客户评价

“时间不长，做事不瓤！在中国策划界，能说服我的人几乎没有，张默闻可以做到。都是搞策划，能做到张默闻这个水平的真不多，身边政府的领导、同行、媒体都认可张老师创意的‘想平安，喝泰山’这句话。”

——泰山酒业董事长张铭新的评价

“整个全案提报的一天时间，对于泰山酒业来说是一次再教育，再提升！品牌全案做到这个程度，如果再详细，已经很难了，超乎我们的想象，我不是恭维老张，他是真的动了脑用了心，我们要感谢张老师。”

——泰山酒业董事长张铭新

在听完泰山酒业整合营销传播策划全案提报后的评价

“在中国，找不到第二家策划公司，把我想到的都做到了，没想到的也都做到了，如果按照这条路走，会对泰山酒业的发展产生巨大作用。”

——泰山酒业董事长张铭新

 写在前面

山东作为全国白酒消费第一的大省，鲁酒曾在“广告为王”的时代，一度霸榜央视标王，风光无限，然而却在白酒调整发展的黄金十年错失良机，一度沉寂。在山东年600亿元的白酒消费规模中，2023年省外品牌销售额约450亿元，占比75%；省内白酒品牌销售额仅约150亿元，占比25%。一线名酒市场下沉，外来品牌持续攻击，本土品牌“小散弱”，鲁酒现阶段面临内外交困的境地，在此背景下，鲁酒振兴已成为行业共识，亟需龙头企业引领破局。 

“做百亿企业容易，做百年企业很难，泰山要做一家求稳、求快、求平安的企业。”泰山酒业集团董事长张铭新道出了企业“求稳求快求平安”的长期主义价值观。泰山酒业八十年来以文化为魂、匠心为本，稳扎稳打量效齐增，发展成为今日的鲁酒龙头，“连续7年增长”“稳居鲁酒榜首”“跃升全国酒业百强榜单第17位”，这是泰山酒业用实力写下的不朽战绩。

2025年初，泰山酒业与张默闻策划达成全面战略合作，开启品牌升级新征程：以“平安文化”为核心，从战略定位到产品矩阵，从品牌传播到营销体系，以国人的平安酒为定位，致力于成为中国高端浓柔白酒领导者。在“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”的战略指引下， 肩负着引领鲁酒振兴、推动产业升级的时代使命，泰山酒业正以文化名酒之姿迈向全国市场，续写高质量发展的新篇章。

纵览张默闻策划泰山酒业全程，可谓实战实效，有口皆碑。2025年7月30日，泰山酒业整合营销策划全案经过激烈角逐，在ADMEN国际大赏颁奖盛典成功摘取“整合营销类·实战金奖”；10月24日，在第32届中国国际广告节上荣获“年度整合营销案例金奖”，不仅为中国品牌营销提供了新范本，也为中国白酒文化建设贡献了一份力量。

超级简介

省酒泰山 接待世界

泰山酒业集团股份有限公司始建于1945年，至今已有80年的发展历史，是拥有总资产20亿元、员工2000余人的大型民营股份制企业。公司综合实力和经济效益连续多年保持全省同行业前列，并荣获“中国白酒工业经济效益十佳企业” “中国酿酒行业先进企业” “中国企业信用评价AAA级信用企业” “中国芝麻香型白酒领军企业” “中国低度浓香型白酒著名企业” “中国轻工行业卓越绩效先进企业”等多项殊荣，连续九届被评为山东省消费者满意单位，连续多年上缴税金位居全省同行业及泰安市直企业前列。2024年中国酒业百强榜单中，在白酒企业中排名第17位，连续多年稳居山东白酒第一位。

三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造。泰山酒业优选五粮，在三千座五立方米国宝金条小窖酿造。其小窖酿酒车间以“最大纯粮固态发酵酿酒车间”载入大世界基尼斯纪录，其“泰山酒传统酿造技艺”入选山东省非物质文化遗产名录，开创了香味更盛、口感更柔、酒体更醇的浓柔之风，是中国白酒行业浓柔风格的提出者和开创者。

泰山酒业以浓柔风格为基础，传递“想平安，喝泰山”的品牌祝福，打造“泰山牌”系列白酒，奠定山东省白酒十大品牌榜首地位，被视为“国人的平安酒”。核心产品为“一柱三龙”，即以泰30泰山酒为“擎天柱”，分别打造儒风泰山、五岳独尊、稳如泰山“三龙”三大产品系列，形成“一柱三龙”母子品牌矩阵。从1945年至今，泰山酒作为中国浓香型白酒的典型代表，以品质之高，登上国宴；以文化之深，祈福纳祥；以酒体之醇，香飘中国。80年来长盛不衰，消费者赞不绝口。

