1992年，永达传媒怀抱着一个伟大品牌梦诞生，三十多年深耕大户外，赋能中国品牌价值成长。今天，为进一步推动中国品牌进化，永达传媒发起一场聚焦高价值圈层的高端行业盛会，用崭新的姿态，向世界讲述伟大媒体与伟大品牌的全新故事。

2023年12月3日，永达传媒2024伟大媒体与伟大品牌发展峰会在充满神秘色彩的西双版纳盛大开启。行业顶级大咖及百位头部企业核心决策者齐聚，在一场思想盛宴中，共同找寻企业确定性增长的答案，深度领悟以“长期主义”为名的高阶方法论。

01  以“长跑”精神，做创造价值的事

企业的伟大不在于凝聚了多少财富，更在于创造了多大价值。永达传媒董事长周志强在会上说到，31岁的永达，以“长跑”精神，做一些慢的事，做创造价值的事。通过产品创造价值、创意创造价值、服务创造价值、创新创造价值、链接创造价值，不断打破营销界限，为品牌提供更具价值的营销服务。

永达传媒一直与中国头部品牌同行，持续为更多百亿企业、头部企业的品牌价值成长赋能。从传统合作到战略合作再到价值共创，永达传媒与客户构建共生共赢生态圈，把生意变成生态。

02  品牌战略之真知灼见

挥别三年疫情阴霾，中国企业站在了新周期的“黄金窗口”。一方面，新场景、新业态和新技术不断催生着新的需求；一方面，品牌传播由中心化时代进入去中心化时代，线上流量红利消失，媒介环境进入新的转型期。面对复杂的营销环境，企业如何准确洞悉未来营销趋势，找到品牌确定性增长的逻辑？

永达传媒集结中国顶流品牌传播专家与财经学家，以更前沿的目光、更深刻的见解，为我们解开谜题。

 把握趋势，看清格局

由永达传媒携手北京大学新闻与传播学院、中国广告协会铁路广告工作委员会、中广融信媒介咨询公司推出的《2023中国高铁媒体市场白皮书》在近日重磅发布。会上，中国广告协会AIGC工作委员会执行会长、中广融信媒介咨询有限公司总裁田涛就白皮书发布，对新时代品牌传播及营销趋势发表了独到观点。

田涛认为，今天传媒行业已形成新的发展格局：电视广播线性传播衰落，互联网停滞、流量价格成为杀手利剑，户外崛起、新生活形态大幅推动户外传播价值。而在新传播时代，用品牌占领消费心智，比用成本去赚取流量更重要，品牌传播是营销交响乐的序曲和主旋律，一起从品牌开始。

不确定的是环境，确定的是在变化格局中看清高铁传媒价值的崛起。变化的是各种媒体样式，不变的是掌握主流人群的主流平台。未来十年，高铁场景将成为品牌传播的主阵地。

 穿越行业周期: 打赢三大品牌之战

中国品牌战略管理领域权威专家崔洪波表示，今天每个行业的品牌都面临三大必赢之战：用户分级之战、品类创新之战、高端之战。关于品牌与营销增长战略，崔洪波给出三大建议：

第一，发展并管理品牌组合。以前谈品牌组合一般都是中高低端，但今天需要更多关注的是品类组合，用品类组合去管理品牌组合是未来更高效的方式。

第二，建立新框架，开创新品类。“与其更好，不如不同”，增长的唯一路径是要去创造有颠覆性的细分品类，同时要显著提高客户体验，以及显著的提高品牌的关系。

第三，“品牌出海”到“全球品牌”。中国品牌正在全球崛起，贸易做生意，全球优化成本结构，研发+供应链、全球技术赋能中国，市场+工厂+研发、品牌全球化将成为中国企业布局下一个十年的出海路径。

 中国品牌坚持长期主义的二十条

基于对长期主义的深刻理解，中国第二策划人、张默闻策划集团董事长张默闻在现场就“什么是长期主义”给出了独家见解，他认为中国企业的“长期主义”四个字要拆开看：“长”是更长远，更长久，更长情；“期”是有期望，有期待，有期限；“主义”是企业推崇的理想观点和主张，以点汇面，合起来看就是值得企业坚持和期待的伟大理想。

对于中国品牌如何在长期主义的道路上行稳致远这一核心问题，张默闻将多年来积淀的实战准则精准熔铸成《中国品牌长期主义的20个坚持》，并辅以20大案例作为超强佐证，为中国企业和中国品牌提供了一份切实可行的规范答案。

