在教育强国战略和品牌年轻化趋势的时代背景下，传统品牌与高等教育共同面临三大核心课题：如何突破代际沟通壁垒、补救社会人才脱节现象以及走出“纸面育人”的教学困境。茅台王子携手创意星球、中国大学生广告艺术节学院奖，通过连续两届打造“茅台王子杯·奋斗美青春”品牌赛事IP，不仅构建起 “实践型教育”的育人生态，更为新时代人才提供了具有行业标杆意义的实践样本。

茅台王子杯·奋斗美青春首届赛事主KV

茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事主KV

PART.01

从单向输出到生态共建

创意纽带协同赋能品牌教育

青年一代是品牌消费的核心群体，高校学子作为其重要组成部分，正处于消费观念形成期、社交影响力大，未来购买力持续增长，成为品牌年轻化转型的关键阵地。茅台王子以前瞻性视野，依托“中国大学生广告艺术节学院奖”这一国家级赛事平台，构建“教育场景渗透+创意内容共创”的深度互动模式，实现了品牌认知的校园深植，为行业品牌年轻化转型提供了创新范例。

茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事 优秀作品

（作品来自创意星球平台）

作为“品牌年轻化战略的创领者”，创意星球深耕高校市场二十余年，影响了全国1830所高校、5309所学院，每年吸引200万+优秀创作者参与品牌共创。通过 “茅台王子杯·奋斗美青春”青年创意赛事，茅台王子成功收获了来自千所院校，10万+大学生团队创作的15387组创意作品；并走进复旦大学、同济大学、中国传媒大学、广州美院、四川美术学院等多所知名高校实践课堂，与青年学子0距离互动沟通；不仅让大学生主动变为品牌的传播者，更实现创意反哺，让年轻人搞定年轻人。

PART.02

破解Z世代沟通困局

以“奋斗”构建青年对话枢纽

白酒品牌作为具有特殊属性的消费品类，在青年群体中长期存在“传统” 、“距离感”的认知壁垒。茅台王子基于品牌战略转型需求，深度挖掘产品“奋斗”的精神内核，精准聚焦青年消费理念塑造的黄金期，创新构建“三位一体”的品牌价值体系：

政策共振

与教育部实践型人才培育战略结合，彰显头部企业的社会责任担当。

情感纽带

通过赛事主题：“奋斗美青春——奋斗的青春更美丽”构建情感纽带，提升品牌美誉度。

价值契合

精准把握青年群体价值取向，将“奋斗”理念与大学生成长诉求深度契合。

基于此战略框架，茅台王子创新开设“乡村振兴”、“致敬奋斗者”双赛道，重构白酒品牌与青年的互动场景，以文化共创推动品牌渗透的模式。以奋斗为名，依托大广节学院奖平台，聚焦教育战线上的奋斗者群像，特邀武汉大学、华南理工大学、北京电影学院等专家学者分享育人理念，同时发掘校园中的青春榜样——有扎根田野助力乡村振兴的"95后新农人"，有应急救援队队员，这些在不同领域躬耕不辍的奋斗者，以躬身实践诠释新时代精神坐标，用青春热血浇筑理想丰碑，共同构筑起催人奋进的时代精神谱系，夯实了茅台王子"青春奋斗"的品牌形象，成就了奋斗美青春IP。

PART.03

高校育人新范式：

正向价值观引领与社会关注

活动辐射来自全国20+省级行政区的千余所高校，吸引广州美术学院、天津美术学院等八大艺术学府及复旦大学、南京大学等985、211高校参与，形成覆盖百万青年群体的创新实践网络。在深化产教融合的高等教育改革背景下，“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事以其正向的价值观引领，获得了新华网、中国新闻周刊等中央级主流媒体矩阵持续跟踪报道。正如四川美术学院设计学院副院长蒋金辰教授所说：“要感谢奋斗美青春赛事给高校广告教育、设计教育搭建了产教融合的实践平台。产教融合是近几年教育部非常重视的内容，在茅台王子杯中，同学们的所学所想有了可以表达的载体，对他们的成长是大有裨益的。无论最终是否获奖，只要他们愿意参与赛事、认真思考创作，都能在其中收获良多。这样的实践教学项目，对广告相关专业的学习意义重大。”大赛相关话题在全网曝光量突破1.5亿，不仅实现品牌声量的大幅提升，更深层次推动了白酒领军品牌与青年圈层的时代对话。

PART.04

品牌年轻化战略：

茅台王子酒是青春的代言人

品牌年轻化已成为传统企业转型升级的战略要务，然而真正实现与Z世代消费者价值共振、情感共鸣、创意共生的品牌仍属凤毛麟角。茅台王子作为中国酒业年轻化转型的先行者，不仅积极拥抱数字化转型，完成从传统经销体系到社交电商、直播带货等数字化渠道的立体化布局；更精准切入年轻消费场景，创新产品矩阵，通过跨界联名等方式打造“东方味觉符号”的品牌IP，为行业树立了价值重构的标杆范式。

茅台王子杯·奋斗美青春第二届赛事 优秀作品

（作品来自创意星球平台）

这种"守正创新"的品牌焕新策略，不仅使茅台王子在主力消费群体中的品牌偏好度提升，更有效破解了传统高端品牌与年轻市场的对话壁垒。对此，复旦大学学子评价到：“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事为我打开了“品牌年轻化”的大门，作为青年大学生，也始终相信未来属于奋进者，勇敢地发挥青春的活力与智慧，创造更加多元化的未来！

结语：中国品牌的年轻化路径探索

“茅台王子杯·奋斗美青春”赛事的成功破圈，揭示了传统品牌年轻化的关键路径：以价值观共鸣取代单向灌输，以生态化运营替代单向输出。当品牌选择与青年群体共筑联盟，年轻化便不再是简单的包装焕新或流量争夺，而是一场关于价值认同的长期共建。在这场持续两年的青春实验中，茅台王子联合全国经销商和供应商推出“茅台实习生计划”、“名师推荐信计划”，真正探索出高等教育与产业发展的深度融合之道。在人才培养与国家发展的宏大叙事中，用一瓶酒的智慧，酿出了产教协同育人的时代新味。

作者：姜文艳

编辑：秦钰萌

校对：殷国华

终审：周顺芝