泰山酒业始终秉承“求稳求快求平安”的核心价值观，以“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液”为发展使命，始终为时代、为国家贡献力量。在新的奋斗征程上，泰山酒业集团将立足山东、放眼全国、远眺世界，以品质为核心，以文化为支撑，持续践行“平安泰酒、年份泰酒、浓柔泰酒、百年泰酒”的发展战略，坐稳省酒地位，阔步前行，引领鲁酒振兴，书写“中国高端五粮浓柔白酒”高质量发展新篇章。

超级合作

第一卷：知交

省酒泰山与百亿操盘手的双向奔赴

2024年12月24日，泰山脚下平安夜，泰山酒业集团与张默闻策划集团正式达成战略合作，这场备受瞩目的“平安夜之约”，既是泰山平安文化牵引下的一场美好际遇，更是双方价值观深度契合的必然结果。

张默闻策划凭借其“策划准、创意狠、地位稳”的核心理念与“策划向善”的核心价值观，在业内树立了独特的专业标杆，张默闻这厮亲自操刀的专业负责以及中国特色品牌全案的系统实战，给低调稳健的泰山酒业留下了深刻印象。签约仪式上，张铭新董事长表示，在泰山酒业即将迎来建厂八十周年之际，选择与张默闻策划携手，正是看重其出众的专业实力与策划向善的价值追求。他期待，此次合作能成就一项共赢的事业，共同推动泰山酒业实现持续高质量发展，共同实现泰酒品牌势能的全面提升。

从现场到幕后，张默闻亲赴泰山酒业深入把脉

在泰山酒业和张默闻策划集团达成品牌全案战略合作后的第一时间，张默闻这厮迅速率领项目组抵达泰山酒业总部，展开对品牌的深度调研。值得一提的是，调研启动前，张默闻这厮就已带领团队全面了解泰山酒业的发展历程，对调研问卷进行了反复推敲与精心打磨，力求从各个角度探索泰山酒业品牌升级的有效路径。

张默闻这厮始终秉持现场主义理念，他认为一切答案都在现场，现场是找到答案的唯一方式，为此，张默闻这厮亲自走访一线市场，深入终端门店，搜集第一手、最真实的市场信息。在调研期间，张默闻这厮敏锐洞察，直击品牌痛点，现场创意迭出，赢得被调研者的高度认可与赞赏。与此同时，张默闻这厮与泰山酒业的董事长、品牌负责人、营销负责人、产品部负责人、大区经理、经销商代表等展开多轮深度对话，围绕企业战略、品牌文化、产品策划、竞争者分析、营销传播策略、技术优势以及动销战略等核心问题进行了深入探讨。

凭借前期的广泛调研，张默闻这厮在访谈间迅速掌握泰山酒业在产品、技术、文化等方面的全面信息，精准识别品牌突破的关键所在，并提出了一系列创意，包括全新定位和广告语，得到集团上下及经销商群体一致好评，为品牌升级战略全案提供了更为坚实的依据，进一步理清了思路。张铭新董事长高度评价道：“在中国策划界，能说服我的人几乎没有，能做到你这个水平的真不多。”

从战略到战术，张默闻亲自提报七小时鼓掌通过

谋定而后动，2025年2月27日，张默闻这厮率队前往泰山酒业总部——山东泰安，进行泰山酒业整合营销传播策划全案提报，助力泰山酒业核心文化战略升级及泰山酒业品牌全面升级，泰山酒业各高层领导共同出席了此次会议。泰山酒业整合营销传播策划全案涵盖调研分析，战略规划，品牌金字塔，品牌色彩，单品创意，营销管理策略，80周年大会策划等多个维度，内容浩瀚，对泰山酒业的品牌发展做了全方位的梳理和规划。提案历时7小时，获得了泰山酒业董事长张铭新及现场与会人员的高度认可。