 如何捕获年轻人的心

中国Z世代规模达到3.28亿，释放新的人口红利，Z世代接棒“消费担当”，抓住后浪就是抓住机遇。创意星球总经理、广告人文化集团副总裁陈晓庆就《中国品牌如何捕获年轻人的心》进行了深度分享。

她指出，大学时代是人们真正掌控个人消费、开始形成自己品牌意识和消费态度的重要时期，品牌要锁定这一最佳时机，邀请年轻人进行包含产品、内容、活动、传播在内的全方位共创，让年轻人不止成为品牌的消费者，更变为品牌的创作者和传播者。

 数智化突围：品牌户外营销协同创新

现场，阿里云集团-领羊副总裁林鸣晖从数字户外营销、全域会员运营、数据能力增强与应用三个维度分享了在新的数字化趋势下，瓴羊One·营销助力企业通过数字化营销实现协同与创新的思考与实践。

林鸣晖介绍道，投放前，天攻智投通过洞察数据锁定人群，使品牌实现更精细化运营，并借助智选引擎实现点位的更优选，帮助品牌结合营销目标进行预算的最优分配。投放中，天攻智投可进行上刊监播及全链路效果评估，构建品牌指标体系。投放后，天攻智投通过数据沉淀，反哺线上生意，帮助品牌实现数智化全域营销，将投放价值最大化。

林鸣晖认为，营销创新的机会就是在跨空间协同上，找到跨空间、跨屏的结构性机会，对品牌增长的价值将是巨大的。户外营销从无数据、无组织、弱协同，转变为有数据、有组织、强协同是未来的发展趋势。

 藏在用户价值里的新增量

最受年轻人欢迎的财经作家、千万财经粉丝博主沈帅波认为，心智本质是强制占领，是把观念塞进消费者的大脑，心智占领考验的是资源。在现在商业中，商标不是品牌，自我标榜不是品牌，只有在消费者的心智中完成注册，才是品牌。

同时，沈帅波阐述了IP打造对于品牌建设的重要性，他认为，IP是一种心理的投射，是情感缺失的补充，是对幸福美好的向往。真正的长久的IP必须包含令人充盈的快乐、持续流淌的收获感、以及人群中筛选彼此的信号确认。品牌需要IP与消费者构建更加深入的情感链接，IP是品牌进化的高级阶段。

 永达传媒

多媒介产品化运营的高铁媒体领导者

随着媒介环境进入新的转型期，永达传媒积极突破传统资源格局，以高铁为核心打造头部媒体。今天的永达已成为中国铁路唯一实现多媒介产品化运营的高铁媒体领导者。会议现场，永达传媒首席品牌官吴郑贤对永达资源布局进行了分享。

【高铁1屏】作为永达传媒倾力打造的核心大单品，中国高铁1屏在“高铁+”营销模式中起着举足轻重的作用。全国600多座高铁站点，一省多站，一站多屏，实现中国出行人群全覆盖，形成点线面的全国传播网络。凭借多、快、好、省的媒体优势，可满足客户不同区域、不同传播目标的多层次需求。

【灯箱大王】永达传媒花5年时间布局全国灯箱媒体网络，优质资源比重越来越大，目前已实现全国核心省份100%覆盖。永达传媒跳出单点思维外，实现灯箱在核心站点全场景覆盖，打造了多个 “省会品牌展厅”，真正做到“资源创造价值”。

【列车一哥】永达强势整合全国重点省会、核心线路列车媒体，通过多组列车区域内深度覆盖、多组列车重点市场串联覆盖、多组列车单一媒体短期风暴，为品牌提供全方位、多维度的优质传播。

在当下这个信心失调的不确定时期，每一个真知灼见都显得弥足珍贵。每一次观点的碰撞，都赋予这次盛会更伟大的意义。

“永续创造价值 成就更多伟大品牌”不只是一句口号，更是永达传媒的终极使命和永恒的前进方向。未来，存量市场竞争将进一步加剧，品牌价值持续回归，“以品牌驱动增长 以增长带动品牌”将成为更多企业的发展路径。

永达传媒会继续立足大流量、大场景，通过服务模式升级，为品牌带来更系统多元的传播服务，为中国品牌崛起持续赋能。

文章来源于永达传媒

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