互学互鉴,同行同赢!中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位走进郎酒
作者: 广告人网
2024-06-01 12:00:00
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5月31日,中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位及总台重要合作伙伴走进四川省古蔺县,来到郎酒集团调研交流,通过实地考察、座谈分享、专题讲座、创意激荡,实现互学互鉴、同行同赢。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,副召集人佘贤君,总台宁夏总站副召集人廉军,郎酒集团党委书记李明政,郎酒股份有限公司总经理汪博炜,宁夏贺兰山东麓葡萄酒管委会党工委副书记陈自军,四川省酒业集团有限责任公司党委副书记林平,蓝月亮(中国)有限公司总经理刘志强,山东鲁花集团执行总裁辛旭峰,史丹利农业集团股份有限公司董事长兼总裁高进华,广东医药集团有限公司广药海马董事长丘剑华,以及茅台、益海嘉里、习酒、海尔、口子窖、中国农业银行、海天、中国银联、劲牌、吉利、双汇、中国联通、中国建设银行等“品牌强国工程”成员单位代表和雅迪、中信尼雅葡萄酒等企业代表参访郎酒集团并参加座谈交流。

        

“品牌强国工程”成员单位座谈会:

激发品牌梦想,激荡品牌智慧

作为此次活动最为重要的组成部分,中央广播电视总台“品牌强国工程”成员单位座谈会在5月31日下午15:00举行。

任学安在座谈会上以“认识总台,用好总台,服务品牌”为题致辞,介绍了2024年以来总台融媒体改革发展取得的最新成果。他表示,在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄同志的带领下,总台持续深化“5G+4K/8K+AI”战略格局,积极探索“思想+艺术+技术”融合传播路径,加快推进全链条、全方位、全领域精品节目创新,迎来了“满屏皆精品”的生动局面。2024年以来,总台充分发挥80种语言、192个海外站点的国际传播资源和融合传播优势,积极助力经济社会发展,在各项重大宣传报道中实现了全球覆盖、全球首发、独家直播和全网刷屏,彰显出强大的引领力、传播力、影响力。

  

任学安表示,总台是中国品牌最重要的展示窗口,也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。今年以来,总台与品牌企业的合作愈加紧密,共同举办了“国货大拜年”“国潮闹元宵”“中国品牌日融媒体活动”等一系列品牌活动,产生了强烈的社会反响。总台将持续以国家平台塑造国家品牌,吹响国潮“集结号”、聚拢国潮“朋友圈”,大力推动中国品牌乘风破浪、扬帆远航。

李明政致欢迎词表示,郎酒始终坚持品牌化发展路径,坚持长期主义,坚守价值创造。一直以来,郎酒坚定选择总台,积极参与总台各项活动。今年刚好是郎酒与总台合作的第20个年头,郎酒销售从5亿元左右,达到了今天的200多亿元。郎酒品牌价值多年位居白酒行业前列,青花郎和红花郎从默默无闻发展到今天,成长为中国白酒的著名品牌。感谢总台对郎酒20年来的赋能、关心、支持、厚爱。郎酒愿与各成员单位一起坚定地选择总台,以品牌力量,筑强国梦想。

  

汪博炜介绍了郎酒品牌的传承与创新。他表示,品质是品牌的根,郎酒传承“生长养藏”酿贮法则,生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞,紧紧围绕以消费者美好生活为中心的发展理念,通过古法酿造、现代设备和智慧生产不断提升郎酒的极致品质。郎酒将继续与有价值的人一起创造价值,在有价值的地方创造价值,用价值创造价值,进一步推动郎酒品牌赢得人心、受人尊重,让人们以拥有郎酒而自豪。

  