提案伊始，张默闻这厮首先提出与泰山酒业达成的五个共识，意味着双方在合作战略的道路问题上已取得了高度一致。张默闻这厮的提案一共分为全案调研卷，全案战略卷，全案品牌单品定位卷，全案品牌创意与设计卷和全案品牌营销管理卷共五卷。 在全案调研卷中，张默闻这厮凭借敏锐的分析洞察能力，对浩如烟海的调研信息进行层层筛选提炼，从90大核心信息，到30大核心信息，最终形成泰山酒业全部调研的10大冲突和改变现状的10大关键动作，企业现状的枝干脉络逐渐清晰；基于调研结论，张默闻这厮在全案战略卷中重新界定了泰山酒业集团品牌金字塔，重塑了品牌色彩创意及企业文化战略，为泰山酒业的宏伟蓝图构建了稳定的基石；在全案品牌单品定位卷中，围绕泰山酒业的产品梳理出行业首个“一柱三龙”超级单品战略，并提出全新的战略定位和品牌定位，策定产品未来发展道路。不仅如此，张默闻这厮还在战略的指引下，指导设计团队进行了超级单品平面和TVC的高端创意，精彩内容于全案品牌与创意设计卷中进行全然呈现；在全案品牌营销管理卷中，对品牌营销进行了全面而深入的策划，从营销模式到营销文化，从经销商发展原则到营销组织建议，从全新门头形象到产品陈列创意，从泰酒平安宴创意到年度金牌营销活动构思等，全面重塑泰山酒业的营销面貌。会上，泰山酒业参会领导如获至宝，连连鼓掌。

历时整整一天的提案，泰山酒业高层全程聚精会神，认真聆听，张铭新董事长率先表示：“整个全案提报的一天时间，对于泰山酒业来说是一次再教育，再提升！”对于此次广度与深度并存的全案策划，董事长再次表示，“品牌全案做到这个程度，如果再详细，已经很难了，超乎我们的想象，我不是恭维老张，他是真的动了脑用了心，我们要感谢张老师。” 真诚的评价令人感动，同时也再次证实了张默闻这厮作为中国特色品牌全案策划公司，所具备的卓越专业实力。

超级文化

第二卷：入境

中华名山与百年泰酒的时空共振

文化是一个国家、一个民族的灵魂，也是一个产业、一个行业的根基。无论是对中国白酒还是世界酒业发展来说，文化已经成为推动发展的显著优势和有力依靠。随着消费升级，消费者越来越关注白酒背后的故事和文化内涵，中国酒业协会数据显示，2023年，全国酿酒行业累计完成产品销售收入达到1.08万亿元，其中800元以上价位段产品增速达18.7%。这一增长背后，是消费者需求从“产品消费”向“场景体验+文化认同+社交价值”的复合型诉求升级。随着传统渠道铺货与广告轰炸模式逐渐失效，中高端白酒市场进入以“价值观共振”为核心的深度竞争阶段。此背景下，深度挖掘泰山酒业的文化基因，找到品牌与消费者的价值观共振密码，是张默闻这厮品牌升级的战略方针。

从泰山到泰酒，张默闻探寻千年夙愿凝练平安文化

泰山是“五岳之首”，被称为天下第一山，它将历史文化、自然景观、地质地貌、信俗活动和谐融为一体，体现了中华民族“天人合一”“天地泰和”“泰山安则天下安”的核心价值。是中华民族精神和国家福祉的寄托，被历代帝王和民间视为江山稳固、国家昌盛、天下太平的象征。自秦始皇起，汉武帝、光武帝、隋文帝、唐高宗、武则天、唐玄宗、清康熙帝、乾隆帝等历代帝王都曾到泰山巡狩祭祀、举行封禅大典，以祈求天下太平、国泰民安。泰山文化的主体是平安文化，无论是古代帝王的泰山封禅，还是泰山石敢当的民间传说，都寓意“国泰民安”。泰山还是道教中女神碧霞元君的道场，碧霞元君也被尊称为“泰山福神”“泰山圣母”“泰山老奶奶”“送子娘娘”等，在民间更是公认的避祸赐福、有求必应的女性福神，祈福纳祥成为泰山颇具号召力的品牌形象之一。

张默闻这厮表示，现在消费者对白酒的要求越来越高，不仅仅要好喝，还要有文化内涵和情感价值，他们更渴望在酒香中品味文化，在杯盏间传递情感。只有那些能够满足消费者文化需求和精神享受的品牌，才能在市场中脱颖而出。张默闻这厮站在品牌升级的战略高度上，将庞杂的泰山文化元素提炼为“平安文化”，与泰山酒业稳健发展的企业作风高度融合，最终凝练出“国人的平安酒”这一兼具地域特质与普世价值的品牌定位。

这一定位不仅解决了鲁酒整体缺乏全国性知名品牌、泰山酒业近年在全国市场品牌影响力逐渐减弱的问题，还巧妙地提升了泰山酒的文化价值与情感认同。至此，泰山酒不仅是一种酒，更是国民情感联结的纽带和亲友美好祝愿的象征。在这一创意定位的引导下，泰山酒业成功地将地方文化转化为具有全国影响力的文化符号，开辟了国民情感共鸣的新通道，使泰山酒成为消费者的首选。

