12月23日，受广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆邀请，元一智库农研中心主任、《农参》总编辑铁丁，上海交通大学农业与生物学院头雁研究中心主任罗玉竹，头雁代表：淮北市盘石农业科技发展有限公司董事长沈爱杰，芜湖万发生态农业有限公司董事长桂万发；济宁鸿润食品股份有限公司董事、总经理张虎；济南柴火创客空间创业服务有限公司总裁柴会龙一行来到北京，参加中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季青春盛典及中国气象局参观考察研讨会，共话农业企业品牌发展之道。

上午，头雁代表团一行到达中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季青春盛典现场，参与2023秋季学院奖全场大奖投票。不仅了解到传媒的新趋势和新打法、见证了00后大学生的新鲜创意，还看到各品牌通过学院奖平台，深入大学生市场、为品牌注入年轻基因的优秀成果，为农业企业的品牌建设和长期发展打开了新思路。

下午，代表团到访中国气象局，正式开启研讨会。华风集团媒体资源运营中心副主任刘慧秋、华风集团媒体资源运营中心渠道部经理张维列席会议。

会上，华风集团媒体资源运营中心渠道部经理张维表示，“‘中国天气·农业品牌金名片工程’可以从‘靠天气’和‘靠品牌’两方面同步为大家赋能。”依靠气象大数据，中国天气推出二十四节气特色农产品图谱，以节气串联应季农产品来引导消费。在传播方面，CCTV1《天气预报》窗口广告、CCTV17《农业气象》、CCTV5《体育天气》均可对品牌进行露出，提升品牌知名度和渗透率，同时凭借拥有2350万粉丝的中国天气新媒体矩阵，扩大绿色农产品的传播声量。“中国天气通过找特色、打品牌、广种草、强赋能四步，打造‘全方位、立体化、一站式’的农业品牌服务方案，以全媒体资源，助力农业企业打造金名片，实现长续发展。”

中国天气解决的是为农业品牌进行权威背书和品牌曝光的问题，学院奖则可以帮助品牌通过年轻化战略来实现长远发展。“企业要活下去、活得好、活得久就离不开品牌建设，更离不开品牌年轻化。”广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆说到。

“年轻人是未来的主力消费军，高校是赢得年轻一代的第一块营销沃土。”她表示，创意星球作为中国企业品牌年轻化战略运营商，专注校园赛事运营20年，资源覆盖全国1830所高校，5309个学院。旗下赛事IP学院奖是经中央批准，国务院 评比达标表彰工作小组同意设立的赛事，已成功走过24年，吸引百万大学生，可以帮助品牌邀请年轻人进行包含产品、内容、活动、传播在内的全方位共创，让年轻人不止成为品牌的消费者，更变为品牌的传播者。

会后采访中，头雁学员代表纷纷表示了对农业企业进行品牌建设和品牌年轻化的期待。淮北市盘石农业科技发展有限公司董事长沈爱杰认为：“一提到农业，大家可能觉得乡土气息比较重，离年轻人很远。但其实农业作为事关国计民生的一个行业，和年轻人也是息息相关的，只有年轻人和农业双向奔赴，才能让更多人去发现农业的魅力，让农业后继有人。”芜湖万发生态农业有限公司董事长桂万发则表示：“农产品发展需要依靠品牌，品牌建设需要借助一些年轻人的思路来跟上社会发展的步伐，所以农业品牌的年轻化非常必要。”济南柴火创客空间创业服务有限公司总裁柴会龙提出：“我的公司本身就是为返乡创业者服务的，这也是品牌年轻化的一个分支。我们希望通过给返乡创业者提供一些培训和资源，来带给他们眼界和思维上的一个提高，让他们成为‘二八原则’中那20%的头雁，由一部分人带动整个行业的发展。”济宁鸿润食品股份有限公司董事、总经理张虎说到：“不管是在红海当中杀出一条血路，还是在蓝海当中树立品牌地位，都需要先培养品牌意识，再进行品牌定位，然后进行营销。未来我们也要顺应趋势，去深耕年轻市场。”

乡村振兴是国家战略所在，头雁项目是农业农村系统落实新时代人才强国战略的重要举措，未来，华风集团、创意星球也会积极为头雁项目提供资源和平台，助力农业企业进行品牌建设，为品牌实现长期主义赋能。