气温每上升一度

懒散程度增加1%

热热热热热

被热浪席卷的夏天，你要怎么过？

快来浸入海洋，激灵一夏吧

2024力诚全新命题

“每日补充优质海洋蛋白质”踏浪来袭

如何捕捉海洋与热浪对撞的活力瞬间？

@所有浪花们

速来接收这份创意浪潮指南

国民品牌  全新命题

一份作品往往诞生于灵感乍现的瞬间，但每一次的“灵感乍现”都离不开对“题目”抽丝剥茧的剖析、对命题品牌广泛深入的了解，那么如何才能完成这一次的创意闭环呢？首先让我们从对品牌和产品的深度探究开始……

领军企业  匠心质造

力诚食品创立于2006年，作为中国第一家鳕鱼肠生产企业，多年来，始终以“为社会提供健康食品”为使命，坚持“用好心肠，做好香肠”的产品理念，与时代同行，以品质作为品牌的坚韧后盾，以创新的基因深耕品牌发展，匠心力造每一款产品，持续推动产品及产业的创新升级。

划重点

力出一孔，诚就未来！从“吃饱”“吃好”到“吃出健康”，力诚从未停下探索创新的步伐，或许可以将青年勇往直前、不惧挑战的精神和力诚赓续传承18年的“健康品质”结合？

健康海味  美好体验

此次创作的主角——即食海洋蛋白健康零食，以纯正海洋原料为发力点，在鳕鱼肠中添加2大0添加（0香精0卡拉胶）的清洁配方，集创新工艺与强大的自主研发能力为一体，旨在让更多人享受到海洋优质蛋白质带来的健康与美好体验。

划重点

即食海洋蛋白健康零食重点在“健康与体验”，在创作时，我们是否可以从当下人们“吃好”“吃健康”的心态出发，以美好体验为发力点拓展新消费场景进行创意转化？

品类多样  灵感常新

即食海洋蛋白健康零食系列拥有手撕蟹柳、芝士分子鳕鱼肠、高蛋白鳕鱼肠等众多品类，让消费者吃得美味、营养、健康的同时，满足消费者个性化需求，为不同消费者提供多元化的选择。

划重点

即食海洋蛋白健康零食系列拥有众多品类，每一品类都有其专属核心卖点，在创作时可以选择你感兴趣的品类，结合其独特卖点开发情绪价值延伸创意。

策略剖析  精准出击

如果说对于品牌和产品的深度了解是打下了一个坚实的“地基”，那么对策略单的精读与分析，则是万丈高楼得以平地起的“重要支柱”。

在这个热浪滚滚的夏天，力诚携健康海味浪潮带来“每日补充优质海洋蛋白质”的全新命题。那么，从哪些方面发挥创意畅想才能精准切入这份“创意答卷”，找到核心传播诉求呢？所有浪花们，速速看过来！

重点要求

所有作品均需符合力诚即食海洋蛋白健康零食（如：手撕蟹柳、芝士分子、高蛋白鳕鱼肠等）产品特征，契合命题诉求。围绕“每日补充优质海洋蛋白质”的主题进行创作，作品必须为原创。

营销策划

方向一：产品创新

1.内容要求：结合市场分析及消费人群洞察，探寻即食海洋蛋白健康零食产品方向，尝试其与不同食材/风味/生产工艺/包材形式的碰撞，其中包括至少一个及以上的创新点，如产品形态、口感风味、使用场景、产品包装设计及卖点等。

2.形式要求：需要细致探讨创意研发可行性、与即食海洋蛋白健康零食产品适配度、市场/消费人群接受度；结合研究结果思考选取机会更大的新品方向进行配方、口味、产品形态、包装方式等产品要素综合创意，同步输出作品概念、定位及后续新品推广思路，形成一份相对完备的新品创意计划书。

