2024年9月26日-27日，由美兰德传播咨询主办的“智启传播 融创未来——2024中国传播创新趋势高峰论坛暨第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省广电媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布媒体传播创新趋势洞察、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，全面解析国民影视内容消费、生活消费、品牌消费行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向。此外由美兰德传播咨询与北京大学视听传播研究中心联合发起成立的“中华文化融合传播创新研究院”举行了《2024中华优秀传统文化融合传播创新发展报告》发布仪式。

同时，2024年度IP融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典成功举办，评选出2024年度在大屏传播力、融媒创新力、节目IP融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，并颁发多项重磅大奖，各获奖机构与节目IP主要负责人均现身盛典，交流分享。

洞见未来·传播无界

2024中国传播创新趋势论坛

2024中国传播创新趋势高峰论坛分为“洞见未来·传播无界”、“融合共生·数智引领”两大主题论坛与2024蓝鹰大赏颁奖盛典。上午，由北京大学新闻与传播学院博导、北京大学视听传播研究中心主任陆地教授主持的“洞见未来·传播无界——2024中国传播创新趋势论坛”重磅开启。

国家广播电视总局、中国广告协会等主管机构领导为论坛致辞。来自中央广播电视总台、山东、贵州、湖南等国内知名省级广电机构（集团）主要负责人与精品节目策源人以其平台建设与战略顶层设计、内容打造、国际传播理论与经验，进行深入精彩的主题分享。

 

陆地

北京大学新闻与传播学院博导、北京大学视听传播研究中心主任、北京大学周边传播研究中心主任、北京市写作学会会长

嘉宾致辞

活动现场，美兰德公司董事长周江，中广联合会副会长、广播电视产业发展委员会会长陶世明，中国广告协会会长、世界广告协会副主席张国华，国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任祝燕南，爱奇艺公司副总裁兼总编辑王兆楠为“洞见未来·传播无界”主题论坛致辞。

周江

美兰德公司董事长

自1994年成立以来，美兰德传播咨询始终站在行业前沿，以数据和技术为驱动，致力于成为市场调研、融合传播与品牌营销咨询的引领者。三十年的发展历程见证了我们从国家统计局咨询中心咨询处起步，逐步发展成为拥有30年传媒受众与市场调研经验的独立第三方机构。我们深知美兰德是在中国经济飞速发展的大时代背景下，是在祖国强大和各行业振兴发展的大潮流中建设起来的民族调研咨询品牌，感谢国家和时代赋予的机遇。

 

陶世明

中国广播电视社会组织联合会副会长、广播电视产业发展委员会会长

媒体在信息传播中占据重要作用，当前，构建全媒体传播体系是传媒行业面临的紧迫课题。全媒体传播不仅是技术层面的融合，更是内容平台与终端的全方位整合，要求行业加快推动传统媒体与新兴媒体的深度融合。主流媒体要利用5G、人工智能等前沿技术，提升国际传播能力，以更加生动、真实的方式讲述中国故事，展现中国的多元魅力与蓬勃发展。

 

 张国华

中国广告协会会长、世界广告协会副主席

广告业变革转型期，“变局寻机，创新发展”是核心。品牌建设已跃升为国家战略的重要组成部分企业需产品创新、技术迭代，并深耕品牌建设提升国际竞争力。数字化时代，广告行业可以利用数字媒体与前沿科技优化广告效果，降低成本，同时广告行业肩负文化传播使命，展现中国品牌魅力与价值，引领行业迈向新纪元。

 

祝燕南

国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任

在深化文化体制机制改革的新要求背景下，传媒业应积极拥抱技术变革，加强创新，推动数字化、智能化发展。内容创新需弘扬社会主义核心价值观，打造具有时代特征和民族特色的传媒精品。要构建全媒体生产传播工作机制和评价体系，提升国际传播能力，为国家文化软实力建设注入新动能。

 

王兆楠

爱奇艺公司副总裁兼总编辑

人工智能时代，提出真问题变得比得到答案更加重要。著名未来学家凯文·凯利最新观点：“随着AI能够快速回答问题，答案将变得廉价，提问将变得珍贵。真正宝贵的是提出正确的问题，拥有正确的思维方式。”美兰德的价值正在于此，切准时代的脉搏，聚合海量的信息，提出有效的问题。赫拉利说，信息就是“能够将不同的点连接成网络，从而创造出新的现实。”连线成网，凝聚共识，就是美兰德一直在做的事情。

主题分享

 

 

