外润内养，大美东方。根植东方美学三十余载的100年润发，专注研究植物成分的秀发护理功效，并不断升级消费者喜爱的洗护发产品，于2025年焕新升级冷萃国风系列。值此新品推宣的关键时期，100年润发选择与创意星球再度牵手，以“控油不设限，蓬松更有型”为题发起100年润发春季创意大赛，征集来自全国高校大学生的优质创意，开创美妆个护行业的校园营销新范式。

PART - 1

青年创意驱动品牌破圈

校园深耕实现声量跃升

近年来，随着年轻群体的情绪消费崛起，各类品牌越来越注重个性“养”成，将营销策略升级至"共生共创"的新模式。100年润发作为国民经典品牌，精准洞察年轻群体东方美、中国风的“文化自信”，连续30年坚守“植物润养”基因，扎根洗护发领域“植物一派”的核心地位，并通过一波波传播叠加，让品牌在中国文化的基底上生长。

作为主流消费人群的核心构成，大学生被视为年轻化转型的关键对象，大学校园也升级为品牌布局的战略阵地。如何将校园场景与品牌诉求有机融合？100年润发通过创意赛事打造了校园营销的样板案例：

01青年创意沉淀品牌文化资产

青年创作者以多元视角诠释品牌内核，将100年润发产品特质转化为具象的视觉、文案与故事，形成可传播、可迭代的品牌内容库。这些作品既是品牌文化的载体，也是用户情感的触点，实现“让年轻人搞定年轻人”。

02深入校园获取真实用户洞察

借助创意赛事，100年润发得以走进校园开展品牌巡讲，以“倾听者”和“支持者”的姿态融入年轻圈层，实时捕捉年轻群体对护发需求、审美趋势、文化认同的真实表达。

03以赛带学彰显品牌担当

当下高等教育面临人才脱节，供需不求的现实困境，企业“招人难”，青年“就业难”，高校急需构建学生实践能力的培养平台。100年润发响应趋势，打造开放共享的实践平台，让学生在“做中学、学中创”，在对接产业需求中实现成长，形成“品牌-青年-社会”的良性互动。

PART - 2

持续引爆年轻势能

解码Z世代品牌共鸣

“东方青丝植物养，润发百年自有章”，100年润发由内而外的底气来源于其对产品的匠心把控，更体现在品牌“润物细无声”的创新性营销。审美更为“刁钻”的Z世代，比起直白的、纯输入式的品牌教育，更希望被视作独立个体获得品牌对等的尊重。100年润发创意大赛让年轻人化身品牌代言人，共同养成中国式东方品牌，瞬间有品牌“经络”被打通之感。

通过学院奖这一IP，100年润发2024秋季创意大赛累计收获4866组青年创意，燃动20省25市33所高校，实现15w+学子精准触达，并依托参赛者自发传播形成二次扩散。品牌官方内容与UGC内容共振下，100年润发全渠道曝光突破7000w+，其中微博话题#100年润发学院奖创意之旅#阅读量飙升至1300w，小红书话题页沉淀数百条UGC内容，实现年轻圈层多维渗透。

2025年，100年润发以崭新姿态再度启航，以“创意为媒”撬动Z世代心智，开启新一轮创意赛事。大赛于2月发题，三月中旬连续开展两场线上讲堂，吸引复旦大学、天津大学、兰州大学、广州大学等2w+学子云端集结，并将以"产品体验+深度对话"形式展开全国巡讲，持续释放年轻创意势能。

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从“单向输出”到“青年共创”，100年润发通过 “创意征集-内容沉淀-社交裂变-心智占领”的全链路闭环，为国货品牌抢占高校市场提供了可量化复制的标杆案例。未来，100年润发将继续与青年同行，持续引领东方美学新潮流。

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作者：姜文艳

编辑：田浩

校对：殷国华

终审：陈晓庆