灵感在线

结合市场分析洞察目标人群需求点，并从产品的食材/风味/生产工艺/包材形式出发进行思维的发散。

同学们可以到日常生活中去，实地考察、真实调研，以现实生活为支点，挖掘出具有实践价值且不失创新亮点的核心策略。

方向二：整合营销

1.围绕即食海洋蛋白健康零食产品核心卖点，结合相关食用场景，与消费者生活相关联，提升品牌知名度以及产品认知度。

2.针对产品目标受众，创作可落地的整合营销策划方案，策划方向不限，应包括策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。

灵感在线

在内容上，如何把握创意与实践的度，是营销策划的重中之重。拒绝无法落地的天马行空，也拒绝毫无创新的循规蹈距。

可以紧抓当下热点进行构思，结合相关食用场景和消费偏好，打造力诚即食海洋蛋白健康零食的爆点事件。

包装设计

1.内容要求：结合即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位，从产品陈列、食用场景、节日礼品等方面，进行产品外包装创作。

2.形式要求：产品包装版面设计、包装方式创新及产品食用方式创作，适用于产品外包装且包装印刷工艺可实现，版面设计风格、包装尺寸及形式不限。

灵感在线

注意注意！参与包装设计的产品只有芝士分子鳕鱼肠和高蛋白鳕鱼肠哦！

对产品的概念理解以及对消费者的洞察是对创作者的考验。同学们一定要深入了解品牌文化和产品卖点，多多参考不同形式的包装设计，并与自己的创意进行结合。

在创作时，不应局限于现有的包装版面设计，可以从包装方式创新和产品食用方式着手，三者合一进行创作。版面设计风格、包装尺寸及形式不限，大家可以尽情发挥自己的奇思妙想~

平面广告

1.内容要求：根据即食海洋蛋白健康零食芝士分子鳕鱼肠/高蛋白鳕鱼肠产品定位，结合具体食用场景，与消费者生活习惯深度绑定。

2.形式要求：创作平面海报或产品KV，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播。单幅或系列作品均可。

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注意注意！参与平面设计的产品只有芝士分子鳕鱼肠和高蛋白鳕鱼肠哦！

如何通过画面将“每日补充优质海洋蛋白质”的产品定位完美契合到具体的食用场景，是一大难点，也是一大亮点。一方面可以以品牌调性为基准，参考当下流行的设计风格和以往赛事获奖案例进行视觉风格的选择；另一方面无论创作哪种风格、哪种类型的平面广告，一定要确保作品的系列性、完整性，视觉表现中的色彩、图形符号要统一，确保其一致性。

广告文案

1.根据目标消费人群核心需求，结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。使利益点深入人心，产生深刻品牌记忆和联想。

2.广告口号、短文案、长文案均可，适用于社交媒体传播，需易于记忆和传播。

灵感在线

创作时应站在消费者的角度去洞察不同食用场景以及产品卖点之间的联系，在此基础上进行文案框架的构思与创作。

品牌营销的核心是价值观，我们要深刻理解品牌的核心主张，依据品牌调性和产品卖点去进行不同方向、不同风格文案的写作。

影视广告/短视频

1.内容要求：根据目标消费人群关注点，结合即食海洋蛋白健康零食产品相关卖点以及食用场景进行创作。

2.形式要求：内容积极向上，充满正能量，创意题材不限，创意广告、情景剧、VLOG等均可，欢迎实拍、手绘、动画等多形式的原创作品。短视频需适合手机端观看，结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播为佳。

3.时长要求：影视广告时长15秒-3分钟，短视频作品时长15-60秒，可创作系列作品，系列作品不超过三条。

灵感在线

具有设计感的拍摄构图、丰富的镜头语言、色彩的运用搭配，以及集冲突性、反差感与强代入感的视频开头，会让你的视频让人眼前一亮。

短视频的核心是讲故事和有意思，用走心的剧情体现品牌的价值和产品的卖点，跳出套路化和模式化，给到意想不到的剧情设计更能吸引观众。

校园大使  火热招募

为了跟同学们更好地玩到一起，一同开启营养美味的健康之旅，力诚面向全国高校学子开启【力诚校园大使】青春招募令!

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浪潮不停歇，创意乘风起

2024年的夏天

来自海洋的健康“秘宝”席卷登陆

酣畅淋漓的创意battle一触即发

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