第45届世界广告大会于2024年3月6日到8日在马来西亚槟城盛大开幕，来自全球50多个国家1000余位世界广告组织领袖、广告专业机构、传播媒体平台与品牌代表齐聚槟城。中国代表团以近200人的阵容成为大会中规模最大的代表团，其中恒源祥、科大讯飞、华为等品牌与凤凰网、省广集团、美兰德传播咨询、剧星传媒等广告人商盟成员与合作伙伴受邀参与国际交流，共同探讨行业新生态下的广告服务业发展趋势等问题。

大会主题：

探寻广告行业变革趋势

大会以“品牌：重构解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，涵盖可持续发展、创造力、技术、人工智能、包容性及DEI等内容，以及新技术发展对广告传媒业深刻的影响、发展的趋动、创意的协同、品牌发展的可持续性等主题，邀请全球知名广告机构、技术平台领军企业代表进行分享。如何在这个时代背景下推动广告行业的变革与发展，是与会者们共同探讨的焦点。

一、创新是广告永恒主题。广告新生态改变了广告服务与结构，重新定义的传播渠道与传播媒体，无论是广告创意、媒体传播还是传播策略，创新都是促使广告行业不断发展的动力，也是满足品牌发展的要求；

二、技术驱动广告行业演变。科技的不断发展为广告行业带来了全新的机遇与挑战，技术促进广告行业的变革发展，创意传播通过与技术的结合，效能得到提升，同时也让广告效果更加可测量、可评估，广告营销效果更加可控制。积极拥抱技术，提高广告的投放效果和用户体验成为行业发展的新要求；

三、内容品质至关重要。随着信息时代的到来，当品牌传播不再以新闻媒介作为专属发布平台，所有承载内容的发布平台都成为传播的媒介。内容的品质愈发凸显重要性，内容品质是传播效果的关键因素。内容创意、传播策略、传播管理成为传播价值的保障。

四、跨领域合作共创价值。以异业品牌联合，建立跨品牌核心用户心智的整合实现破圈；以渠道联合，建立线上线下以及不同品类营销通路优化，实现拓域互补；以用户联合，完成用户体验链接与商业相互转化。 

  大会场景

登台发声：

商盟伙伴照亮世界广告大会的中国之光

作为第39届世界广告大会协办者与第43届、44届世界广告大会参与者，广告人文化集团受邀出席本届世界广告大会，以广告人商盟广告主需求服务资源平台与创意星球品牌年轻化战略服务平台与多家商盟伙伴共同参与这场全球行业交流盛会，希望通过参与国际交流拓展合作，实现品牌与国际营销传播资源的整合，为广告行业的创新发展积蓄新的力量。其中恒源祥、凤凰网、科大讯飞以及华为在大会期间做了主旨分享。

  广告人文化集团代表团与商盟合作伙伴合影留念

恒源祥

锚定品牌战略，以年轻化出海构建持续发展典范

3月5日2024世界广告大会中国品牌盛典暨金驼铃奖颁奖仪式隆重举办，广告人商盟战略伙伴大广节学院奖命题合作品牌恒源祥大放异彩，以其在国际创意资源整合、产品共创与国际体育赞助营销的突出成就，荣获“金驼铃奖·创新突破奖”成为中国品牌出海的杰出典范。恒源祥集团董事长陈忠伟先生在大会分享以《“内容创新”海派品牌全球化之路The globalization path of a Shanghai-style brand》为主题，对恒源祥品牌理念、品牌战略进行充分诠释：

  恒源祥集团董事长陈忠伟先生发言

01从“羊”到“YOUNG”链接年轻人心智发展年轻化战略

“羊羊羊”的广告创意传播深入人心，奠定了恒源祥品牌特征与价值基础。布局品牌持续发展战略，以“YOUNG YOUNG YOUNG”延续品牌联想，通过大广节学院奖大学生创意大赛合作，建立与高校创意传播同学的持续互动，以品牌校园营销传播活动构建对年轻人群的持续影响，对品牌的可持续发展形成支持。

