千年亳州藏酒香，一坛佳酿述春秋。2025年古井贡酒“超级品牌日”之际，央视新闻《人间好时节》与企业携手打造《人间好时节 古井“贡”佳酿》，邀请网友共赴一场时光之约。镜头轻启，循着酒香脉络深入安徽亳州这片文明厚土，追随着年份原浆的诞生轨迹，于一器一物、一酿一酌间，解码千年古法的生生不息，见证岁月沉淀的匠心本真。

精准锚定核心需求，多维打磨传播内容

这场直播，如何做到传承文化的同时，也让年轻人感兴趣？创作团队在内容策划与执行中不断深入挖掘，进行层层打磨。

策划阶段聚焦品牌核心资源，深入古井酒文化博物馆，以古井贡酒非遗技艺为文化锚点，串联“非遗工艺+智能生产”双场景，构建“传统与现代”的内容对话框架。同时，在内容设计上实现多维价值传递，通过典故演绎还原非遗“九酝酒法”的历史起源，全流程呈现年份原浆的诞生链路，夯实“品质求真”的基底。精心设置“粮食鉴别”“酿酒体验”等互动环节，直观传递“品行求善，品牌求美”的理念。

节目播出后，精准达成古井贡酒“强化文化内涵、触达年轻群体”的核心目标。微博话题#传承千年的酿造技艺#登上热搜，全平台传播量超2000万次，有效拓宽了品牌触达范围，进一步深化了大众对古井贡酒“非遗+现代”双重品牌形象的认知。

释放IP与品牌协同价值

《人间好时节》作为央视新闻新媒体的优质文化IP，长期深耕传统文化与现代生活的联结。在内容设置上，通过“文化基因融合+场景价值共创”实现IP与品牌的双向赋能.

一方面，依托《人间好时节》的文化传播优势，将古井贡酒的文化内核进行具象化呈现：从亳州千年历史底蕴、北纬33°名酒带的地理禀赋，到非遗“九酝酒法”的传承脉络，再到直播中对“酒文化”“非遗工艺”的深度解读，让酿酒技艺成为可感知、可体验的传统文化载体；另一方面，结合IP对“人间好时节”的场景化诠释，创新推出古井贡酒年份原浆轻度古20特调等年轻化饮法，将白酒从传统饭局场景拓展至休闲聚会等多元生活场景。

高效执行闭环，创意呈现品牌底蕴

在一个月的紧张制作周期内，创作团队以高效协同贯穿全流程，构建起“预热造势、直播落地、二次传播”的完整执行闭环。其中，预热片以主持人与古井隔空对话的创意情节为脉络，用故事化表达诠释“传统活化”的内核，从酿酒坊升腾的袅袅蒸汽到酒窖里温润的昏黄灯光，每一帧画面都着力突出文化质感与产品特色，让这支短片在100秒内兼具文化深度与传播张力，成功勾起网友对直播的期待。

承接预热热度，直播阶段团队在150分钟内高效整合“非遗古法探访＋生产一线探秘＋数字化工厂展示＋互动体验＋品牌理念传达”等多元环节，通过严密的流程设计确保内容节奏紧凑、信息传递清晰，让观众沉浸式感受品牌“古法焕新生”的独特魅力。直播落幕并非传播终点，团队注重“长尾效应”，第一时间完成内容切条与多平台分发。

这场跨越时光的文化与匠心之约仍在延续，人间好时节，共赴美好约。关注央视新闻，与《人间好时节》一起漫步岁月长河与烟火日常，邂逅时节更迭的诗意之美，感悟流淌在时光里的文化醇香。