十二载不是简单的重复，而是一场品牌与文化IP的深度共生。当蓝月亮遇见上党月光，洁净美学在古老土地上完成了一次现代商业叙事的升维。

2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜全网传播总量29亿次；全网热搜869个；晚会收视斩获CVB中国视听大数据、欢网、酷云、CSM全国网四网断层第一；12年来第一次联动顶级央媒《人民日报》同步播出；《人民日报》、新华社、《光明日报》《中国日报》等超500家主流媒体点赞！

2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜，用实力印证品牌长情战略的深远价值！

01.长情战略

十二年中秋之约

在营销节奏日益加速的今天，当众多品牌在流量浪潮中频繁更迭策略时，蓝月亮展现出难得的战略定力：在持续深耕抖音等新兴渠道、稳居平台头部合作品牌的同时，仍坚定地延续着与湖南卫视芒果TV中秋之夜长达十二年的冠名合作。

从最初的商业标识到“美好生活定义者”，再到如今“美好生活共创者”的转变，蓝月亮和湖南卫视、芒果TV双平台不断共创、探索“洁净与艺术”的创新表达。十二年的中秋约定已成为一场超越商业的“长情实验”和文化仪式。

每年中秋之夜，消费者不仅期待晚会的精彩节目，更期待那一轮“蓝月”的如约而至。这种期待感的建立，让蓝月亮从众多快消品牌中脱颖而出，完成了从功能品牌到情感品牌的蜕变，转化为实实在在的品牌信任与市场占有率。

品牌价值不仅在于创造一时声量，更在于将其转化为持续的情感连接。蓝月亮连续十二年的中秋陪伴，让“洁净”从产品功能升华为美好生活的象征，与团圆、美满的中秋寓意深度交融。

02.价值共生

品牌、IP、文旅三方成就

2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜的舞台从湘江之滨迁至漳泽湖畔，完成了一次地理空间与文化场域的双重跨越。这场“双城记”不仅拓展了晚会的视觉边界，更是一次品牌叙事的深度革新。当蓝月亮与湖南卫视芒果TV携手走进山西长治，这场跨越千里的合作正在书写“品牌+卫视IP+地方文旅”的融合新篇章。

卫视平台提供内容生产和传播能力，地方政府提供文化资源和场地支持，品牌方带来商业价值和市场洞察，“品牌+卫视IP+地方文旅”的可复制打法，为整个快消行业的节日营销树立了新的标杆。从长沙到长治不仅仅是舞台位置的移动，更是品牌与地域文化深度融合的契机。在太行山水的环抱中，在漳泽湖光的映照下，蓝月亮将品牌理念与地域文化有机融合，将在地性的品牌智慧展现得淋漓尽致。

山西厚重的文化底蕴和近年来强劲的文旅发展势头为品牌注入了历史深度，而品牌的现代气质又为传统文化赋予了当代活力。在这种合作模式下，品牌不再是外来者，而是成为当地文化叙事的一部分。这种相互成就的共生关系，让蓝月亮在文旅融合的大背景下找到了品牌传播的新支点。

03.科技共情

虚拟与现实的月光交响

2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜在艺术呈现上实现了突破性创新，特别是对“天空”这一传统意象进行了全新诠释与再造。整场演出以前沿技术为支撑，通过XR扩展现实、人工智能及裸眼3D等创新手段，构建出虚拟与现实交融、科技与艺术对话的全新观赏体验。

当虚拟月宫在实景山水中缓缓升起，当无人机阵列在夜空描绘中秋画卷，这场科技与艺术共舞的盛宴，其背后对“精准”与“体验”的极致追求，正与蓝月亮“至尊生物科技洗衣液”的“47%活性物浓度”、“至尊秒溶术”等科技研发理念，形成了理念上的遥相呼应。

蓝月亮产品洁净科技的场景也从洗衣场景拓展到沐浴场景。晚会亮相的“净享泡沫沐浴露”凭借其微米级细密泡沫与易冲洗配方特性，实现一冲即净、温和水润，将日常清洁升华为舒适享受。

从洗衣到沐浴的产品拓展，体现了蓝月亮对洁净科技和场景的持续探索。正如晚会通过技术创新重新定义视听体验，蓝月亮通过科技研发重新定义洁净标准。技术不再只是工具，而是连接品牌与消费者的情感桥梁。

04.情感引流

从晚会共鸣到消费转化

当下营销市场中，构建从情感共鸣到实际转化的路径，正成为众多品牌活动探索的方向。2025湖南卫视芒果TV蓝月亮中秋之夜通过精心设置的人文环节，为此提供了值得借鉴的范例。

晚会特别设置了多个聚焦普通岗位工作者的深度访谈，通过真实讲述平凡人物的生活故事，为整场盛典注入了温暖的人情味与精神厚度。这些贴近生活的真实叙事，展现了坚守、奉献等美好品质，与中秋佳节所倡导的团圆、守护等传统价值相互映衬。

作为晚会的长期合作伙伴，蓝月亮品牌始终致力于守护中国家庭的洁净与美好。当观众被这些平凡温暖的故事打动时，也在潜移默化中强化了对晚会倡导的价值理念的认同。这种基于共同价值观的情感连接，为品牌与消费者之间搭建了更为牢固的信任桥梁。

晚会中的“蓝月亮礼遇时刻”巧妙地完成了从情感到行动的转化。观众通过扫描二维码参与互动，不仅获得了实实在在的品牌礼遇，更在参与过程中加深了品牌认知，有效将观众的情绪共鸣转化为实际的消费行为，完成从观看到参与的品牌体验闭环。晚会同步开启的“2025湖南卫视芒果TV中秋之夜新媒体慢直播”借助嘉宾采访、非遗文化展示与品牌专访等多元内容，持续延展晚会的影响力。

月光依旧，品牌维新。当长治的月光照亮千家万户，当洁净科技遇见千年月光，当晚会的绚烂归于日常的温暖，蓝月亮用12年时间证明：真正的品牌建设，是在时间的河流中，与文化同频，与情感共振，与用户共同成长。

这或许就是“长情”在商业世界里的最美模样——不是简单的重复，而是在每一次重逢中，都让彼此变得更好。