在园区品牌设计中，最常见的当属VI。但有VI只是一方面，设计包含的内容是否全面？视觉效果是否精美？展现内容是否直观等，这些都是评价一个园区品牌形象的关键维度。今年第30届中国国际广告节·广告主盛典上，厦门先知先觉行销策划有限公司（简称先知先觉）为泉州市建筑产业园建设运营有限责任公司（简称泉州市建筑服务产业园）设计的VI便凭借对视觉效果、内容展现、价值延伸等方面的出色表现，一举斩获了2023年度场景营销金案，成为产业园VI设计一大经典案例。

洞察需求  找准设计核心

泉州市建筑服务产业园是以“政府主导、企业主体、市场运营”为模式，“建筑产业聚集、突出现代服务、培育资质企业、汇集专业人才”为核心功能定位的产业园。在泉州市“强产业、兴城市”双轮驱动战略下，2022年工业（产业）园区标准化试点升级为建筑总部经济区，配套生产、生活、社交等功能，实现“产城人”融合发展，围绕代理、设计、造价、监理、施工等传统业态，融合绿色建筑、装配式建筑、建材研发、建筑信息化等建筑科技新业态，构建以建筑服务业态为特色的城市产业街区，不再以功能划分空间，而是通过空间场景营造引导各种社会行为的空间选择，从而消融不同业态间固化的空间界限。如何用VI设计表达出产、城、人的发展关系，如何在现有底色上从空间无界演绎业态无界，如何打破固有印象塑造特色，是先知先觉此次设计表达的核心。

区域融合  承载发展理念

在整体特色与理念体现上，因泉州市建筑服务产业园位居泉州主城区，交通便利，配套醇熟，上下游产业链在这里集聚发展，加上项目具有开放式产业街区特色，形成了特色三“无”，即：“无界园区”——建筑服务业产业链内各业态高效组织；“无界街区” ——园区工作与街区生活有机共享；“无界城区” ——街区更新与城市发展共生互补。所以先知先觉通过VI视觉，以三区融合，打破区域边界，展现人与人、企业与企业之间沟通交往简单、高效，没有隔阂的空间体验，进而表达多元业态无界交融，承载项目的发展理念。

超级符号  打造印象标签

在logo设计上，先知先觉以“泉州市建筑服务产业园”的【筑】字为核心，结合建筑的线条，打造属于项目的超级符号。从视觉而言，logo特色鲜明，易于识别，更有助于传递“让建筑有故事，让园区有温度，让街区有活力”的产业街区特色，成为项目独一无二的印象标签。

视觉演绎  丰富内容表达

除了logo，产业园内也着重表达建筑的延伸和空间的无界。先知先觉以线条为园区“辅助元素”，从建筑中延展想象，让线条的穿梭，既有功能的串联，又有无界的观感，集实用性与价值表达于一体。并且为了提升视觉审美，展现园区活力，先知先觉以蓝、橙、灰、金为主色调，时尚中不失遐想与格调。

此外，泉州市建筑服务产业园文件袋、名片、手提袋等设计，沿用VI色，以建筑线条装点，整体看来简洁而不失活力，并且logo与线条相呼应，标识性与品质感十足，进一步辅助产业园品牌形象塑造。

从需求洞察到标识演绎，先知先觉在《泉州市建筑服务产业园VI设计》中展现了出众的洞察力，创意性和表现力。无独有偶，今年广告主盛典上，先知先觉的《觉也茶品牌整合营销》亦斩获金案，可见作为每年服务项目超过200个的大型广告机构，先知先觉的加冕和壮大源于绝对的实力，我们也期待，这样一个不断成长不断突破的企业，会在未来给品牌给行业带来怎样的惊喜。