02品牌国际化由内到外的全链路发力

品牌国际化是创意国际化、产品国际化、传播国际化、渠道国际化、影响国际化系统。恒源祥的品牌国际化持续发力。与国际创意机构合作以国际化创意表达实现国际影响与认知；与国际赛事合作，通过赞助奥运会等项目实现传播国际化；与国际设计师联合推出国际潮流产品，以产品国际化赢得海外市场认同，建立产品优势。

03品牌未来三大发展方向

关于品牌未来战略发展，陈忠伟在大会发言中提出了美学经济、数字经济与循环经济三大方向：美学经济提供了保持创意生命力的保障；数字经济与当下新营销传播与技术环节充分结合，保持营销活力；循环经济是企业社会价值与可持续发展的要求，与未来紧密链接。

凤凰网

内容创意为根，传播整合为营

凤凰网作为在国际享有极高影响力的华文传播媒介，在当下数字时代，充分整合了凤凰卫视、凤凰网、凤凰新媒体传播资源，提供品牌出海的一站式内容创意，传播整合服务。凤凰网凭借其在国际传播领域的内容创造力、传播影响力、营销整合力，帮助众多品牌建立出海影响，荣获“金驼铃奖·最具国际影响力中国企业奖”，成为中国品牌出海的实力派代表。

01以可持续发展价值赋能品牌出海

凤凰网品牌中心总经理陈欣女士在大会互动环节发言中，强调凤凰的新闻媒体属性价值，以新闻传播的理念与优势，帮助品牌建立在目标市场的深入影响，不仅是简单的传播覆盖，更是基于品牌需求的传播内容共创。品牌出海传播需要具有可持续的价值，而这个价值正是凤凰作为媒体的价值追求。

  凤凰网品牌中心总经理陈欣（右三）

02用国际传播展现“和而不同的女性力量”

恰逢三八国际妇女节，大会特别邀请了凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视集团营销管理委员会副主任池小燕女士在“重新解码：包容性超越多样性 创造更美好世界”主题板块中，以“和而不同的女性力量”为主题进行演讲。池小燕以凤凰作为国际媒体为背景，以女性独特视角与品牌营销洞察，分享如何发挥媒体责任担当，助力更多女性表达她们的故事，也在激励着更多女性成就梦想、实现自我，以行动照亮这些不为人知的角落。在世界广告大会时至国际妇女节这一特殊的日子，池小燕向全球广告行业从业者呼吁：“让更多场景里有‘她’视角，让未来世界有更多可能。”

  凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视集团营销管理委员会副主任 池小燕

华为

无界超越、创新无限

华为终端云广告综合运营部部长CINDY LI的演讲以“无界超越，创新无限（Go Beyond Without Boundaries）”为主题，以中国企业出海步入以产品力、品牌力为导向的4.0时代为背景，提出PETER ADS致力于建构中外品牌链接的桥梁，以全球化深耕布局，赋能品牌出海以及海外品牌链接中国的独特价值触点。

  华为终端云广告综合运营部部长CINDY LI演讲

 华为PETER ADS展台

科大讯飞

AI赋能营销增长

作为本届世界广告大会的实时转写翻译官方合作伙伴，“讯飞同传”为大会提供多语种实时转写翻译服务。科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦带来了《AI赋能营销增长》主题演讲。

当下，认知大模型正掀起新一轮人工智能热潮，在广告营销领域，大模型如何赋能行业升级？李晨曦先生的分享涵盖智能语言、AI赋能行业方面的独家洞察与最新应用成果，剖析AI赋能营销的多种可能。对讯飞星火大模型赋能实现前链路广告的效率提升，以及后链路营销的效果升级，与参会代表进行充分的互动，引发广泛关注。

