春节作为聚合了全体国人情感价值的超高流量场，一直是品牌们的必争之地。刚刚过去的农历春节，国民品牌江中牌健胃消食片用一套全方位、多层次的立体传播“打法”，构建出内容场、流量场、互动场“三合一”的春节营销链路，进一步将健胃消食片的消化内核从功能价值升级为情感陪伴，实现了品牌声量的裂变式增长。

沉淀“内容场”

洞察大众情绪，传递品牌情感温度

世界再大，大不过一张餐桌。除夕的那一桌团圆饭，是中国人心中最柔软的执念。因此，春节营销的内容视角上，回家团聚自然是题中之意。

江中牌健胃消食片敏锐洞察到国人对年夜饭的执念，于春节前夕释出全新的TVC广告，聚焦年夜饭餐桌，凸显家的内涵，用更柔软的态度传递温暖与爱，激发用户深层次的情感共鸣。

短片中，人们从五湖四海奔向家的方向，只为满足那一桌年夜饭的团圆期待。家人的拥抱、团聚的时光，足以消解过往一切不如意，让来年的路走得更加坚定、更加无所畏惧。一句“生活在变，时代在变，你我渴望团圆的心，从未改变”是中国人内心最质朴的情感表达。

自1994年上市以来，江中牌健胃消食片30年来始终陪伴着中国人的餐桌，陪伴着每一个团聚的时光。今年春节，其更是站在消费者视角上，有效捕捉大众团圆思乡情绪，将年夜饭的象征意义无限放大。用更柔软的态度传递温暖与爱，激发深层次的用户共鸣、与消费者的精神世界产生链接。

激活“流量场”

全域资源整合，打造品牌专属流量池

如果说春节TVC是在内容深度与情感链接层面的发力，强化了品牌与消费者之间的价值纽带，那江中牌健胃消食片在全域资源上的整合布局，则最大化激活了传播的广度，打造出品牌专属流量池。

作为年夜饭餐桌的“老朋友”，今年春节，江中牌健胃消食片倾情赞助了“龙行天下，以春咏城”2024深圳成都城市春晚，并与国民笑星郭冬临再组经典CP，给亿万观众送上了独家定制的“消化”祝福。晚会播出后，#郭冬临说年夜饭还有一道菜#、#郭冬临演我请父母吃饭#话题登上微博热搜，让那句“肚子胀，不消化，家中常备江中牌健胃消食片”的经典广告语得到更大范围的二次传播，以情怀触动情绪，将品牌“助消化专家”的形象再度根植于消费者心中。

不仅如此，还邀请了于文文、南拳妈妈、井胧、VaVa等晚会嘉宾录制“消化版”祝福视频，依托“明星效应”引发社交平台自传播，让更多人参与到健胃消食片和春节话题的讨论中来。

此外，江中牌健胃消食片还锚定大屏、社区梯媒等核心传播腹地，打造了一条清晰而完整的传播链。大屏端与中央电视广播总台达成战略合作，上线新版广告片，实现黄金时段的高频次曝光。广告片进一步将品牌与美食绑定，将使用场景聚焦于宴会聚餐，让“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的健康生活方式反复触达消费者。同时，锁定下沉市场社区流量新阵地，以海报、电子屏加强对社区、写字楼的覆盖。

玩转“互动场”

掀起全民互动，强化品牌与终端粘性

互联网时代，营销从来都不是独自“狂欢”。对医药品牌来说，如何将渠道端也卷进这场营销“战役”中，搭建自有传播势能，才是其能否将流量转化为销量的关键。

江中牌健胃消食片线上发起#晒出你的年夜饭#有奖互动，与药店人深度互动。药店员工通过上传消食片与年夜饭餐桌的“同框照”，就有机会获得“金”喜消化大礼包。活动同步在华东、华南、华西、华北等大区上线，吸引了近万名药店员工参与其中，在行业中形成一股争相打卡、争相转发的热潮。此举不仅将消食片与聚餐场景深度勾连，更是无形中对药店员工完成了一次品类教育，强化了品牌与渠道终端的粘性，有助于形成共生共荣的双赢合作伙伴关系。

值得一提的是，此次#晒出你的年夜饭#有奖互动，还特别设置了学院奖报名入口，通过与大学生群体“玩”在一起，塑造了年轻化的品牌形象。

从内容场、流量场和互动场的同步发力，到品牌理念到社会价值的同步传达，江中牌健胃消食片成功占据了此次春节营销的制高点，实现了传播和效果上的闭环，也为行业提供了可借鉴的范本。