何津玉  海川传媒总裁

关于海川传媒：

深圳市海川广告有限公司成立于2002年4月，深耕行业领域20余年，是一家以优质内容为驱动，融合主流卫视媒体资源与互联网媒体资源的整合营销服务商。

海川广告在影视剧投资与发行、电视栏目创意策划和制作、定制节目及短视频、影视剧及栏目商务合作、内容整合、娱乐营销、IP运营、媒介策略投放等方面有着丰富经验。公司自身不断创新发展，致力于为品牌提供更全面的一站式整合服务。

关于TA：

一个相信独立和坚持能制造奇迹的创业者；一个相信好的广告是可以改变人们的观念，影响他们的行为，甚至改变世界的传媒人。一个喜欢挑战，爱好不断尝试新的方法和想法的生活家。

如何为客户提供更加专业有效的媒体投放策略，一直是她不断思索创新的方向。在公司21年的发展基础上，她将带领公司继续蓄势前行，将以“海纳百川”的企业精神走得更远。

TA说：

内容营销是品牌传播的重要策略；数据驱动的个性化营销成为趋势；实时关注新兴媒介渠道，更精准地衡量营销效果，不断适应并紧跟市场环境变化，是我对于品牌营销的关注重点。

以洞察力辨别事物，持平常心接纳变化。对海川传媒总裁何津玉来说，于工作，于生活，都是如此。1999年进入广告圈，2002年4月联合创办海川传媒，何津玉已在广告行业走过20多年，见证了各式各样的兴衰和起落。

“在广告行业中坚持下来是一件不容易的事情，这个行业充满了挑战和变化，需要不断适应和创新。”何津玉表示，“受到技术进步和消费者需求变化的影响，在过去的二十年中，广告行业经历了巨大的变革，从传统媒体向数字媒体转变，以及从大众传播向精准营销、定制化传播转变，不变的是广告始终是为了向目标受众传递信息，激发他们的兴趣和购买欲望，最终实现销售增长和品牌价值提升。”

而谈起“在现今复杂的广告传媒环境，品牌营销需要注意哪些改变”这个问题，何津玉表示，“我不是这方面的专家学者，只是一名在这个行业里扎根多年，并一直且行且探索的广告人。我可以浅聊下自己目前对于这个话题的一些体会和思考，抛砖引玉与大家交流。”

1.内容营销是品牌传播的重要策略。

品牌核心利益点输出必须通过优质内容才能得以传递，因此定制符合品牌文化、产品诉求、契合消费者态度的内容至关重要。相较于其他营销方式，内容营销的性价比较高，在提高品牌知名度、声誉以及市场份额方面，往往更容易带来较长远的效果。因此，相信在未来，优质内容传播仍将是品牌竞争的核心。

2.数据驱动的个性化营销成为趋势。

基于互联网的高速普及和各类数据信息爆炸式增长的现状，也随着人工智能技术的不断发展广告行业将带来翻天覆地的变化，充分利用新兴科技，来更全面地了解消费者的需求、喜好和行为，才能在营销中先一步脱颖而出，为品牌和消费者提供更个性化的产品和服务。

3.实时关注新兴媒介渠道。从传统媒体时代，到互联网兴起，再到当下互联网社交时代，媒体不断更迭，谁将成为下一个消费者获取信息、交流和互动的重要平台，谁能更直接影响消费者的购买决策，是广告人不变的课题。在如今数字化、网络化、智能化的大背景下，新兴媒介在发展中也渐渐展露出多媒体化、丰富化以及全球化等特点。品牌如何在发挥自身优势的同时，拓宽形式，灵活选择和运用各种新兴媒介渠道策略，也是适应市场和环境变化的关键之一。

4.更精准地衡量营销效果。

品效合一是广告人的不懈追求，这意味着要将品牌推广和销售效果都放在重要位置，不完全落下任何一方，以期达成二者的双重提升。为达成以上营销效果，第一步，我们需要设立明确的目标；接下来，才能通过发现、了解、筛选、追踪投放效果，采用多元化的分析方法，对比历史数据以及品牌和大数据的反馈……综合以上，及时了解营销策略的执行情况和效果，从而再不断优化营销策略，来提高投资回报率和营销效果。

“时代在发展，消费观念在改变；技术在发展，消费行为在改变。不断适应并紧跟市场环境变化，是我一直以来对于品牌营销的关注重点。基于这一点，也有很多人问过我，在广告行业中，如何正视变化并一直保持创造性和创新力。对我个人来说，首先肯定是以不断学习为基础，以开阔的视野为路径，实时了解最新的行业动态和趋势，为行业敏感度和洞察力持续充能。其次，个人建议还可以通过生活中的爱好培养，来发掘和提升创新力。我非常推荐那些能使我们有更多机会来观察身边人和事物，有空间能让我们来尝试更多不同思考方式的兴趣爱好。熟悉我的朋友们都知道，我非常热爱摄影。摄影到现在，可以说是已经成为了我记录日常生活点滴的情绪窗口，也是我沉淀思想和情感的重要方式。在那些被定格的一幅幅画面中，创造的不仅是回忆，也是当下对于自我的思考和探索。而且近年来，在我们公司，一直在建立创新文化，并鼓励员工们积极尝试新事物。我始终认为，变化和创新相辅相成。无论在哪个行业，变化都是多面的，当然会有优胜劣汰的残酷，但也少不了很多意想不到的新惊喜。我们能做的，是面对变化，了解变化，并借由变化来迈上更具创新力的发展高度。”说到这，何津玉补充道，“说回品牌营销，当然也不能一成不变，一旦松懈，就有被市场淘汰的可能。顺时应势，革故鼎新，期待看到品牌和企业能更多发掘契合现今市场环境的营销‘新招’。当然，我们海川传媒也会在这条道路上不断前行，继续努力。”

多年来，海川传媒已经在影视剧投资与发行、电视栏目创意策划和制作、定制节目及短视频、影视剧及栏目商务合作、内容整合、娱乐营销、IP运营媒介策略投放等方面有了长足的发展，积累了丰富经验。“未来，可以期待我们在更多领域的发展。”何津玉笑着打趣道，“广告传媒环境的不断变化，在一定程度上也促使着我们一路小跑，想休息会儿都不行。”确实，变化有可能遏制发展，但更能正向推动发展。从辨到变，对于现今的品牌营销来说，机会已来。