吕芃

山东广播电视台党委书记、台长

山东广电传媒集团有限公司党委书记、董事长 

山东影视传媒集团有限责任公司党委书记、董事长

分享主题：《拥抱人工智能，加快发展新型文化业态》

山东台积极拥抱顺应时代浪潮，运用科技赋能文化传承与创新，加速发展新型文化业态。平台建设方面，夯实技术底座，构建智能融媒体生态。内容生产方面，创新表达方式，以新技术赋能文化作品生产创作，推出了《戏宇宙》《黄河文化大会》等一大批精品力作。监审运维方面，打造A1审核、智慧运维等自主可控的智能系统。此外，还推出AI数字主持人，实现信息传递、互动体验的全新升级。

 

王先宁

贵州广播电视台党委书记、台长

分享主题：《推进融合改革，奏响贵州强音》

以动静客户端为主的优质原创内容生态圈，集中优质资源全力做大做强“动静”融媒体平台；以村BA、村超等IP的“出圈”与“扩圈”，持续讲好多彩贵州故事，塑造贵州新形象；以百姓关注客户端为主的全国现象级民生新闻融媒体平台擦亮金字招牌，传递社会正能量；以贵州卫视为主的文化和国际传播平台建设延伸传播触角，推动国际传播工作高质量发展。

 

徐冰

湖南卫视品牌推广中心副主任

分享主题：《直播竞演燃动荧屏，音乐交流文化互鉴——<歌手2024>爆款背后的传播密码》

《歌手2024》凭借沉浸式追综、破圈式裂变和国际化拓维的传播策略，成功打造了现象级传播。节目一方面通过直播形式和观众情绪共振，实现内容共创；另一方面深度联动各大平台，助推现象级传播诞生，引爆全网。本季歌手“出口”“进口”两手抓，实现国际化传播拓维和升级，《歌手2024》的成功不但创造了新的历史，也为其它综艺节目和晚会的制作和宣传提供了宝贵的经验。

报告发布

 

 陆地

北京大学新闻与传播学院博导

北京大学视听传播研究中心主任

中华文化传播研究院院长

充分挖掘传统文化资源，将其转化为经济建设的润滑剂和精品节目内容，为当代人提供精神支撑，这是媒体的使命和担当。让人放心的是，青年群体成为推动传统文化焕新的主要力量。未来我们将努力构建一个较为完善的中华优秀传统文化传承与发展的评估体系，精准提升国家的文化软实力以及中华文化在全球范围内的国际影响力。

主题分享

 

崔燕振

美兰德传播咨询董事总经理

分享主题：《从传播场景到传播场域的演进与跃迁——面向未来三十年的传播趋势和价值创造》

随着媒介社会的变迁，传播本质从传统电视时代的“现场”、互联网时代的“连接”、移动互联网时代的“场景”向人工智能时代的“场域”进化。随着全媒体传播体系的构建，视频化社会与场域化传播成为新趋势。技术创新为视频化社会提供强大推动力，用户所接触的媒介信息在媒介环境场、行为动力场、关系链接场等差异化场域中被生产和消费。

融合共生·数智引领

2024中国传播创新趋势论坛

暨蓝鹰大赏颁奖盛典

26日下午举行的“融合共生·数智引领——2024中国传播创新趋势论坛暨蓝鹰大赏颁奖盛典”议程中，来自国家广电总局相关研究所领导，北京师范大学等高等院校顶尖学者，部分省级广电副总编辑或卫视频道、国际传播中心负责人，残奥会冠军（公益节目内容代表）围绕AIGC技术与新质生产力，2024内容消费与融合营销趋势与内容创新，公益节目与社会责任等内容进行深入精彩的主题分享与圆桌讨论。该论坛由广告人文化集团首席战略官、原中央广播电台广告部主任周伟先生和中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师赵晖女士担任嘉宾主持。 

 周伟（左）、赵晖（右）

广告人文化集团首席战略官、原中央广播电台广告部主任

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师

主题分享

 喻国明

教育部长江学者特聘教授

北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任

中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会理事长 

分享主题：《生成式AI做为传播领域的新质生产力》

AI技术正在引发一场传播革命，它通过破坏式创新重构了传播实践逻辑。生成式AI技术如ChatGPT和Sora，不仅极大提升了内容生产的效率和质量，还改变了人们的认知方式和社会结构。未来，掌握AI技术的人和机构将主导社会变革，而AI技术的发展将推动社会向智能化、高效化、人性化的方向发展。

 

 金桂娟

美兰德传播咨询副总经理

分享主题：《内容为核塑影响，超连接中聚人心——2024品牌营销创新趋势洞察报告》

我国经济发展正处在“四期叠加”的特定阶段。当下国内市场品牌意识整体提升，消费市场变化引导品牌进入新一轮发展周期，优势赛道更替与产品结构优化为提振消费信心注入新动能。在这一过程中，打通链接通路、抢占用户心智，是品牌与媒体释放营销势能实现竞争突围的关键举措。用户重视消费体验实感的同时关注情绪价值，品牌营销正朝“虚实结合”发展，构建消费“意义感”，成为品牌营销共识。