  科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦演讲

国际交流：把握广告新风向，商盟伙伴蓄能勃发

参加本届世界广告大会的众多广告人商盟成员与业务合作伙伴积极参与交流互动，聆听广告前沿理念与实务经验，探索业务发展与合作资源对接，为更深入的持续发展积蓄力量。

创意星球

打开国际交流大门，推动全球大学生创意行动

借本届世界广告大会交流之机，创意星球特别向IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi先生介绍了大广节学院奖在中国的发展历程、组织规模、行业影响、人才培育价值，学院奖的整体规模与在中国的行业影响，引发Sasan Saeidi主席极大关注，不断确认信息并给予高度肯定。并对学院奖希望打开全球大学生创意交流的构想表达肯定和支持，现场发出呼吁：邀请全球更广泛的大学生通过学院奖赛事平台，参与创意交流，获得专业发展。

来自澳门广告商会副主席、澳门国际创意节主席毕志健也对港澳台大学生发出“我创意 我行动”的参赛邀请，希望大广节学院奖成为两岸三地大学生创意交流的平台。

  IAA国际广告协会全球主席Sasan Saeidi寄语大学生创意，号召全球参与

澳门国际创新节主席、澳门国际创意节主席毕志健Keyvin Bi寄语大广节学院奖

省广集团

拓宽国际视野 夯实出海优势

易长欢

省广集团资深营销总监

世界广告大会的槟城之行与来自50多个国家的行业精英齐聚一堂，是一次难得的多元文化碰撞，也是对全球广告行业的趋势和走向的深刻感知。

出海营销是省广集团一直以来的优势板块，本次大会Better world Better life的主题，以及关于可持续发展、AI赋能、女性力量的讨论，昭示着行业发展的方向，也为中国品牌的出海营销提供了很多思路，打造真正益于世界、益于生活的品牌，才能走得更远，也让我们对如何帮助中国品牌走向世界有了更深的理解。

通过这几日的交流考察，我们深刻感受到：中国广告行业崛起速度空前，在内容创意和媒介形式等方面都已经追赶甚至引领了全球行业的发展。

省广集团一直有选派专业人员出国学习考察的传统，得益于广东省广告协会的组织，我们的见识能够拓宽，知识得以更新，专业创造力也在更大程度上激发提升。

  广东省广告协会会长陈钿隆带领省广创意人参会交流

剧星传播

把握国际传播趋势落实出海服务战略

查道存

剧星传播总裁 

参加世界广告大会让我们感受到国际广告的趋势。嘉宾的分享方向主要聚焦在企业的社会责任和人工智能两个层面。全球面临的气候变暖、环境恶化、种族与性别歧视等挑战，这是所有企业都需要积极面对和履行社会责任。人工智能为大家带来的很多机遇，在提升产业效率、降低成本等领域带来帮助外，也提出很多挑战，特别是在人才布局、组织架构与服务流程方面。

中国企业在世界广告大会更关注品牌出海和跨境电商。随意国内企业的竞争力大幅提升，国内竞争激烈，很多企业都在考虑全球化战略布局海外市场，面临着出海战略如何制订、国际化人才缺乏、语言不通、境外法律法规不熟悉等挑战。但品牌出海目前已是势不可挡的潮流，找到出海经营之道是企业当务之虚。

剧星传媒今年也将出海列入公司发展战略，初期主要以tiktok为主，为中国企业出海提供广告投放、电商运营等方面的服务。

剧星传播总裁查道存先生与美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生等代表合影

因疫情多次延期的本届世界广告大会，成为全球广告业关注的盛会。特别是在当前不断变迁的行业生态背景下，洞见趋势把脉广告产业发展方向，探寻合作共赢，成为所有参会者的共同愿望。

本次世界广告大会凸显了广告行业的变革与发展，广告业的社会责任与使命担当，广告人文化集团作为中国品牌服务综合平台的运营者，携广告人商盟和创意星球平台参与世界广告大会，以全球化视野探索新生态可持续发展的行业需求，寻找创新融合的新动力，加大资源整合与合作链接，与全球从业者共同努力，创造更加美好的品牌服务未来。