由FUTURE MARKETING 主办的2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于3月28日在上海圆满落幕。

广告人文化集团与Future Marketing联合打造主题专访，深度洞察品牌在数字营销领域的实操，以【洞见品牌 数智营销】为主题，采访十位来自户外鞋服行业的先锋代表，从数字化的渠道、年轻化的营销、可持续发展的策略入手,探寻品牌与消费者互动以及品牌背后的营销逻辑。

本次论坛上，汇美集团董事副总裁曲晶应邀出席，并在论坛间歇接受了广告人文化集团的独家专访。

曲晶，毕业于中山大学，现任广州市汇美时尚集团股份有限公司副总裁/董事。在电子商务行业深耕多年，从跨境电商到实体电商再到社交电商，针对行业痛点逐个击破，寻找开拓互联网运营的新思路，多年来积累丰富的电子商务经营经验。尤其在政府关系、公关媒体及行业影响力打造上形成了一套自己的方法论和行业资源体系。先后荣获广州市巾帼科技先锋人才，广东省电子商务百强名师，广州时尚风云人物，华鹰奖杰出数字营销创新领袖奖（杰出社交媒体营销奖）、华南电商联盟风云人物奖等多项个人大奖。

生活在左：传承融合创新  文化遇见轻奢

在专访中，曲总首先为我们介绍了汇美集团旗下高端女装品牌“生活在左”的品牌定位。“生活在左”自成立以来，专注于对中国传统服饰文化的深度挖掘与创新演绎。通过对中国传统服饰文化与现代时尚的巧妙融合，“生活在左·林栖马面裙”目前已打造出以马面裙为代表的一系列新时代中国传统服饰，并立足于文化轻奢的品牌定位，确保了产品所呈现出的高端品质。

顺应消费需求变化

强化产品情绪价值与文化内涵

面对消费者日益多元化的喜好与需求，“生活在左”品牌深入挖掘产品的情感价值，曲总以林栖马面裙为例，介绍了蝶戏牡丹、龙凤呈祥等精美纹样图案，均取材于中国传统文化，并蕴含着深厚的吉祥寓意，正所谓“有纹必有意，有意必吉祥”。通过赋予产品丰富的文化故事和情感寄托，让消费者在购买过程中产生共鸣，在精致、独特且富含文化底蕴方面，充分满足了新时代消费者对于产品的新需求。

拥抱数字化转型

布局全渠道营销与新零售

在数字化时代的大潮下，汇美集团预先布局电子商务、社交媒体营销和线上零售渠道，积极拥抱数字化转型。根据曲总介绍，汇美集团构建了自己的数字化中台“汇美云”，实现了从设计、生产、门店管理到商品销售等多个环节的数字化运营。这一举措无疑使得汇美集团区别于许多传统女装企业的运营模式，特别是在过去的两三年里，品牌借助抖音直播、私域流量建设等多元渠道，在业绩方面取得显著增长，有力证明了数字化战略的成功实践。

跨界文化合作

品牌内涵的深度拓展

在跨界营销方面，汇美集团同样展现了卓越的战略眼光。曲总强调“生活在左”不仅在产品设计上深耕中国传统文化，更是积极推动非遗项目的传承与保护工作，比如马面裙制作技艺已成功申报为广州市海珠区第八批非遗代表性项目，品牌主理人林栖老师也被认证为非遗传承人。此外，品牌还积极开展跨界文化活动，如启动编纂《中国最美服饰马面裙白皮书》，旨在梳理马面裙的发展脉络，倡导对其活化、传承和创新的准则与主张，从而提升品牌的文化底蕴和社会影响力。

面向年轻人群

创新演绎传统美学

在吸引年轻消费群体并保持品牌活力方面，“生活在左”品牌针对年轻消费者的特点，不断创新产品设计和营销策略。品牌在产品设计上推出了更多符合年轻人审美和生活场景的款式，如短款马面裙以及采用真丝材质打造的夏季清凉款式。与此同时，通过与小红书等社交平台上的年轻博主合作，展示如何将马面裙与现代时尚潮流相结合，使传统服饰焕发新的生机。这些年轻一代的个性解读和搭配示范，虽然形式上与传统马面裙的穿着有所不同，却从另一个侧面揭示了马面裙跨越时代的美学价值，深受不同年龄段消费者的喜爱。

回顾发展之路，汇美集团与“生活在左”品牌始终秉承“非遗与时尚”并存、“传承与创新”共生的理念，力求在坚守品牌调性的基础上实现品牌年轻化。通过深度挖掘传统文化资源，结合现代设计理念和数字化技术手段，敏锐捕捉市场动态与消费者需求变化，汇美集团正逐步实现中国传统文化与现代生活方式的深度融合，向新时代的消费者传递美好、自信、温暖和力量。

主办方简介

FUTURE MARKETING 组委会是聚焦【数字+科技】领域的商业链接平台。助力B2B企业的商业化市场传播与资源对接。帮助品牌创始人与数字化IT及电商与营销决策者，汲取行业经验&洞察，快速链接数字生态上下游的伙伴，赋能品牌与生意增长。

广告人文化集团简介

广告人文化集团自成立以来，始终秉承着《广告人宣言》中的理念和精神，历经二十七年的风雨洗礼和精心培育，从一本杂志起步，到承办多场大型活动，始终在广告主和广告智业之间搭建有效桥梁，探索出一条属于自己独特的发展之路。广告人文化集团既引领了行业的媒企共生，又规范了品牌的年轻化，同时在产教融合方面也有自己的理论模型和相关实施成果，到如今，不断创新重构生态系统，从学界到业界，从线上到线下层层渗入，发展为拥有高度行业影响力、广泛资源和强大执行力的综合平台。