7月30日，2025ADMEN盛典在北京广播大厦隆重举行。作为2025Y2Y品牌年轻节的核心板块，本年度ADMEN盛典以“实效创新 与智共生”为主题，聚焦数字营销新生态，为AI时代品牌增长树立标杆。来自全国各地超500家品牌服务机构、媒体平台和广告主企业的行业精英莅临现场，共同见证彼此的荣耀时刻。

在本次盛典中，网易传媒与比亚迪联合打造的《<源字中国>系列纪录片》以其卓越品质和创新表现，历经百余位业界领袖与学界专家组成的评审团的多轮严格评选，从众多优秀作品中脱颖而出，斩获全场大奖殊荣！并入选活动营销类年度十大案例奖，赢得评审团和与会嘉宾的一致赞誉。

在颁奖典礼现场，评审会主席、上海师范大学教授、博导 金定海先生对案例进行深度点评。他强调，优秀的活动营销应具备“能搞事、搞大事、搞好事”的三大特质——通过高互动性的创意场景激发公众参与，借助事件势能实现品牌影响力的指数级扩散。金定海教授以获奖案例的创新实践为例，阐释了如何将营销诉求转化为可感知、可分享的体验。点评结束后，他作为颁奖嘉宾为网易传媒颁发荣誉，肯定其在活动营销领域的标杆价值。

评审会主席、上海师范大学教授、博导 金定海先生点评案例

评审会主席、上海师范大学教授、博导 金定海先生为网易传媒颁发

活动营销类年度十大案例

评审会主席、上海师范大学教授、博导 金定海先生为网易传媒

颁发全场大奖

在十分钟的精彩演讲中，网易传媒内容营销玩家谢华女士从文化价值、技术创新、情感共鸣与商业传播四大维度分享了全场大奖获奖案例《<源字中国>系列纪录片》，深入剖析了这一标杆案例的创作理念与执行亮点，生动诠释了传统文化在数字时代的全新生命力，实现了商业价值与文化价值的双重突破。

网易传媒

《源字中国》系列纪录片以“让世界爱上中国字”为核心主张，通过溯源、传承、创新三个维度，深入解读汉字的发展历程。纪录片采用博物探访与文博大咖对话的形式，将比亚迪产品与汉字文化自然融合：从汉字车标到“云辇”“灵鸢”等诗意命名，完美诠释了“驰骋天地间，爱上中国字”的品牌理念。

在传播策略上，通过微信、微博、快手、B站、抖音等多平台联动，采用正片+先导片+金句切片+海报的组合形式，实现碎片化传播与精准触达。传播期间，项目总曝光量达18.5亿+，视频总播放量突破7104.3万，微博热搜上榜19次，最高位列社会热搜榜第11位。

《<源字中国>系列纪录片》的成功不仅体现在数据层面，更引发了广泛的社会反响。网民自发认证比亚迪的汉字传播担当，名人大V自然卷入讨论，形成了“汉字文化”的全民热议。网易传媒通过深度挖掘品牌文化基因，以创新形式展现传统文化魅力，既避免简单的民族情绪引导，又成功塑造了品牌的文化自信形象，为中国品牌的文化营销树立了新标杆。

在用户注意力碎片化的竞争环境下，品牌持续焕新能力正成为留存消费者的关键。网易传媒基于对年轻群体的深度洞察，凭独具特色的内容生态矩阵和精准的营销触点，打通从情感共鸣到圈层渗透的完整营销链路，产出《<源字中国>系列纪录片》爆款年轻化营销案例持续刷新品牌活力，也为品牌主提供了多样的品牌保鲜解决方案。未来，网易传媒将持续深耕年轻化战略，以更具创意的内容支点和更精准的营销触角，让“年轻力”成为品牌历久弥新的永恒动能。