10月25日，第32届中国国际广告节·广告主年度征集活动发布仪式在北京中关村国际创新中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场年度盛会，共同见证彼此的荣耀时刻。本场发布仪式作为广告节核心重磅环节，集中揭晓了广告主年度人物与年度案例两项核心荣誉。

本次发布仪式上，京东旅行与安慕希品牌选送的2025京东旅行X安慕希地域美食节，凭借清晰的策略逻辑、创新的执行思路与显著的商业实效，荣膺“年度IP营销金案”称号。

2025年京东旅行与知名酸奶品牌安慕希再度携手，将「安慕希地域美食节」IP升级为一场持续4个月、贯穿陕西、新疆、江西、贵州的四城四地的美味与文化的盛宴。从盛唐气象到西域风情，从千灯文化到养生健康，项目以“深度在地非遗文化”为灵魂，以“多元场景融合”为骨架，链接“多种口味的安慕希新品”，精准回应现代人对“味觉探索”与“文化体验”的双重渴望，让人群的时代情绪、社会情绪和地域情绪产生情感链接，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。

本轮IP营销号召人们来感受不一样的地域美食文化节，探索四大地域的非遗文化、美食和美景，强关联不同阶段主推产品，延续品牌“一起安慕希，好喝爆好运”的年度品牌主张，开启玩“爆”四城寻味探索计划 ，基于健康消费升级与文旅沉浸体验双引擎驱动，以「每月解锁1个地域美味秘境」为节奏，打造覆盖年轻用户+旅行人群的美味健康生活漫游图谱，挖掘各地美食、体验各地文化、传递各地健康生活方式。

首站西安：一场盛唐宴席，一次打工人的集体“出逃”

6月15-18日，京东旅行X安慕希地域美食节首站于西安大唐不夜城盛大启幕。活动以“盛唐打工人生活盛况”为主题概念，邀请当代“打工人”身着唐朝服饰，穿越千年，品鉴安慕希酸奶的丝滑与美味。现场不仅设置了6大互动区域，同时打造了丰富的互动玩法，让现场游客们短暂卸下现实疲惫，实现“舌尖与心灵的双重疗愈”。

第二站新疆：一场综艺感十足的非遗美味狂欢

7月16-20日，“空中花园”化身“安慕希地域美食文化站”：活动以“玩爆喀什，闯疆域奇谭”为主题概念，邀请全国各地的游客化身“丝路美食探秘者”，通过完成任务解锁品鉴安慕希多款美味酸奶与喀什非遗技艺，综艺化的互动设计让年轻群体直呼“上头”。 现场不仅设置了6大互动区域，同时将丰富的互动玩法和非遗文化体验相融合，让文化传承变得鲜活可触。

第三站江西·葛仙村：一场仙气缭绕的"好运营销"奇缘之旅

当非遗花灯遇见现代玄学，当酸奶美味碰撞好运奇缘，一场关于"在地文化"的当代叙事正在展开。2025年8月27-31日，京东旅行与安慕希联袂打造的「地域美食节」第三站登陆江西葛仙村，以七夕佳节为契机，将黄桃爆珠酸奶与0蔗糖产品化作"好运载体"，通过寻好运奇缘故事线、非遗花灯DIY、千灯许愿仪式等沉浸式体验，打造出"可品尝、可游玩、可祈福"的文旅新场景。

最后一站贵州·遵义：一场强在地文化的“黔味生活”体验营销

2025年9月23日至28日，随着安慕希地域美食节第四站在贵州遵义1935文化街区圆满落幕，活动以新上市的安慕希贵州刺梨酸奶为核心，联合遵义旅游集团，深度融合苗族蜡染、竹编非遗技艺，通过地域美食定制、文化体验与品牌发布等多维创新，为现代消费者呈现一场味觉与文化的深度对话，标志着文旅跨界营销进入"地域深耕+文化再生"的新阶段。

当旅行融入味觉，当酸奶遇见非遗，京东旅行与安慕希正以创新之力，为地域跨界营销开辟一条“有滋味、有故事、有温度”的新路径。京东旅行与安慕希正用持续创新证明：真正的跨界营销，是让品牌成为文化传承的参与者，让商业活动升维为全民共情的文化事件。当酸奶瓶装上载着地域的故事，当旅行路线串联起非遗的密码，我们看到的不仅是营销模式的迭代，更是一场关于中华文化当代表达的生动实践。