解锁新“粽”秘籍:品牌如何借势端午营销升级市场攻略
作者: 元晓萌
2024-06-07 14:27:18
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随着艾叶飘香,龙舟竞渡,端午佳节再度唤醒了人们对传统文化的热情。对于品牌而言,这不仅是缅怀先贤、传承习俗的时刻,更是借力节日氛围、深化品牌印象、促进销售增长的黄金契机。每年的端午节营销战场,各路品牌如何在保持传统韵味的同时,融入创新元素,实现营销策略的精准升级?

以下是几个关键思路与成功案例,揭示了品牌如何在端午节的营销战役中脱颖而出。

端午礼盒,已发展到next level

端午时节,各大品牌纷纷亮出自家独树一帜的端午礼盒设计,每一件作品不仅是美食的载体,更是文化和创意的展现,它们以各异的姿态诠释着这个传统节日的新面貌。

今年搜狐的端午礼盒「练完再吃」精准狙击了健身爱好者,给了懒散的端午“致命一击”。不仅有用有机原料制成的鲜美礼粽,更有软萌粉蓝配色的健身软壶铃、便携实用的束口袋。

  

同样,快手的「步履生风,共赴自然」端午礼盒选取轻量化的徒步产品,融入循环再生材料RPET,将环保理念拉满。

  

杰士邦今年设计的不仅仅是一个礼盒,而是一个可巧妙展开的手提袋,打开后里面自然是杰士邦的“巨龙环纹”避孕套,以及“隆重登场”折扇和粽子。携程以福建传统文化为“旅行目的地”,这款名为“观茶戏夏”的礼盒,采用竹制为盒,既环保又充满了自然的气息,让人仿佛置身于清幽的竹林之间。

  

创意TVC,脑洞大开科幻片

今年,五芳斋别出心裁,呈献了一部纯法语的意识流文艺短片——《世界模型》,片中跟随一位法国米其林星级大厨的脚步,踏上了一场既文艺又略带悬疑的粽子制作探索之旅。观众在品味这独特艺术呈现的同时,找回那份对五芳斋经典味道的熟悉记忆。《世界模型》不仅仅是一部短片,它还引发了关于存在本质的形而上探讨:个体如何在浩瀚宇宙中寻找自身存在的真正意义。

  

回望以往的端午节宣传,如《锥宇宙》与《重返人类黄金时代》,不难发现,尽管每部作品都紧扣当时的科技热点,构建起宏大的叙事背景,但五芳斋始终不变的核心在于,借由这些前沿话题作为牵引,巧妙地将粽子这一传统食品融入其中,向观众传递超越食物本身的文化与情感价值。

跨界合作,游戏与媒体再融合

备受瞩目的网络游戏《剑侠情缘网络版叁》(简称剑网3)与文化底蕴深厚的河南卫视强强联合,携手为观众与玩家带来一场前所未有的文化盛宴。定于6月9日惊艳亮相的“河南卫视端午奇妙游”特别节目,不仅是对传统文化的一次现代演绎,也是游戏与电视媒体跨界合作的一次大胆尝试。

此次联名活动,不仅仅是简单的品牌合作,更是一次深度的文化交融与创新展现。剑网3,作为一款深植中国武侠文化的网游巨作,拥有着庞大而忠实的玩家基础,其丰富的游戏背景与深厚的文化底蕴与河南卫视致力于传承与弘扬中华优秀传统文化的宗旨不谋而合。通过这次联动,双方旨在打破次元壁,为老玩家们以及广大观众准备了一系列令人期待的“重磅爆料”。

  

综上所述,端午节营销的舞台,是智慧与创意交相辉映的竞技场。品牌们通过创新品牌包装、深度构建情感桥梁和跨界合作的多元策略,不仅让传统节日焕发出新的活力,也为自身在激烈的市场竞争中开辟了独特航道。每一项精心策划的活动,都是对消费者情感的细腻触摸,对品牌价值的深度诠释,更是对市场趋势的敏锐洞察。

愿你在这个节日里,不仅享受到传统美食带来的味蕾盛宴,更能感受到品牌用心传递的每一份温情与创意。

  

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