三月的春风，带着温润的气息，轻拂过大地，也带来了属于女性的节日——三八妇女节。

随着“她经济”的崛起，关于妇女节的营销也回到了“妇女节”原本的定义，三八妇女节成了品牌营销的必争之地。在面对大量同质化的借势营销内容时，品牌如何发掘并应用新颖独特的视角，进而构建出与众不同的传播策略，才是其在热门节点中实现突围、脱颖而出的核心所在。

做女性营销，要先懂女性。小编接下来盘点的品牌营销，它们都从一定程度上抓住了情绪价值，肯定女性力量，打破对女性的传统偏见，深入人心的故事叙述与创意形式，进一步拉近了品牌与女性消费者之间的距离。

01

Purcotton全棉时代

《山城书简》经期女性友好行动

从重庆到黔江，距离294公里，驱车需要4小时32分钟，这是真实可测的数字。然而，从初潮到长大，一个边远山区的留守女童，要经历多少孤独和慌乱，才能独自长大？其中的数字，又该如何衡量？奈丝公主｜Purcotton全棉时代 联合中国妇女发展基金会发起「Nice For Her美好予她」经期女性友好行动，推出项目主题片《山城书简》——改编自300个困境女童的信合2000个匿名捐助姐姐的留言。短片以山区妹妹和捐助姐姐书信对话的形式链接，这个故事关于月经，也关于女孩和女孩之间流动的情谊和情义。

02

WOMEN我们说

拒绝女性词语污名化

重庆这波上大分，龙湖重庆北城天街策划了一次名为“WOMEN我们说”的特别活动，在庆祝三八妇女节的同时，强调拒绝女性词语的污名化，力求以客观的释义、朴素的态度、理性的数据，还原“国际劳动妇女节”本真含义。

不是女神节，也不是女王节，是三八妇女节。

你不一定要成为玫瑰，你是你自己喜欢的样子。

我想要自由、平等，这是人权，不是女权。

......

此刻文字无声，却震耳欲聋。

03

 快克微电影《择》

国民感冒药品牌快克以“情感”与“女性态度”为切入口，关爱女性健康成长，呼吁女性勇敢发声，实现自由人生选择，打造《择》的故事，如同一道春天的惊雷，给你一个参考答案。短片用细腻的镜头，串联起女性的自我选择，认同每个女性所容纳的人生故事，认同每个女性所呈现的多元之美。通过与女性群体的深度沟通，完成了品牌的形象升级和认知迭代。

04

汇仁药业《本色绽桃颜》

一个矢志成为“刀马旦”的女孩，自始至终坚守着对梦想的热忱，在成长道路上历经磨砺和不懈奋斗。当她登上更大的舞台后，经历了深刻的自我蜕变，从“梦想的红”到“坚韧的黑”再到“期许的蓝”最后成为“蜕变的粉”，以“刀马旦”的身份站在台前。汇仁药业深深洞察到女性从东方文化底蕴中汲取并内化出的“坚韧与勇气”，并通过“刀马旦”这一象征形象向生活中不断披荆斩棘、过关斩将的她们致以崇高敬意。

05

美的集团

假如世界上没有女人

美的集团发布广告片「假如世界没有女人」，借此祝所有让世界更多彩的女孩们节日快乐。短片以《1818 黄金眼》的采访形式为灵感展开，分别向男性与女性提出了「假如世界没有女人的话会怎么样」这个尖锐的问题。短片用无厘头的幽默和「已读乱回」的发疯对话，向观众呈现了女性温柔亲和、专业细致等多元化的美好品质。

总结来说，成功的女性营销不仅在于精准把握市场脉搏，更在于用心去感知和传递女性世界的多元魅力，让品牌的每一次发声都能触动心灵，每一次互动都能增进连接，品牌要在价值观正确的前提下，敢于发声，敢于亮出自己的观点，去发现问题并解决问题，而不是打着女性营销的主题说着老生常谈的观点，做“无效营销”。

最后

在这个特别的日子里

请不要忘记

对你身边的“她”说一句

“祝你节日快乐！”