2024年5月10日，由浙江省广告协会广告主与品牌工作专委会和北大国发院浙江校友会联合主办的“品牌新质 擘画引航-一纪念'三个转变’重要讲话十周年”中国品牌日活动在杭州隆重举行。

本次活动集结众多知名品牌领袖以及行业专家，通过主题演讲、论坛研讨、平台打造，深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，探讨新时代下中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新模式和新路径。

广告人文化集团总裁、中国大学生广告艺术节学院奖组委会主席穆虹受邀出席此次活动，并发表“品牌年轻化的道与术”的主题演讲。

作为知名的品牌专家，穆虹女士在品牌年轻化战略等方面拥有丰富的实践经验。穆虹女士从品牌磨损问题随时存在、高科技时代品牌加速老化、品牌老化的重要指征、品牌老化的主/客观因素几方面深刻的解析品牌年轻化的“道”，进而深度解构品牌年轻化的“术”。

穆虹女士认为品牌年轻化是企业最有力的经营战略，防止品牌老化并跟上消费群体的代表更迭，是强化和增加品牌价值，品牌永葆基业长青的重要手段；进高校是实现年轻化的重要举措；产教融合是媒企校构建共赢的基础。因此要以青年共创为原点，重构品牌年轻化五大维度。穆虹女士说，品牌年轻化是一把手战略，是企业自上而下的系统整合，核心是营销变革，战略上要确定品牌年轻化的宗旨来保证企业的常变常新、不断累积年轻化内容资产；文化上要了解年轻人的价值观，才能看见品牌的未来；产品上保持产品年轻化的设计，与年轻人喜爱的元素结合；品牌上激活青年共创力量，保持品牌的鲜活调性；传播上用年轻化内容＋场景重构鲜活的媒介组合，重构鲜活的媒介组合。

穆虹女士强调中国品牌需要时代化，从传承到迭代保持品牌文化与时俱进；液态化，从模组到融合重构品牌经营系统拆除边界；内容化，从告知到转化使品牌用户引流取代旧的传播触达；科技化，从内容到形式打造品牌的高端化和智能化。

穆虹女士还分享了广告人文化集团运用创新技术和新媒体方式构建品牌年轻化营销战略系统，提升品牌形象的案例。穆虹女士的演讲引起了强烈共鸣，获得与会者的高度评价，激发了现场互动环节的讨论热潮。

广告人文化集团作为一个拥有行业高度、影响广度、资源深度和执行力度的智业兵团，是品牌年轻化的引领者和践行者。广告人文化集团汇聚全国千所高校资源矩阵，线上构建最大的青年创意平台创意星球网；集结品牌玩家的超级盛会，线下操盘Y2Y品牌年轻节、青春好物节两大现象级青春盛典；从年轻化创意到社会化传播，与凤凰网等头部媒体深度嫁接；从年轻化创意到社会化传播，社交媒体阵地不断破圈形成品牌的多场景曝光；操盘国家级赛事学院奖，影响千万大学生助力企业链接年轻消费者，服务数百家品牌，成为品牌年轻化营销的主流选择。

品牌年轻化是一个永久的命题，品牌常青基业长青永远是企业发展的首要话题。广告人文化集团将不负初心使命，通过独有的品牌年轻化主张和品牌年轻化营销战略系统，持续为中国品牌发展赋能，助力中国产品向中国品牌、中国品牌向国际品牌转变。