这届大学生精神状态简直太超前

既是卷王本王也是资深躺王

更是学习娱乐游戏社交技能点拉满的六边形战士

不被“调性”的条条框框所拘泥

随时随地整活也不足为怪

而说到整活，却不得不提起卫龙

目光所及，皆是创造力

就连辣也不只是一种辣

既有麻辣也有香辣更要榴莲也能辣

在2024秋季征集大赛中

卫龙全新整活带来三大明星产品

邀请百万青年学子一起做辣做强，共创辉煌

卫龙不只是一种辣，三款产品任你挑

吃辣上头，拿奖不愁

在2024秋季征集大赛中。卫龙围绕“麻辣麻辣”、“卫龙小魔女”以及“脆火火”三大产品为创作主题，对话百万青年学子，深度链接Z世代。本次创意大赛卫龙共设平面广告、短视频、产品设计三大类别，希望通过与年轻人的深度共创，加深用户对卫龙系列产品的定位认知；鼓励创作出年轻、富有创意、场景化的作品，强化用户对其品牌调性的传播，同时希望深化用户对于“麻辣麻辣 麻出地球，辣翻宇宙~”、“小魔女 真大片 才过瘾”以及“脆火火 OMG!太脆辣”的产品理解。

麻辣麻辣，作为卫龙旗下【正宗麻辣辣条品牌】，旨在为当代年轻消费者提供正宗好吃的麻辣辣条。自上市以来，因魔性外星人形象以及“malamala~malamala！”魔性语音梗，受到年轻人喜爱。在此次2024秋季征集大赛中，麻辣麻辣以“麻出地球，辣翻宇宙~”为创作主题，希望能够与年轻用户深度共玩共创，以年轻人喜欢的呈现方式输出麻辣麻辣魔性营销物料，能够充分年轻化、活化品牌及外星人IP，带动更多年轻用户和品牌玩到一起，提升品牌及产品记忆度、好感度，进而提升品牌在年轻用户心智中的认知度。

小魔女魔芋素毛肚是卫龙于2023年推出的全新魔芋休闲零食产品。通过卫龙对年轻消费群体的深度洞察，小魔女魔芋素毛肚在魔芋爽的工艺基础上，运用低温急冻技术升级了素毛肚的脆感，同时升级了产品切割工艺，“35x35mm”的素毛肚真大片，富含膳食纤维，美味与健康兼得，此次小魔女魔芋素毛肚加入学院奖的创作大军，希望通过与年轻人群进行深度链接共同创造具有年轻化的品牌资产，输出具有小魔女风格的品牌核心物料进行传播，夯实小魔女好奇探索、鬼马俏皮品牌个性，传递新品认知。

动感是我的态度，搞怪是我的天赋。脆火火辣脆片作为一款2023年推出的全新辣脆休闲零食产品，凭借“辣”“脆”两大产品核心优势一经上市便受到广大消费者的热烈追捧。黄金比例胚体脆而不碎、醇香可口、呈现出恰到好处的香辣层次，既能满足爱辣星人的口味，又能兼顾大众消费者对又辣又脆的口感要求。在本次大赛中，脆火火希望通过好玩有趣的自有IP形象与青年人搭建沟通桥梁，传递脆火火好玩、有趣、搞怪的品牌调性以及“辣”“脆”两大产品核心卖点，在与Z世代的深度沟通和持续互动中，点燃年轻人的味蕾狂潮。

三大主题激发创意无限

理清重点，创作轻松拿捏

【平面广告】

麻辣麻辣：基于品牌魔性营销方向及凸显产品的麻辣好吃，输出品牌平面海报，需包含现有品牌logo（麻辣麻辣、外星人IP、产包及辣条胚体），风格魔性鬼畜，脑洞大开，达到通过海报有效传达核心信息，吸引消费者关注并留下深刻印象。

小魔女：基于品牌调性进行平面海报创作（不能脱离魔芋品类），需包含现有品牌Logo（卫龙·小魔女、产品图、品牌主题），风格活泼俏皮，准确传递出小魔女是魔芋素毛肚的产品认知以及是卫龙重磅新品的核心信息。

脆火火：结合脆火火“好玩、有趣、搞怪”品牌调性以及产品主题“OMG！太脆辣”进行平面海报创作，需包含现有品牌Logo（卫龙·脆火火、产品图、品牌主题），通过具体故事场景与目标群体进行深度绑定，将脆火火“辣”“脆”的两大产品核心特色有效植入Z世代心智。

【短视频】

麻辣麻辣：基于品牌魔性鬼畜的风格及外星人形象，输出有效吸引年轻用户，具备高记忆度、传播度、讨论度的魔性品牌视频。

（1）有效塑造外星人IP人设并演绎。

（2）通过麻辣麻辣魔音，打造一套麻辣麻辣魔性语言体系，形成麻辣麻辣魔性情绪记忆符号。

（3）带入麻辣麻辣产品正宗好吃。

以魔性鬼畜有趣的方式，让消费者记住卫龙外星人及麻辣麻辣魔音语言体系，进而强记忆品牌，吸引更多新用户，带动产品整体动销。

小魔女：（1）从品牌端角度：基于品牌鬼马俏皮的品牌调性，通过短视频传递品牌认知，（a、小魔女是做魔芋素毛肚的；b、小魔女的素毛肚真的很大片，还是火锅味型的）,同时也可结合品牌IP进行创作，诠释品牌风格。（2）从产品端角度：小魔女共有3个口味产品（香辣火锅味、麻酱火锅味、酸辣火锅味），任选一口味进行短视频制作，一是传递出品牌认知（小魔女是做魔芋素毛肚的，而且很大片），二是以口味作为重点进行创作，帮助小魔女完成差异化传播。

脆火火：参赛作品需要贴合“OMG!太脆辣”的产品主题传递脆火火脆而不碎、辣的刚好、非油炸的产品特征，视频整体风格需偏向“好玩、有趣、搞怪”的品牌形象，符合目标消费者的社交属性，以此提升品牌知名度及动销转化。

【产品设计】

脆火火：

包装设计：符合脆火火品牌调性及视觉规范的前提下，基于现有产品外包装进行延展设计，包装风格需要能够突出产品卖点，用创意化的包装吸引消费者的购买欲望，可设计含周边的礼盒款限定款、节日款、联名款等，但需考虑外包装工艺的落地性。

周边设计：围绕脆火火自有的IP形象，创作年轻人喜爱、有创意的周边设计，品类包括但不限于手机壳、帆布袋、水杯等等，需符合受众审美及喜好。符合脆火火IP玩感，搞怪的特点。

小魔女：

礼盒/礼包：围绕小魔女品牌调性及产品卖点（大片、火锅味等）创作与年轻人互动、玩出圈的产品礼盒或礼包，作为品牌营销款礼盒/礼包与年轻人进行沟通传播，具体形式不限。

周边设计：围绕小魔女品牌，创作年轻人喜爱、有创意的周边设计，品类不限，需考虑跟品类特性结合，如小魔女、魔芋、火锅味、大片、毛肚等。但需符合受众审美及喜好，并符合品牌鬼马俏皮的个性。

嘶哈嘶哈

解锁辣味极限

释放青年创意

期待脑洞大开的青年们

将辣味与创意完美融合

与龙哥做辣做强