日前，2024广告主年度征集活动年度案例获奖榜单官宣，恒洁卫浴凭借首个移动式全卫体验空间案例在众多竞争者中脱颖而出，入选“中国国际广告节广告主年度征集活动·广告主年度案例·年度活动营销金案”。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时18年，本届广告节秉承“为中国品牌加油”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范的影响人物、卓越人物、创新人物和贡献人物，点亮行业荣誉殿堂。

据《2024中国自驾游报告》显示，2024年中国自驾游出行规模预计将超过46亿人次，占国内出游总人数的比重提升至78%以上，自驾日益成为体验式经济时代下一种追求自由与探索的现代旅行生活方式。面对消费者对于情感体验的变化，家居品牌如何通过营销活动将景观与人居相结合，触达消费者，解决其在不同场景下产生的实际问题，从而实现品牌心智的占领，成为本次营销活动的核心。

恒洁一改家居家装行业营销常态，实现从需求抢占-场景展示-产品体验-用户感知-认知深化-正面口碑-形象巩固的链路闭环，在户外景点公共空间中强化品牌形象、完成用户需求与产品的强绑定。

1.创新内容营销形式，从旅游环境洞察消费者需求，传递品牌心智

在市场竞争日益激烈的今天，传统的营销方式已不足以触动人心，品牌必须持续创新，深入理解消费者需求，才能使品牌形象深入人心，赢得市场以及消费者的青睐。

恒洁卫浴，作为卫浴行业的领军品牌，突破传统卫浴行业的营销模式，打造了行业首个移动体验空间，在户外景点公共空间中强化品牌形象、完成用户需求与产品的强绑定。

这种将产品体验与品牌理念相结合的营销方式，不仅增强消费者的品牌信任度，也为整个卫浴行业带来了新的营销启示。

2.携手超级文旅IP，借势旅游热点，增强品牌的国民化沟通

现今的品牌营销更加倾向多元化、立体化的方式，选择与之契合的品牌深度结合，更利于营销活动触达目标人群，从而达到更广泛的传播。

在2024上半年恒洁联动国民级「中国国家地理」IP，打造“以框认证”美好治愈空间，推出了「总有美好在此间」，本次则是借势国庆假期热势，联手国家地理发布「人生必驾318」国庆自驾游指南，同时预告恒洁首个移动式卫浴空间，完成从景区美好公共空间的改造到打造自然自驾线上的真实移动体验空间，用实际的产品体验解决大众的出游难题。

3.打造直播大事件，引爆全媒体，刷新大众卫浴体验

在这个以数字化和体验经济为主导的新时代，品牌如何通过创新的营销策略，与消费者建立更深层次的互动和连接，成为了提升品牌竞争力的核心议题。

国庆期间，恒洁全卫改造空间正式亮相，邀请到中国国家地理合作摄影师徐可意、移动全卫设计师潘悦、恒洁美好自驾体验官、百万旅行博主曹雨齐齐亮相发布会，并通过新浪微博、抖音、微信视频号等平台联动16家媒体共同打造全网发车直播，在318国道最美星空下，和全网网友一同见证发车仪式，引爆全域媒体，同时号召消费者国庆期间偶遇邂逅移动全卫空间，感受品质卫浴体验，此次直播的观看量突破1200W。

恒洁首个移动式全卫体验空间采用了“悦·瑾然”和“悦·羽枫”两大全卫空间解决方案，满足自驾游生活方式人群所追求的品质卫浴需求，带给消费者更美好的自驾体验。

4.场景驱动，成功链接消费者，用品牌力量传递美好生活理念

品牌营销从不是自嗨，而是深入人群的情感与理念的触达，与主流消费群体加深场景体验链接，建立价值与情感共鸣。

在国庆7天，恒洁首个移动式全卫体验空间驶入318国道，东起成都，西至拉萨，途经理 塘、姊妹湖、巴塘、八宿、波密等地，全程2000+公里，并友好联合沿路文旅局停靠多个景点点位，对318川藏线的自驾旅客开放，使消费者亲身体验恒洁卫浴的产品，不仅解决消费者的燃眉之急，还有效的缓解当地用厕压力，建立品牌与用户的信任感，收获了来自数百位用户的真实好评。

结论

此次活动为恒洁卫浴带来了极大的市场曝光，全网品牌曝光量超过了2.42亿，实现直播观看量达1435w余人次，#国庆自驾还能这么玩#微博热搜话题榜全流量第3位，霸榜旅游热榜榜首；这些数字再次证明了恒洁卫浴此次营销活动的成功。

恒洁将品质融入消费者的生活体验，为消费人群带来品质卫浴空间解决方案，打造移动可体验化产品生态。实现从“发现大美空间”同时延展到 “空间体验”，完成重点核心产品推广并打造了品牌自有移动式全卫空间巡游服务IP，实现家居卫浴品类线下体验的进阶升级。