圆桌论坛

美兰德坚持理论指导实践，实践反哺理论，以推动行业高质量发展。峰会特设以“新质生产力如何更好的激发内容创新与传播？”为主题的圆桌论坛。

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师杨乘虎担任主持嘉宾，中央广播电视总台创新发展研究中心新媒体研究部主任黎斌，青海广播电视台副总编辑、青海卫视总监孙璐，宁夏卫视中心主任、宁夏广播电视台丝路传播中心执行主任秦刚，湖南金鹰卡通传媒有限公司（频道）党委书记、执行董事（总监）罗昕、湖南卫视总编室主任陈文浩作为业界嘉宾进行观点讨论与思维启发。

 

主持嘉宾：杨乘虎

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师

在关注2024年中国传播创新趋势时，我们会发觉无论是日常消费趋势、受众的媒体触达趋势，其背后逻辑都呼应着今年国家提出的各项政策，尤其是高质量发展的重要引擎--“新质生产力”。“新质生产力”代表的“高科技、高质量、高效能”，以及二十届三中全会中提出的“深化机构改革”的要求，将共同为主流媒体、传媒行业带来一场在技术领域、内容生产等方面的深刻变革。

 

 黎斌

中央广播电视总台创新发展研究中心新媒体研究部主任

智媒时代已然来临！总台积极拥抱科技创新，通过“思想+艺术+技术”的融合创新实践，向科技创新要生产力积极推进人工智能技术在电视及新媒体制播中的创新应用，包括应用智能语音转写系统、多语种翻译和AI语音转写等，积极探索以智能传播讲好中国故事，打造了中国首部AI影视动画片”《千秋诗颂》，运用生成式人工智能技术将国家统编语文教材中的诗词转化为唯美的国风动画，还有《AI看典籍》《中国神话》等精品文化节目，再现中华文化的独有魅力。同时，我们也高度重视AI应用带来的版权侵权和内容失真风险，发布中国首部《媒体人工智能使用规范》。在鼓励AI创新同时注重安全，坚持发展与安全并重原则。

 

 孙璐

青海广播电视台副总编辑、青海卫视总监

青海卫视积极响应习近平总书记关于文化发展的重大要求，致力于培育弘扬青海的生态文化、历史文化、红色文化、高原文化和民族文化，通过《昆仑风物》和《昆仑之子》等节目，努力打造昆仑文化系列大IP，在内容创作上寻求创新。面对AI技术和新质生产力的挑战与机遇，逐步将新技术融入内容制作，提高编导和记者的独立制作能力，减少对后期技术人员的依赖。期待通过技术创新，进一步提升节目内容的内在价值和表达力。

 

 秦刚

宁夏卫视中心主任、宁夏广播电视台丝路传播中心执行主任

宁夏广播电视台与阿拉伯国家广播电视媒体紧密合作，把优质电视栏目、电视剧和纪录片输送到海外逐步构建起讲述中国故事的国际交流桥梁。宁夏广播电视台正加速国际传播步伐，呼吁有国际传播意向的媒体整合资源，共享版权内容，利用分众化策略扩大中国声音的国际影响力。此外，作为国家广电总局微短剧出海的承办方，宁夏广播电视台将积极促进微短剧的国际化传播，并借助AI与人工智能技术，优化传播矩阵，提升国际传播效能，讲好中国故事，传播中国声音。

 

罗昕

湖南金鹰卡通传媒有限公司（频道）党委书记、

执行董事（总监）

金鹰卡通卫视是全国领先的专业亲子类频道，湖南广电对整个亲子内容的布局也具有前瞻性。积极运用AI新技术加快动漫制作流程，运用短视频手段加速传播。内容传播要依靠大IP、大平台、大内容，线上爆款内容IP配合丰富线下产业，可以打穿打透垂域受众。金鹰卡通卫视也与全国顶尖机构合作开辟儿童教育的AI亲子研学营，让孩子从小就能看到大世界。

 

陈文浩

湖南卫视总编室主任

过去十年，湖南广电通过湖南卫视与芒果TV的融合战略，成功迈入了媒体融合的新纪元。未来，湖南广电将继续深化文化与科技的融合，成为内容和技术“两条腿一起走”、社会与经济效益俱佳的主流新媒体集团。一方面，通过内容创作为技术运用拓展更多空间，极大丰富用户的收看体验，实现大屏优质内容的小屏互动升级；另一方面，科技大大拓宽了内容创作的边界，通过人机协作促进创意升级和内容共创。

美兰德坚持践行ESG理念，持续履行社会责任，关注ESG与文娱传播、品牌营销的交织领域，以实际行动践行让社会“因传播更美好”理念。峰会特设以“公益节目价值意蕴与传播路径的探析”为主题的圆桌论坛。

