2024年Y2Y品牌年轻节于8月23日在北京广播大厦盛大开幕。全国知名广告主、智业公司、媒体机构、高校师生代表汇聚一堂，在火热的氛围下，一场品牌赢家的创新盛会拉开帷幕。北京广播电视台广告运营中心广播经营业务副总监宋歌也在此次大会上带来了北京广播的声音流量密码，全面彰显主流媒体的造势影响力、营销服务力以及引领创新力，以下为《IP生态，共享声音流量池》的演讲内容。

北京广播电视台服务北京，辐射全国。在这里，可以感受文化年轮带来的底蕴，也可以看到独特文化的生机盎然。北京广播电视台是京城的主流权威媒体，也是各个品牌方信任的合作伙伴，更是北京市民获取信息资讯渠道的首要选择。

声音，代表着一座城市的性格。而北京广播，依托于最广泛的受众覆盖、持续优质的节目内容以及北京机动车的保有量，全面覆盖华北地区2亿人口，市场份额高达80%，是路面上的收听王者，每10个收听广播的人群中就有8个在收听北京广播的频率，而北京交通广播FM103.9、北京音乐广播FM97.4更是家喻户晓的传播媒体。

作为京城最值得信赖的主流文化品牌，北京广播时刻掌握着城市的声音流量密码，增添城市烟火气，也屡次创造着京城的热门营销事件，打造城市大声浪。

1. 城市声浪

【大运河音乐节】

2023年10月6日至8日，首届大运河音乐节在北京城市副中心举行。三天四场各具特色的露天跨界音乐会，配合潮流音乐演出和生活创意市集的多元化内容，共计吸引了超过2万人到场，北京成为继柏林、纽约、伦敦等举办地之后，又一座拥有自己户外交响音乐节的城市，垂类嘉宾的深度合作和现场用户的自发传播让大运河音乐节一炮打响。

2024年的大运河音乐节即将于9月15、9月16日在通州绿心森林公园举办，此次音乐节由北汽极狐独家冠名，每天的报批人数为3万人，两天的主题分别聚焦在说唱音乐和流行音乐，两天的压轴嘉宾分别为大张伟和李荣浩，还有诸多高品质艺人以及流量性乐队，北京广播也诚邀各类企业商户共同打造这个“点燃城市烟火气，激发夜经济消费活力的通州文化新名片。”

【汽车生活节】

【他俩能成】

恋爱从来不是一个人的事情，它拥有着最为广泛的受众基础，而基于520、双11等重要营销节点，北京广播打造了全城热恋的《他俩能成》IP产品，它既是深耕婚恋相亲市场的代表性资源，也是融合广播节目、相亲平台、视频节目于一体的融媒体IP，目前的平台注册人数近2万人，平台页面总访问量近800万次。通过这个IP，最大限度的激发用户的情感共鸣以及社交需求，也为像菜百首饰、韩国艺匠这类的客户定制了多场线下活动，完成“内容+场景”深度捆绑。

2.文化声浪

【河之端】

今年是大运河申遗成功十周年，北京广播电视台联合西城区委区政府主办了大运河世界遗产“河之端”系列文化活动，活动聚焦融媒体力量，以城市更新为脉络，走访八个运河沿线城市中的文化地标，特邀人文专家学者以及典范企业共同参与。活动宣传全网覆盖3亿人次，62家媒体参与报道，运河沿线8省35市领导、企业家齐聚北京。其中包括在什刹海里赛龙舟，湖心岛上听音乐会等爆款活动。40余个商家、1300多款商品展销，拉动了超600万元的消费，既打出了文化品牌，也创造了经济价值。

【大声喊新年好】

《大声喊新年好》是集北京广播全频率力量重点打造的品牌项目，2023年《听·文化的北京城》广播跨年融媒体传播行动正式启动。该项目结合“书香之城”“博物馆之城”以及“演艺之都”三大内容，与citywalk城市漫步进行完美结合，推出了10条北京文化跨年线路，突出北京深厚文化底蕴，同时为波司登客户特别设计“北京文化跨年温暖烟火线路”，将波司登西单旗舰店、王府井登峰店以及华贸快闪店巧妙串联，让主持人身穿波司登龙年限量联名羽绒服，在北京热门商圈世贸天阶的中骏世界城迎接新年的到来。

【文旅】

2024年上半年，国内旅游市场继续“高开稳走”，从天水麻辣烫引出“西北情”，再到《我的阿勒泰》一部剧带火一座城，文旅领域持续破圈。今年春节，北京交通广播的1039俱乐部时隔3年后再次启程，带领20位冒险者踏上南极，体验为其18天的南极半岛探索之旅，“一路畅通”主持人嘉佳全程带队，开售当日瞬间售罄。

同时，北京广播围绕“文旅”推出多档垂类节目，从旅游品牌塑造的角度，制作精品内容输出，通过主持人带队，招募听众组团出游，前往新疆、西藏、云南等多个目的地，总计共招募上千人，到目前为止共计推出带队团期35条，也为航空公司、旅行社品牌、汽车品牌等客户提供定制主题、专享线路、产品植入等各路营销定制方案。

3.运动声浪

【户外生活之骑妙之旅】  

随着全民运动的普及，体育已成为品牌营销的一大阵地，北京广播也在不断的深度挖掘体育赛事与品牌间的契合点，其中，交通广播打造的以户外骑行为主体的“骑妙之旅”IP，受到了多个品牌客户的认可。我们带领体育明星、运动达人以及听众骑遍北京的大街小巷，并结合品牌线下的门店定制骑行线路，比如今年618当日，与京西大悦城合作挂牌了骑妙之旅品牌驿站，吸引骑友纷纷前往打卡，共筑京西地标开业氛围。活动中出现的服装品牌、运动补给以及数码科技产品也为商业客户提供了广阔的合作空间。

【户外生活之1039无限电】

可以说当下年轻人的关注点在哪里，北京广播的节目内容就聚焦到哪里。除了骑行运动，我们还推出了以 “城市新款生活体验”为看点的“1039无限电”，广播直播间也被改造成了城市露营地，为时尚运动潮人介绍飞盘、浆板、搏击、马术、露营、橄榄球等等新型生活方式。同时，我们以流量明星粉丝运营为蓝本，尝试广播的用户私域运营，通过广播+视频直播的方式，筛选出高净值、高忠诚度的用户，实现线下引流，形成广播新价值。

【跑团】

说到用户私域运营，广播凭借日常的节目互动以及主持人的高效引领，积累了大批用户。我们将这类群体再次细分，打造了北京广播独有的“RADIO嗨跑团”，我们带领用户参加北京城市副中心的马拉松赛事、北京大兴花马赛事等等。北京广播不断地联动社会各界资源，精准洞察，在用户兴趣点力制造热点，从而找到品牌的营销机会点。

北京广播电视台作为大众传播媒体，贴近大众生活，抓住大众情绪，而北京广播，能做的远不止这些，持续深耕社会垂类资源，打造多元化可变现可经营的IP内容。广播不止于声，北京广播也诚邀各品牌一起互相借力，相互赋能，共享声音流量池！

来源：北京广播电视台供稿

排版：秦钰萌

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：孙明晖