2024年7月18日，在中国广告协会指导下，由明略科技集团旗下秒针系统主办的“以全域·策全链”第五届媒介力学论坛在上海成功举办。本次论坛汇聚了来自品牌方、协会、媒体、机构、内容方、咨询机构的嘉宾与观众，近20位行业顶尖专家与现场300余名观众及数十万在线观看人次分享了媒介行业的趋势与发展。论坛聚焦“全域”视角，布局“全链”策略，深入探讨如何通过AI与营销场景结合，全面提升媒介的触达力、内容力和触动力。生成式AI、微短剧、户外营销、情绪营销成为此次论坛的热议话题。

  易平方广告业务部总经理 朱银满

易平方广告业务部总经理朱银满受邀出席，并以《媒介三力下的OTT营销》为题进行了主题发言，从内容力、触达力、触动力全面阐释了三力驱动下的易平方OTT强力媒介场，并表示高价值媒介将助力品牌促进消费者从触达到购买双提升。

根据最新发布的《2024大屏营销发展研究报告》显示，截至2024年底，智能家庭大屏整体用户预计可达10.4亿，且OTT用户保有量2023年已超越IPTV，电视大屏作为品牌形象建设、新品推广和维持品牌认知热度策略中的重要媒介，在提升和维持品牌认知、提升重要节点/活动热度、塑造品牌形象方面具备高不可替代性。报告预测，2024年将有超6成品牌方增投大屏广告，其中在OTT硬件厂商的广告投入较去年增长11%。

内容力：将广告变成好内容

电视大屏汇聚优质内容流量，已获得用户及品牌深度认可。报告显示，大屏内容消费已成为用户日常娱乐休闲生活的重要组成部分，18-24岁的年轻人和银发族群体，会花费更多的娱乐时间在电视大屏上。

而开机、应用开屏、暂停等贯穿用户大屏观看全路径的营销形式，已然成为智能大屏核心营销资源。在创意开机、开屏层面，易平方通过发力创意裸眼3D的多点位串联，高度聚焦用户注意力，利用品牌故事穿透屏幕的震撼力，促进消费者沉浸式视频体验，从而使品牌内容直达用户心智。此外，在用户观看期间最常停留的暂停广告层面，也通过“暂停Pro”等创新营销形式，助力品牌内容打造花样吸睛力，以提升消费者对品牌的黏性。

触达力：让信息触及更多人

OTT终端、智能硬件产品的强覆盖和强触达性，已经成为众品牌方打Reach的重要渠道。易平方通过易柚OS的开放共享，打造了贯通平台、内容和终端的 “易柚OS生态体系”，覆盖康佳、KKTV、咪咕等众多品牌终端，为易平方在家庭、景区等场景的深度触达提供持续增长的强劲动力。

此外，易平方打造了独家大屏聚合营销平台“易TV”，通过聚合未来电视、B站TV版、易抖屏、咪视通等内容应用，构建了更加完善的超级内容生态；数据显示，“易TV”终端覆盖数已超3亿。易平方通过锁定家庭大屏营销入口，全面满足用户在个性化、碎片化、优质化层面的需求，通过激发最大内容力，最大限度激活目标受众。

触动力：从决策到消费无缝衔接

基于OTT大屏独有的家庭属性，OTT新营销独具用户信任、优质内容、家庭场景、流量增长等优势，OTT大屏也承载起越来越多的生意场景，形成后向商业价值增量。

易平方得益于战略股东电视淘宝的深度协同赋能，顺利打通大屏营销后链路最后一环，用户可通过电视直接下单购物，实现边看边买，大大缩短决策路径，促进销售转化。同时不断依靠场景为算法提供数据反馈，从而形成数据资产的沉淀和闭环机制，反哺前链路营销策略。

以兰蔻官方旗舰店的投放为例，借助易平方与电视淘宝联合打造的“品→效→销”模式，通过对大屏端资源进行人群广触达、全域种草之后，为品牌沉淀消费数据与人群资产，进而提升复购，实现了数据可追溯、效果可复盘的广告投放闭环。在联合投放之下，兰蔻官方旗舰店在618和双11全周期，大屏曝光量超过2亿，品牌拉新占比超过85%，期间引导成交金额超亿元，大屏营销为品牌主展现了价值跃升的一条全新路径。

结语

智能家庭大屏带来的流量正在迸发强大的增长力，围绕其构建的高质量媒介将创造高认知度、高性价比和高消费场景，OTT大屏将是未来品牌营销发力的重要支点。易平方通过优化营销内容链路提升“内容力”；通过系统覆盖和内容聚合，实现了品牌营销的广泛“触达力”；还通过电商链路实现了销售转化，从决策到消费无缝衔接，提升“触动力”，在大屏端达到了品牌和销售的双赢效果。我们相信，OTT广告在品牌触达和用户沉淀上仍有巨大潜力。