雨润百谷，万物生长。春季最后一个节气“谷雨”如期而至，大地被赋予了更为丰沛的生命力。此时，恰逢品牌营销的重要节点，如何巧妙借力谷雨这一富含生机与希望的节气，打造一场深度联结消费者与节气文化的营销盛宴，唤醒品牌的内在生命力，成为我们探索的焦点。

以下，我们将围绕谷雨时节的特性，结合现代营销理念，盘一盘富有创意的节气营销策略。

上新产品

谷雨节气与农事文化紧密相连，可以通过结合谷雨元素设计产品，既突出了产品文化内涵，又能让消费者更好地体验到谷雨的氛围。通过这种方式，品牌可以更好地推广自己的产品，提高品牌知名度和美誉度。

代表案例：观夏 东方文学系列

去年，观夏在谷雨这天推出新香「东方文学系列」，这是观夏首个浓香水系列，香精含量高达22%-30%，该系列包含「闲」、「一盎司时间」、「孤岛」三种香型。

以文学艺术思潮为主要切入点，用气味表达浪漫、风骨、雅致的文学氛围，而此次上新的3种香型也像献给黄金时代的诗歌，赋予旧时光静谧沉稳的力量。其中「闲」营造出绿意、花香的木质清新味道。

特殊符号

以谷雨节气的自然现象为出发点，借助“雨”的符号，巧妙融入品牌元素，触动消费者内心深处的情感共鸣，从而提升品牌好感度与口碑。

代表案例：OPPO《谷雨过徽州》短片

去年的谷雨时节，OPPO Find X6 推出了短片《谷雨过徽州》。四水归堂，雨润徽州，徽州给人的印象与「雨」、「水」密不可分。短片细致描绘了徽州地区普通百姓与雨水之间千丝万缕的纽带，通过雨中的画面，展现出了生活的丰富多样、和谐融洽与生动鲜活。短片深入挖掘了徽州地域文化的独特符号，汲取并凝结了徽州人民的生活智慧和对“雨”的灵感，以影像的方式展现了暮春谷雨的美景，诠释了“自然影像，自有万般生动”的产品理念。

跨界合作

在跨界营销的实践中，产品跨界作为一种广泛应用的策略脱颖而出。它聚焦于在同一实体产品中巧妙揉合两个品牌的独有特质与深厚文化，孕育出兼具两者基因的“品牌共同体”。这一过程中，双方品牌旨在通过汲取对方的形象优势或文化精髓，实现自我形象的强化与优化，从而触发品牌形象的增值效应。

代表案例：领克xNaturehike

「暗夜森林」春夏趣野限定系列

领克携手 Naturehike 推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列，为都市青年打造「不至于车」的自由空间。领克捕捉到都市青年期望短暂逃离快节奏生活的痛点，在发挥产品技术优势的基础上，为年轻人打通了出行、装载、停歇等露营全流程服务，提高了专属服务的便利性。

综上所述，谷雨时节为品牌营销提供了丰富的文化土壤与情感纽带，是深度联结消费者、唤醒品牌生命力的理想时机。当然，若仅停留在表面功夫，尽管操作简易却缺乏实质意义，唯有全身心投入深入探究，所创造的产品方能真正蕴含节气的生命气息与文化象征。

愿每个品牌都能如同破土而出的嫩芽，沐浴阳光雨露，绽放自己的精彩。