你是否也经历过——

蓬松高颅顶，

出门5分钟就被油头“压垮”？

慵懒大波浪，

半天不到就成了“贴头皮三件套”？

别让扁塌油头成为你的“社交封印”，

一起“蓬”起来！

100年润发冷萃国风洗发露控油蓬松，

以96小时离子控油蓬松科技为武器，

邀你加入这场「发量富翁」的养成计划，

“控油不设限，蓬松自有型”，

让每根发梢都似松枝立，

垂坠时亦存三分傲气。

30年匠心沉淀

以植物科技定义护发新高度

头皮自由的背后，是润养智慧的千年传承与科技破壁。作为纳爱斯集团旗下高端洗护品牌，100年润发深谙东方发质奥秘，始终坚守“天然安全、绿色可持续”的纯净理念，深耕东方发质需求，打造“植物润养”健康调理体系。

科研硬实力   

依托国际一流研发中心“纳爱斯创新发展研究院”，汇聚生物学、药学等多领域专家，拥有12项国家发明专利，独创“植物轻润调理科技”、“96小时离子控油蓬松科技”与“蓬润绽香科技”，实现秀发蓬松如云和青丝持久绽香。

品质高标准   

30万级洁净车间生产，配方完全弃用法规争议较大的甲醛释放体类防腐剂，优选天然、植物来源原料，生物降解率超过95%。品牌荣获“浙产美妆十大品牌”、 浙江省优秀工业产品、杭州亚运会官方指定洗护等权威认证。

创意赋能

让东方护发美学破圈生长

当Z世代形成消费认知的黄金窗口期，100年润发搭建校园创意试验场。用创意解锁与青年人的沟通方式，用“创造力”交换百万大学生在洗护发领域的“注意力”。本次春季赛以“控油不设限，蓬松自有型”为核心主题，传递产品“96小时控油蓬松”的核心实用功效，深化品牌“植物润养+东方美学”的匠心形象。同时赛事打造多元创意赛道，让品牌与百万青年学子双向奔赴！

为青年赋能  

搭建与Z世代对话的创意舞台，让大学生用设计、策划、视频等多元形式诠释品牌价值。

为行业立标  

以科技与美学融合，重新定义控油护发赛道，推动植物配方与国风潮流深度结合。

为消费破局  

通过创意内容激发购买驱动力，助力打造洗护爆品，引领“头皮养生”新趋势。

五大赛道

用你的灵感，点亮护发新宇宙

早上洗的头，撑到深夜聚餐依旧蓬松不塌；运动后头皮清爽到像刚吹过竹林的风；拍照不用再疯狂P高颅顶，原生发丝就是最佳氛围感神器……

现在，轮到你把这种「头皮自由」的快乐，变成千万人的共同记忆——可以将灵感注入海报、文案、方案、视频、综合设计的载体，融合“植系自然+新国风美学+潮流时尚”三大基因，打造兼具东方韵味与现代美感的创想空间。

一、创作主题

“控油不设限，蓬松自有型”

二、各赛道创作要点

【平面广告】一组海报，定义蓬松美学

①产品创意海报：结合命题产品设计海报，要求具有国风调性，突出产品功效，符合产品高档定位。

②节日海报：符合100年润发品牌调性，卖点突出，有节日氛围。（节点选择：春节、三八、520、双11，任选其三，创作不少于三张，不超过九张的系列海报。）

③摄影海报：基于产品核心功效，拍摄命题产品使用前后的对比海报。清晰展示产品整体外观、使用步骤，海报需对比明显、真实、美观。

【广告文案】一字一韵，蓬松自有东方骨

针对小红书平台，结合品牌调性和命题产品核心功效，规划小红书种草文案，鼓励拍摄与种草图文相匹配的对比图。

【营销策划】灵感注入，玩转“爱与美”营销

策划一个东方美学/情人节营销方案，时间可选择520、七夕，或其他认为更适合的节点。要求具备传播话题性，能够快速提升品牌影响力，并能形成销售转化。

【短视频】视听盛宴，蓬松感一秒上头

围绕头发“油腻扁塌”的痛点，结合生活化场景，引出命题产品的核心科技，传播“96小时持久控油、发根蓬松3CM”的强大功效，激发消费者购买欲。视频尺寸要适配抖音传播，内容积极向上要具备传播话题性，作品主题清晰，符合100年润发品牌调性。

【综合设计】国风×潮流，打造视觉爆款

①限定单品设计：以命题产品包装为基础，结合年轻消费者审美喜好和热点潮流（如季节、时令、热门IP、香味），进行限定版包装设计，要求符合品牌调性，设计新颖，具有话题性，能吸引消费者关注。

②场景化展陈设计：用于线下商超特殊化陈列展示，需营造氛围感，体现品牌调性和档次。

当高山茶香沁入发梢，

当冷萃科技叩响千年润养智慧，

每一缕蓬松都是对东方美学的温柔致敬。

拒绝扁塌桎梏，

以无限创意重新定义「蓬松感」，

在这里，自由不再是遥不可及的梦想，

而是发丝间流淌的真实感受，

让每一根发丝，都成为自信的宣言，

诉说着我们对美的执着与热爱！