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师赵晖担任主持嘉宾，残奥会四冠王、北京冬残奥会火炬手李端，北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师杨乘虎，国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅，贵州卫视频道副总监陈曦作为主管部门、学界、业界与创作团队代表对贵州卫视原创无障碍公益纪实节目《追光电影院》进行研讨，充分肯定了节目在社会责任、艺术水平等方面的成果。

 

主持嘉宾：赵晖

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、教授、博士生导师

公益事业体现一个国家的经济社会发展水平和社会文明进步程度。当“光影的艺术”电影、主流媒体与内容创作者通过节目IP为视障人群重现光彩高筑信心，这份“光”不只是黑暗眼前再见色彩的鲜活，更是证明我们的媒体、社会与国家的人文关怀与社会责任。

 

李端

残奥会四冠王、北京冬残奥会火炬手

《追光电影院》这类公益节目的发起，起到的是将残障人士与社会文明连接在一起的桥梁作用。公益活动是一种爱的传递，而我也是受益者。现在我从受益者变成参与者，特别想通过我得亲身示范，激励更多的人，我希望更多的人关注《追光电影院》，关注残疾人事业。乌巢前升国旗的方向就是你助跑的方向，向着国旗跑，心中有光，脚下就有路。

 

杨乘虎

北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授、博士生导师

公益不仅是慈善行为，更是媒体肩负的社会责任。公益节目是所有媒体都应承担的使命-一提供公共服务。主流媒体应更多关注社会中的弱势群体，鼓励传媒人以实际行动服务社会、传播正能量，把善意汇聚成帮助他人的力量和渠道。贵州广电的创新尝试(《追光电影院》)，不仅为残疾人士提供展示自我的平台，也为公众提供了了解和帮助他们的机会，体现了媒体在推动社会进步中的重要作用。

 

朱新梅

国家广电总局发展研究中心 国际传播研究所所长

在新时代的国际舞台上，公益节目扮演着至关重要的角色。贵州卫视公益纪实节目《追光电影院》以鲜活的叙事和感人至深的故事塑造了一系列充满魅力、值得尊敬和亲近的形象。这不仅是对中华民族现代文明进步的生动见证,也为塑造积极的中国形象做出了贡献。此类节目不仅提升了公众对公益议题的认识和关注，也鼓励着更多类似的节目走向国际，向世界讲述中国的公益故事。

 

 陈曦

贵州卫视频道副总监

作为主流媒体，我们理应时刻牢记肩上的责任担当，关注多类别社会群体，多路径地去弘扬主流价值。一档电视节目除了给观众带来感官享受外，更应涤荡心灵、聚力向善，通过公益搭建传播的桥梁，放大和延续社会正能量。我想这就是追“光”的意义之所在，也是我们作为主流媒体主动担当，通过这档节目引领与传递的主流价值之所在。

2024蓝鹰大赏

年度IP融合影响力蓝鹰大赏颁奖盛典

 

活动最后，美兰德结合2024年度中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果、美兰德视频内容与品牌网络传播监测数据研究库数据与业界专家评审结合的方式，评选出2024年度在大屏传播力、融合传播影响力与省域赋能力等五大领域表现优异的机构平台与节目IP，现场公布并颁发了22项年度IP融合影响力蓝鹰大赏奖项。

2024年度大屏渠道运营优胜奖

2024年度大屏用户喜爱的省级卫视

2024年度覆盖传播最具成长力省级卫视

2024年度覆盖管理创新奖

2024年度覆盖传播成效奖

2024年度覆盖传播卓越奖

2024年度覆盖传播特别贡献奖

2024年度覆盖传播最佳伙伴奖

2024年度覆盖中国公益传播奖

2024年度融合传播影响力省级卫视领YING之星

2024年度省级卫视新媒体运营创新奖

2024年度省级广电新媒体品牌十五强

2024年度省级广电新媒体特殊贡献奖

2024年度最具成长力融媒账号

2024年度融合传播影响力十佳节目

2024年度融合传播影响力优秀纪录片

2024年度融合传播影响力优秀文化节目

2024年度融合传播影响力优秀垂类节目

2024年度“一带一路”文化出海特别节目

2024年度省域品牌传播赋能力优秀节目

未来，美兰德将继续与国内顶尖学者、业界精英一道，用海量融合传播监测数据库资源与融合传播专业研究模型与科学指标体系实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析。让洞察更深刻，让传播更有效，持续高效为媒体、品牌提供智库服务，赋能政府、媒体与企业品牌的引领力、传播力与影响力建设，帮助客户经营业绩持续增长，同获成功。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

来源：美兰德传播咨询供稿