刘志强表示,与总台携手17年,蓝月亮每一次关键的战略性突破背后,总台都发挥了巨大作用。2024年,与总台的合作帮助蓝月亮实现了“产品+品牌+渠道”的齐头并进,形成了更强的品牌力,长期保持在市场中的优势地位。今年1-4月份,蓝月亮销售额实现了双位数的增长。“品牌强国工程”是新时代品牌高质量发展的重要战略,蓝月亮希望与总台继续携手,共绘合作蓝图,赋能品牌发展。

  

辛旭峰在现场巧用郎酒“生长养藏”总结鲁花品牌建设心得:“生”出品牌知名度,“长”出品牌美誉度,“养”出品牌高度,“藏”出品牌厚度。25年前鲁花第一支广告首登央视,完成了鲁花在全国渠道的拓展,让鲁花一举成名。加入“品牌强国工程”后,鲁花品牌与市场快速成长,成为家喻户晓的“中国民族品牌的骄子”、中国高端食用油引领者。

  

益海嘉里、海尔、广药、口子窖、海天、吉利、宁夏贺兰山东麓葡萄酒管委会、茅台、川酒、史丹利等总台“品牌强国工程”成员单位代表和重要合作伙伴代表在座谈会上就如何推动品牌高质量发展、加强“品牌强国工程”成员单位合作等话题进行了深入交流。大家表示,“在中国传播市场,总台是一个独一无二的存在,其权威性对企业品牌有很大的加持”,“国家平台成就国家品牌,总台作为世界级的媒体,能够成就世界级的品牌”,“看到与总台合作长达二十年、三十年的企业取得的巨大成功,更坚定了自身品牌的‘长期主义’战略”,企业代表们还表示,同行之间既是对手,更是队友,通过这次交流,从队友身上学到了很多先进理念和成功做法。

  

“品牌强国工程”思享会:

拓展品牌视野,把握品牌机遇

下午17:00,“品牌强国工程”思享会在郎酒集团举行。

总台总经理室副召集人佘贤君在介绍“思享会”内容时表示,“品牌强国工程”除了为合作伙伴提供系统的品牌传播服务,还一直为成员单位搭建学习平台,先后举办了多届“品牌课堂”,这次“思享会”突破品牌传播专业领域,让大家从更宏观的视角看待企业发展和品牌建设,一定会受益匪浅。

  

外交部中国国际问题研究院原美国研究所所长、总台特约评论员滕建群教授以《竞争背景下中美关系,我面临的安全挑战与应对》为题,在思享会上作专题分享。

  

总台总经理室客户服务一部主任刘丽华主持“品牌强国工程”成员单位座谈会,总台总经理室广告资源管理部副主任谢俊主持“品牌强国工程”思享会。

  

《在中国大地上边走边跳》

走进郎酒专场节目:

探秘赤水河,寻味酱园情

5月31日晚间,总台融媒体节目《在中国大地上边走边跳》走进郎酒专场节目举行,活动由总台创新发展研究中心《中国电视报》发起,联合文艺节目中心、技术局和各地方总站等团队共同策划推出。

  

此次《在中国大地上边走边跳》走进郎酒专场节目开展线下活动展演,以“探秘赤水河,寻味酱园情”为主题,通过“嘉宾歌舞展演+舞蹈互动游戏”的形式进行呈现。其中,嘉宾歌舞展演由歌手塔斯肯倾情献唱,总台豹豹互动游戏“舞蹈猜猜猜”由国家一级演员刘芳与台下贵宾共同完成。总台豹豹还为全场带来了不定时掉落的惊喜福利和总台文创产品。

活动期间,大家还参观了郎酒黄金坝生态酿酒区、郎酒品质研究院综合楼、十里香广场、地之阁、千忆回香谷、室内陶坛库、天宝洞、金樽堡等生产、研发和储酒区域,实实在在感受到了郎酒的品质、品牌和品味。

  

“品牌强国工程”自推出以来,始终致力于为成员单位搭建相互交流、相互借鉴的平台,此前已先后在茅台、华为等企业组织开展多次成员单位间的考察交流活动,有力促进了成员单位间的价值共创、共享。

  

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