由FUTURE MARKETING 主办的2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于3月28日在上海圆满落幕。

广告人文化集团与Future Marketing联合打造主题专访，深度洞察品牌在数字营销领域的实操，以【洞见品牌 数智营销】为主题，采访十位来自户外鞋服行业的先锋代表，从数字化的渠道、年轻化的营销、可持续发展的策略入手,探寻品牌与消费者互动以及品牌背后的营销逻辑。

DOMETIC多美达作为世界知名高端户外移动生活品牌，专注于汽车户外装备，房车和游艇配套领域的高品质户外休闲产品。活动中，多美达中国区总经理兼董事包刚先生接受了广告人文化集团的专访。

包刚先生，DOMETIC多美达中国区总经理兼董事， 拥有多年世界500强知名企业的从业经验，深耕休闲生活和户外生活领域，对休闲生活与户外装备，以及与其服务相结合的产品研发、服务项目拓展也有丰富经验。同时自身也非常热爱户外生活和休闲耐用品行业，在通过与国际行业合作的机会，累积了丰富的跨文化交流和市场拓展的经验，带动了多美达品牌在中国户外领域的快速发展。

关于DOMETIC多美达

DOMETIC多美达始创于1968年，来自瑞典高端户外移动生活品牌。作为户外移动生活的全球领航者，专注为各类户外场景打造更具舒适、耐用、安全的移动生活体验。业务涵盖汽车户外装备，房车和游艇配套产品。DOMETIC多美达致力于通过创新、低碳、耐用的户外产品，激发人们对于探索自然与生活的更多可能。DOMETIC多美达在全球拥有30个销售公司，产品销往100多个国家及地区，并在11个国家拥有自主生产基地，同时在中国已有40+销售及售后服务网点。

DOMETIC多美达中国区总经理兼董事包刚先生在专访中从品牌定位、渠道销售、市场趋势、行业发展等方面进行了详细阐述，以下为采访内容：

拥有百年传承的欧洲户外品牌

DOMETIC多美达是一家源自欧洲，拥有百年历史沉淀的企业。它的目标用户群体更追求高品质和实用性。与国内外其他户外品牌相比，DOMETIC多美达的专业性是最核心的竞争优势，其拥有卓越的产品研发能力和丰富的欧美市场经验，同时针对中国消费者提供一整套完善的本地化落地方案，包括体验、购买和售后服务等。此外，还设有会员体系，并致力于为消费者提供优质的产品和服务体验。户外生活方式起源于欧美，DOMETIC多美达更是其中的倡导者，同时也希望将这些户外文化，以及安全可靠的户外生活方式传递给中国消费者。

线上线下全方位服务消费者

从电商的角度来看，在中国市场，多美达已经在天猫、京东、抖音、小红书等多个平台布局，让消费者可以在线上体验产品并获取信息。然而，线上渠道不仅是多美达传播内容、与客户建立链接的沟通窗口，也是让消费者从产品体验到全方位了解线下服务的途径。多美达通过线上平台链接消费者，了解产品的应用和服务是否满足其需求，确保每一分钱都物有所值。

内在需求驱动中国户外行业发展

当代的户外行业大家都认为是受疫情影响，其实不然。一方面大家都渴望远离喧嚣，去感受大自然，人们内心有向外开放的需求，走到户外意味着心灵的解放，穿上户外装备象征着新的选择。另一方面，户外生活已成为一种生活方式，人类从封闭走向开放，希望通过与环境的联系过上更自由轻松的生活。

如今，人们更注重内在需求，追求心灵的满足，这种内在需求不断升温，他们清楚自己想要什么，有明确生活目标，这种现象导致户外行业呈现积极发展态势，具备了让人们探索未知，尤其是探索自我的过程。在这一大背景下，户外行业预计将有20年以上的增长期，不论是从装备、服饰还是酒店旅游，都有很好的数据证明。尽管中国的产业集中化和品牌杂乱不规范，但仍会迎来一次洗牌。留存下来的将是能够服务好消费者、保持品质控制、真正了解消费者需求的品牌。这些企业不是刺激消费者产生不必要需求，而是满足真实需求的。因此，户外行业的增长势头是不可阻挡的。然而，对于许多企业来说，生存仍然艰难。在中国，企业仍需要考虑真正满足消费者需求的解决方案，以确保品牌的持续发展。

笃行使命迈向第二个百年

DOMETIC多美达的slogan是Mobile Living Made Easy， 即让移动生活更轻松。这反映了户外活动实质上是向外移动的过程，在移动的同时，未来可能不再需要汽车、帐篷或传统酒店，甚至可能涉足火星探索、火箭制造或太空服装领域。

对于一个企业来说使命非常重要，多美达的使命是让人类的移动更简单更轻松，因此，它致力于通过产品使人类的移动变得更安全、可靠、轻松。这个使命贯穿于多美达现有产品以及未来为中国消费者提供的产品和服务中。

多美达的理念是让人们在移动中感到更轻松，同时保持出行方式的安全性和可靠性。秉承这个理念，多美达才有可能实现第二个百年计划。尤其是中国市场的持续增长，将为该计划奠定良好的基础，这是一个重要的选择。

主办方简介

FUTURE MARKETING 组委会是聚焦【数字+科技】领域的商业链接平台。助力B2B企业的商业化市场传播与资源对接。帮助品牌创始人与数字化IT及电商与营销决策者，汲取行业经验&洞察，快速链接数字生态上下游的伙伴，赋能品牌与生意增长。

广告人文化集团简介

广告人文化集团自成立以来，始终秉承着《广告人宣言》中的理念和精神，历经二十七年的风雨洗礼和精心培育，从一本杂志起步，到承办多场大型活动，始终在广告主和广告智业之间搭建有效桥梁，探索出一条属于自己独特的发展之路。广告人文化集团既引领了行业的媒企共生，又规范了品牌的年轻化，同时在产教融合方面也有自己的理论模型和相关实施成果，到如今，不断创新重构生态系统，从学界到业界，从线上到线下层层渗入，发展为拥有高度行业影响力、广泛资源和强大执行力的综合平台。