由中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院、广告人文化集团联合主办的中国传媒大学首届校园品牌文化节于2025年5月7日盛大开幕。

作为中国广告博物馆成立20周年系列活动的重磅一环，本届文化节以“年轻国潮力，文化新范式”为主题，汇聚十余家行业头部品牌，通过学术论坛、论文征集、国潮市集三大板块，搭建产学研深度融合的创新实验场，探索传统文化与现代消费场景碰撞的无限可能。

在活动核心板块“学术论坛”中，四川金石亚洲医药股份有限公司营销中心品牌总监王雪琳女士受邀发表演讲，从快克药业深耕14年的品牌年轻化实践进行切入，剖析快克如何以“青年共创”为内核，将传统医药品牌转型为Z世代健康生活方式的引领者。

破局：从“单向教育”到“双向共创”

快克药业的年轻化实践始于对行业痛点的深刻洞察。在医药行业，品牌与消费者的关系长期停留在“病患教育”层面，而新一代年轻消费人群对健康的需求早已由单一的“治愈”，转向“预防”与“悦己”的复合价值。

想走到年轻人的圈子里，便需要年轻人的语言、年轻人的思维方式、为年轻人贡献价值。基于此，快克选择以“青年共创”为切口，将目光投射进全国高校。通过连续14年携手创意星球，与全国千余所高校、百万青年累计共创19万+组创意作品，将年轻人从“被动接受者”转化为“品牌共建者”。

通过首创快克创意实战奖、快克新青年、高校市场部等互动模式，品牌不仅收获了20亿+传播曝光，更将Z世代的审美、科技思维融入品牌设计和创新之中，形成品牌专属实战案例，实现“产品即内容，用户即创作者”的生态闭环。

升维：节气营销与品牌IP的双向赋能

在文化价值的挖掘上，快克选择了一条更具行业前瞻性的路径：抓住感冒药品牌的功效卖点与节气文化深度融合。

2024年，快克以快克超人为主角，推出12部节气“快”电影，将快克品牌与节气文化深度融合，以一种富有诗意和情感共鸣的方式向消费者传递品牌的关怀与温度。截止目前已斩获36亿+话题阅读量、1.5亿+全网播放量；荣登3次微博前6热搜，用优质内容实现破圈，成功为快克超人IP形象注入了新的内涵，打造“感冒+节气”营销的新范本。与此同时，快克通过B站纪录片专栏、永劫无间IP联名、年度主题歌《超凡》等新潮化表达，持续深入青年领域，让传统医药品牌以更亲切、更趣味的新形象破圈，精准触达多圈层用户。

此外，快克联合中国天气成立“节气变化与感冒趋势联合研究院”。通过数据驱动健康科普，推出系列 “感冒指数地图”，将节气、气候、地域数据与感冒防治动态关联，将晦涩的医学知识转化为方便感知和传播的场景化内容。

重构：从“功能价值”到“情感认同”

快克更深层的变革在于对品牌价值的重塑，在感冒药同质化竞争加剧的背景下，品牌以“快速高效+健康快乐”为核心，将产品从“治病工具”升级为“高效生活价值符号”。

在今年的春季征集大赛中，快克药业携旗下核心品牌“快克”与“小快克” 重磅亮相，命题精准锚定成人与儿童两大用户群，深入感冒用药场景，传递科学合理的用药观念。

这种从功能到情感的跃迁，使得快克在OTC市场中形成了差异化认知——消费者购买的不仅是一盒感冒药，更是一种积极健康的生活态度。

在“国潮”席卷消费市场的今天，传统品牌与Z世代的对话已不再是单向输出，而是需要一场深度共融的文化共创。作为国内感冒药领域的头部品牌，快克药业以健康为内核，创新为驱动，利用多渠道、多场景与Z世代同频共振，不仅打破了传统药企的刻板印象，更构建起健康生活新叙事，为行业提供了传统品牌转型的范本。