2023年已经走过，有些许不真实的感觉。回看这一年的关键词：淄博烧烤、特种兵式旅行、city walk、多巴胺穿搭……2023年，每个人都在用力的生活，在思考、行动、迎接与探索中寻找适应和发展，让生活尽情燃烧。

似乎没有一个时刻会像现在这样，需要真切的感受人间烟火，细看一草一木，倾听内心声音；也没有一个时刻会像今天这样，释放情绪，感知陪伴的重要。在这个辞旧迎新的跨年之际，2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会，集结烟火人间、陪伴、合家欢、情感共振等关键词，发出了“热烈向前”的时代表达。

品牌赋能 持续引领

实力平台强强联手 打响品牌新春营销

作为在跨年晚会具有引领作用，连续18年制霸跨年夜市场的鼻祖，湖南卫视一直是众多品牌方争先合作的对象。今年，京东突破重围，成为2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会的独家冠名商，用千万份实物好礼和10亿红包拿捏住年轻人的心。除此之外，新年暖心官香飘飘，新年福气官良品铺子、和美文化官五粮液、时光品味官三得利、合作伙伴乐事、成长呵护官三九、美愿祝福官兰蔻、品牌直通车捷赛等一众品牌在跨年晚会中百花齐放，用独特的营销互动方式，与全国观众共庆元旦，迎品牌高光时刻！

回顾此前与湖南卫视牵手的品牌，毫无例外都收获了市场声量、口碑美誉、全民流量转化的全面突破。以香飘飘等为代表的国民经典品牌，凭借湖南卫视强大的用户量和极高的关注度，以及独家定制的品牌体验，实现了从下沉市场进入流行文化核心阵地，从中老年用户群体打入年轻群体的成功飞越。

此外，像京东这样的国民性电商平台，在与湖南卫视的重磅联合之下，也有效占领了青春市场受众的注意力与心智，带动品牌相关话题的全民热议，在全国市场构筑起品牌认知护城河。

究竟为什么众多品牌还要加盟跨年晚会，持续不断的做品牌广告？原因很简单：让更多不认识品牌的人看到品牌，让更多认识品牌的人记住品牌。跨年晚会作为一年一度的节日狂欢和公议话题，本身就携带着巨大的话题度和亿万级别的参与量，借势跨年晚会，在平台内形成极大的曝光量，就可以形成“品牌无处不在”的态势，同时引发话题讨论。

自2005年开启跨年晚会品牌，湖南卫视深耕19年从未缺席，收视与热度的王者地位也从未被撼动，并在技术资源，内容资源，表演资源中不断突破，始终致力于推出具有全民影响力的品牌。在跨年晚会这个领域，没有哪个平台可以超越湖南卫视。京东与湖南卫视跨年晚会的强力合作，体现了京东对其曝光度，知名度，文化影响力和战略方向的认可，二者强强联手，用年轻人喜欢的方式打造一场兼具温度，高度和热度的跨年狂欢晚会，将精心准备的新年礼物送给线上线下的亿万观众，赋能品牌价值迅速增长的同时，收获观众的一致好评。

热度助推 用户导向

内容营销双向发力

Buff叠满助品牌高质量破圈

值得一提的是，晚会现场，作为跨年晚会冠名商的京东，直接将商业直播间搬到舞台，并为全国观众精心准备了千万份实物好礼和10亿红包，在现场主持人的引导及欢庆氛围的烘托下，嘉宾们以文艺表演+互动竞技+直播间联动的组合方式为观众赢取新年福利，花式种草品牌，引导观看晚会的数以万计观众下载京东APP领取大奖；并于京东超市，赢至高2024元超市卡，开启新年第一份好运！湖南卫视运用矩阵化策略，以多样化形式赋能京东品牌曝光并为品牌带来了实质性转化，将海量用户导向APP的同时，京东也实现了品牌美誉度与品牌忠诚度的双向增长。

事实证明，品牌的选择是对的，当晚湖南卫视跨年晚会燃爆全网，不负众望，强势夺取多个指数第一：全网传播第一、全网热搜第一、电视用户第一、主流口碑第一、新媒体直播第一、收视第一。不仅为品牌带来了实时植入曝光，更是用自身热度助力品牌二次发酵，让品牌更具亲和力，大大提升用户粘性。

先锋科技 颠覆常规

满屏精品再创视效标杆

“盲盒机位”超前领跑舞美互动

敢于挑战传统舞台形式，打破观众审美疲劳，与时俱进地洞察观众需求，一直是湖南卫视引领行业的原因所在。作为行业标杆，今年湖南卫视跨年晚会再次颠覆常规界限，首创“跨年街”舞台新形式、“盲盒机位”互动新玩法，领跑跨年新范式。

晚会舞美将往常见的中心大舞台升级为一条承载着万家烟火，生活气息浓烈、烟火味十足的跨年街，将我们最熟悉的生活场景搬到舞台，将好六街化身为好六不夜城，打造了一条与观众零距离、强互动、沉浸式的潮流街区，引爆全民迎接新年的热烈氛围。在这场充满“烟火气”的舞台上，观众将不再是“场外人员”，而是成为了晚会的创作者和共同参与者，真正实现了从全民共赏到全民共创的转变。这种创新的舞台形式让晚会充斥着惊喜与互动，“观众和表演者最近的距离只有10米左右，离得近的观众就好像坐在街边看表演，远一点的观众，感觉在家里的窗口探出头就能看到街上的互动”。

同时，湖南卫视又深入洞察新青年文化，精准解码青年内容偏好，将年轻人偏爱的“盲盒文化”巧妙融入跨年晚会中，首创“盲盒机位”互动玩法！跨年街对面，繁华的“热烈”商铺街等待着观众的探寻。表演结束后，跨年嘉宾将随意穿梭在“街区店铺”，打卡“热烈火锅店”、“有何不渴饮品店”、“喊你吃饭小吃店”等六大店铺，像普通观众一样观演、互动，大屏幕前的线上观影者可于芒果TV点击“盲盒机位”，随机观看六个店铺的实时动态，让晚会随时有精彩，处处有惊喜！

此次舞美的颠覆性创新是湖南卫视基于后疫情时代的特质，将聚光灯聚焦在每一个平凡的力量，紧扣时代脉搏，关照社会情绪，围绕“人”与“热烈向前”的主题打造的一场全民盛会。

结语

在流量内卷严重的当下，消费者的决策早已从性价比、到颜价比、再到心价比，新的增长点在年轻人；同时，在这个物质过剩的时代，人们不缺商品，唯有心灵共振是增长之王道，一个平台或一个品牌都是如此。结合优质的平台，打造温暖人心的舞台，创造伸手可触的亲近，京东的这份爱，很有心！

2023-2024湖南卫视芒果TV跨年晚会用最创新的舞美设计、最创意的内容编排和最沉浸的互动玩法，为我们带来了一台高水准、高规格的文化盛宴，同时也成功地为京东的发展插上腾飞的翅膀，实现品牌声量与温度双丰收，赢得了观众的一致好评。我们有理由相信，湖南卫视跨年晚会带来的温情、陪伴与惊喜，更长久地带给所有品牌2024年“热烈向前”的力量。