10月25日，北京中关村国际创新中心因广告行业年度关键事件迎来高光时刻 —— 第 32 届中国国际广告节 “广告主年度征集活动发布仪式” 在此正式拉开帷幕。这场备受行业瞩目的盛会，不仅吸引数百位资深人士（涵盖广告主、媒体及品牌服务机构）到场参与，更以庄重且热烈的现场氛围，让全场人员一同见证了属于广告行业的年度荣耀。

本次发布仪式上，伊利选送的《 伊利春节百搭营销》案例，荣获中国国际广告节·广告主年度征集活动“年度跨界营销金案”称号。

“中国国际广告节·广告主年度征集活动”设立至今已历时19年，本届广告节上，这一属于广告主的年度盛会全新升级，秉承“智启品牌新增长”之宗旨，推举具备前瞻视野与敏锐洞察，助力品牌发展并树立行业典范，权威认证点亮行业发展的荣誉殿堂。

伊利春节百搭营销锚定年轻人 “搭子文化” 的情感需求与春节多场景消费特性，以 “万事如伊” IP 为根基，通过跨界联名、场景化内容与全链路传播，打造出兼具话题性与转化力的营销内容矩阵。活动期间，推出「伊利百搭新春礼桶」，联动王老吉、波司登、联想、洽洽、CBA 等多领域品牌组建 “搭子联盟”，通过 “伊起哈哈哈，洽洽哈哈哈” 等趣味 “搭子文学” 玩梗，强化 “伊利和谁都能搭” 的心智认知。同时，发起 “年礼狂欢周” 直播矩阵，邀请 7 位明星适配不同产品线与场景担任 “年礼推荐官“。同时，以抖音为核心阵地，通过 #过年搭子选伊利# #万事如伊 大吉大利 #等话题构建传播矩阵。

通过跨界礼盒、搭子文学玩梗及直播转化，撬动#过年搭子选伊利#全网声量58亿+，微博互动213万+，直播间GMV达1704万（同比暴增992%），冲饮行业抖音自播榜首，撬动实现IP价值延展与品效销三重爆发，伊利重塑春节营销范式。

此次项目营销以 “搭子文化” 为纽带，通过跨界、明星、产品的三维创新，将伊利嵌入春节礼赠、家庭团聚、个人健康等全场景，既延续了 “万事如伊” IP 的长效价值，更开创了 “文化搭台，品牌共生” 的春节营销新范式。

回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主年度征集活动无疑是这段历程的见证者与记录者。伊利能够获得“中国国际广告节·广告主年度征集活动”“年度跨界营销金案”荣誉，既是对伊利历年CNY营销开创性的高度认可，也是对伊利和网易团队的最好激励，期待未来有更多的品效销全面增长的案例涌现！