2024年8月23日，2024达利食品可比克营销策划实践大赛青春盛典在北京广播大厦圆满举办。这是一场汇聚青春活力与无限创意的盛宴，也是一次激情与梦想交织的荣耀庆典！全国高校的创意精英与行业领袖，共同见证了青年创意的璀璨绽放。达利食品品牌代表亲临现场，共襄青春盛会，一同见证青年创意的闪光时刻！

用创意为实践赋能

共铸荣耀时刻

2024年达利食品以“实战”为初心，以“0反式脂肪 轻负担 更快乐”为主题，首次创新发起可比克营销策划方案实践大赛。从校园场景出发，聚焦目标人群，以校园活动的策划和落地作为切入点，让学生的策划不再纸上谈兵。

自4月启动，不到1个月时间，吸引了超600组创意策划。经层层筛选，最终来自全国24省共84支团队拿下落地“名片”。5月20日-6月30日期间，执行了162场活动。百场活动百花齐放，无论是创意、形式、还是传播各不相同，尽显百家争鸣之势。同学们以多元化的活动内容、点燃高校热情，引爆全国。这是品牌深入高校场景的创新探索，更是驱动高校教育实践的一大举措。

现场，达利食品集团市场品牌部部长曾旭聪先生宣读可比克实践赛等级奖最终结果，北京海润新时代广告有限公司副总经理覃航女士为创作团队颁发荣誉。

在此次赛事中，达利食品&组委会首次设立实践赛特等奖，经过重重筛选，最终湖北商贸学院脱颖而出，夺得本次唯一一个特等奖。颁奖仪式中，达利食品集团市场品牌部部长曾旭聪先生亲自宣布“实践赛特等奖”的最终结果，北京工商大学数字艺术研究院副院长陈晓环教授为创作团队颁发荣誉。

好的创意内容，要能经得住市场的检验。而“传播”和“讨论”就是检验的重要标准之一。现场，达利食品集团品牌策划部经理林树林先生宣读“达利传播奖”最终结果，昌荣传播集团新媒体营销总经理王彦君先生为创作团队颁发荣誉。

实战为王

达利食品首创实践赛

创新探索校园场景

在达利食品看来：这次实践大赛是行之有效的，既增加了同学们对市场营销项目从开始的策划到市场的落地全过程的把控能力。也增强了同学们整合资源、团队协作、预算分配、落地执行的综合统筹能力。通过落地实践，锻炼学生实学、实践能力，共同培育实践型人才，为学生未来进入社会增加底气。

让策划不再纸上谈兵，让每一个创意都落到实践中来。这是实践赛大赛的初心，也是大赛想要达成的目标。广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士表示：这是一次勇敢大胆的商业模式创新，在符合教育部的战略方针之下，通过实践赛的方式，促进校企合作，产教融合、实现以赛带学的目标。同时，通过大赛，可比克品牌深入校园场景，把品牌真正地交给年轻人，用年轻人天马行空的创意和执行力，赋予品牌不一样的诠释。

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士发表演讲

事实上，达利食品一直在品牌年轻化的道路上深耕，无论是之前携手学院奖创意大赛，还是此次创新探索的实践赛模式，都是基于校园场景，基于品牌年轻化做出的多元探索。

在2024年达利食品针对可比克分别推出了“高考考运上上签”“七夕爱情上上签”。把可比克快乐的、幸运的理念植入进去，希望消费者在购买薯片的过程中，能获抽到专属的签文，通过这样的互动巧思，增强可比克品牌与年轻人的粘性。在产品创新层面，达利食品深谙年轻受众之需，根据年轻人对于口味的喜好度与健康追求，持续创新迭代，实现美味与健康并举，让可比克成为年轻人生活方式的一部分，焕发品牌永恒的青春活力。

在8月24日青春盛典上，西藏民族大学新闻传播学院广告学专业王丽莉老师分享道：

由于学校的特殊性，我们在执行过程中遇到了非常多的困难，一度有想放弃的时刻，因为这样的实践大赛对于我们的学生来说太难了，老师和学生也从来没有做过。

但是感谢可比克品牌方对我们的重视，在传播方面给我们助力，也感谢组委会的实时督促与指导。终于，我们团队勇敢且亮眼地拿下了三等奖！

作为唯一一个获得“实践赛特等奖”的团队，指导教师湖北商贸学院艺术与传媒学院专职教师郑芳芳老师分享道：

这次实践大赛，学校从上到下都特别关注，且给予了很多支持。活动当天，我们的校长还到现场来观看学生们的活动。

学生的状态很有趣，得知可以落地的时候非常激动兴奋，但真正到落地时的时候又有点迷茫。因为团队7人都是大二的学生，他们从来没有参加过这样的大赛，但当他们遇到困难时，会想尽一切办法去解决。在此过程中，学生们的综合素质得到了很全面地锻炼，当然他们也很享受这个过程。他们的“磁场”也影响了班级以及学院的其他同学纷纷加入我们帮我们做宣传。这大概就是青春的样子。

我们的小组成员，在简历里面真实写入了这段实践，获得了top级别4A广告公司和文旅公司的实习offer。——齐鲁工业大学

感恩可比克组织这样的比赛！感恩各位组委会的老师和我的指导老师一直跟进指导，爱言不尽道不完。——暨南大学

之前做策划很多容易变成飞机稿，不贴近实际，但这个活动真的很有意义，我们确实有被锻炼到。——南昌大学

可比克营销策划实践大赛

「开学季」主题策划已进入征集执行阶段

诚邀全国高校师生

共同投身这场智慧与实践的盛宴！