7月30日，备受瞩目的2025ADMEN国际大赏在北京广播大厦盛大启幕。来自全国各地的品牌服务机构、媒体平台以及广告主企业的行业精英齐聚一堂，共同见证这场荣耀盛宴。在此次盛典中，华润双鹤药业送选的《“权威科普×场景重构” 双螺旋渗透——华润双鹤以数字化破局OTC口咽市场》凭借其卓越的创新策略和显著的实效成果，斩获数字营销类实战金案大奖，为OTC口咽市场的营销实践开辟了全新道路。

2025ADMEN国际大赏始终坚守“创新・实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业的前沿动态。通过表彰那些具有引领作用和示范意义的杰出案例，不断为中国广告传媒行业的发展树立标杆、提供借鉴，输送着源源不断的创新能量。华润双鹤药业此次荣获大奖，不仅是对其在OTC口咽市场数字化破局过程中创新性策略与实效成果的充分肯定，更是对其在市场竞争中不断突破自我、实现品牌价值提升的高度认可。

作为拥有86年历史的医药企业，华润双鹤始终践行“关怀大众，健康民生”的使命，在口咽用药（化药）领域精益求精，旗下产品清利®地喹氯铵含片依托其“安全抗菌、快速起效”的核心特性，持续为国民提供速效解决方案。

面对成分认知模糊、场景局限等行业共性难题，华润双鹤创新性推出“医学科普+生活解决方案”模式，树立起“专业口咽护理专家”的行业标杆。通过医生KOL解密“地喹氯铵杀菌机制”，与大众构建科学信任；依托抖音、小红书等平台，将产品植入办公室、雾霾天等高频使用场景，打破“咽喉肿痛”单一使用惯性。

这种以数字化为纽带的金字塔型触达体系，不仅推动清利®品牌在竞争激烈的OTC口咽市场实现差异化突围，更为医药行业提供了从功能营销向场景生态转型的范本，重新定义了专业口咽护理产品的市场价值维度。

华润双鹤药业凭借其创新的策略和出色的执行，不仅为清利®成功建立了“专业口咽护理专家”的品牌心智，进一步驱动口咽用药的场景化消费推广，还为OTC口咽市场的营销创新提供借鉴。

作为华润集团大健康领域的化药业务平台，华润双鹤药业强大的综合实力为品牌建设提供了全链路支撑。展望未来，华润双鹤药业将继续加快创新转型和高质量发展，加速培育新质生产力，不断探索创新传播路径，在守护大众健康的道路上不断前行，朝着成为大众信赖的、创新驱动的世界一流制药企业的目标奋勇迈进，为大众健康福祉和医药行业的蓬勃发展作出更为卓越的贡献。