差情绪，在此次联动中碰撞出奇妙反应。

「RIO × 时光代理人」高甜片头

围绕这个主题，我们把握住动画第二季开播热潮，打造四大核心内容，助力联动爆发：

一场超前点映：品牌强势露出《时光代理人》超前点映现场，首曝联动物料完成超前预热，通过现场高达99%的互动打卡率将粉丝期待值拉满；

一批高质量物料：制作真实互动群聊创意官宣、悬念海报、精美联动PV等核心物料，引发狂潮式粉丝响应。联动PV总播放量超25万+，官方互动量远超平均数据10倍；

一个创意片头：打造主角团居家放松享受微醺的消费场景，营造“时光”CP暧昧高甜氛围，直接在观众间引爆互动。片头弹幕数量达全片峰值，广告切片及衍生总播放量超30万；

一套主题店线下场景：沉浸式IP场景装扮席卷上海&重庆双城便利店，高定制化搭建&精美互动福利陈设吸引玩家到店打卡、有效引流，核心受众聚集城市合作门店联动产品也随之售罄。

联动期间的破亿曝光，近40万的UGC自创话题阅读量，环比提升400%+的线上销量及超95%的电商新客画像......无一不证明着本次梦幻联动的显著成效——不仅广泛提升了品牌认知度、巩固了品牌核心产品的市场份额，还扩大了以年轻女性为主的消费群体、刺激IP受众完成销售转化、实现拉新与生意的爆发式增长。

本次斩获三项“2023年度IP营销金案”，不仅是荣誉，更激励着我们双倍奈思人对未来项目更高标准的追求与无限挑战。

双倍奈思深耕年轻兴趣圈层、服务肯德基、欧莱雅、米哈游、蒙牛等知名品牌，致力于通过品牌策略、创意输出、内容运营，创造并执行具有深度洞见的定制化解决方案，促进品牌文化与生意的长期发展。自2020年公司成立以来，陆续打造过“肯德基×原神——异世相遇，尽享美味”、“欧莱雅男士年度 IP营销”、“《崩坏:星穹铁道》上市推广”等行业知名案例。

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姬圣迪

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