从视觉到听觉，张默闻亲自作词以音载道传情达意

张默闻这厮表示，品牌歌曲是企业精神的听觉化表达，更是战略落地的声波武器。此次泰山酒业集团董事长张铭新先生与张默闻这厮特别创作《想平安 喝泰山》品牌歌曲，旨在将品牌战略转化为文化听觉符号，用听觉锤的力量唱响泰山酒业高端品牌升级，将泰山酒业的全新面貌与精神传遍中华大地。

歌词以泰山文化为根基，将泰山酒业“想平安，喝泰山”的精神内核与中华文明、平安文化相融合，精准呼应泰山酒业“国人的平安酒”的战略定位。开篇以“一轮红日出，霞光满泰山，五岳独尊览天下，转眼亿万年”的壮阔画面刻画出中华文明的伟大。“华夏文明美名传，四海皆平安”“天人合一境界宽，国泰民自安”引出泰山“天人合一”“天地泰和”“泰山安则天下安”的核心价值。“上下五千年，谁不想平安，春秋一百岁，我要喝泰山”从泰山到泰山酒业，张默闻这厮将酒饮升华为文化传承，赋予泰山酒“平安文化载体”的使命。“敬你一杯泰山酒，人人都平安”“敬你一杯泰山酒，年年都平安”通过对平安的反复强调，形成强记忆点，让“想平安，喝泰山”的理念深入人心，将饮酒行为从物质消费升华为文化传承，精准触达现今消费群体对文化宴饮的需求。一曲《想平安 喝泰山》，唱出了泰山酒业的平安灵魂，唱入了消费者的内心深处。

《想平安 喝泰山》歌词赏析

作词：张默闻、张铭新作曲：高志   演唱：王文汇

一轮红日出，霞光满泰山

五岳独尊览天下，转眼亿万年

泰山是国山，天下第一山

华夏文明美名传，四海皆平安

上下五千年，谁不想平安

春秋一百岁，我要喝泰山

敬你一杯泰山酒，人人都平安

纵有美酒千万盏，我只喝泰山，我只喝泰山

帝王十三代，泰山来封禅

天人合一境界宽，国泰民自安

泰山是国山，文化第一山

精神家园美名传，登山保平安

上下五千年，谁不想平安

春秋一百岁，我要喝泰山

敬你一杯泰山酒，年年都平安

纵有美酒千万盏，我只喝泰山，我只喝泰山

超级战略

第三卷：悟道

求新求变与求稳求快的破局之道

企业的愿景、使命和价值观不仅构成了品牌的核心理念，也是品牌战略的基础。张默闻这厮认为品牌的愿景、使命和价值观不再只是企业内部的战略工具，而是已经更多地成为品牌与消费者对话、互动的载体。为此，在面对泰山酒业的品牌升级时，愿景、使命和价值观的深度焕新成为张默闻这厮品牌战略的重中之重。

泰山酒业集团愿景：成为中国高端浓柔白酒领导者

泰山酒，窖香浓郁芬芳、陈香柔雅舒适、口感绵柔细腻、酒体醇厚醇甜，余香余味悠长，以“高而不烈，低而不寡，香味谐调，醇厚丰满，绵柔舒适”的浓柔风格独树一帜。张默闻这厮凭借敏锐洞察力，洞察到传统浓香型白酒中“浓柔”这一被忽视的价值高点后，做出了战略性抉择：与其在红海中竞逐，不如开辟属于自己的蓝海——聚焦“浓柔”，将其从一种口感特性，升华为一个战略品类。这标志着泰山酒业从“酿好酒”到“立品类”的战略升维，开启属于泰山的高端浓柔新纪元。

泰山酒业集团使命：稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液

张默闻这厮深刻洞见，泰山酒业的使命，根植于山东，却远不止于山东。“夯实山东标杆”是永不松懈的根基与底气，是引领鲁酒振兴的必然责任；而“成就北酒典范”则是更具魄力的战略升维。它意味着我们将以齐鲁风骨、泰山精神为魂，以独特的浓柔风格为韵，打造一个能与南方名酒交相辉映的、代表北方白酒至高水准的卓越典范。这使命，既是对80年酿造初心的坚守，更是对白酒发展格局的超越。

泰山酒业集团价值观：求稳求快求平安

企业价值观是品牌行事的准则，它确定的是“我们应该怎么做”的准则。基于泰山酒业的全新愿景、使命，以及泰山酒的深厚文化，张默闻这厮提出“求稳求快求平安”的核心价值观，并确定“以高端求发展、以浓柔求口感、以省酒求家园、以儒家求长远、以泰酒求平安”五大方向的发展路径。

泰山酒业雄踞泰山脚下，用80年将泰山雄浑与儒家文化深植于品牌，沉淀出足以支撑全国化拓展的深厚底蕴；又以连续多年高额分红，尽显盈利能力与经营稳定，为行业树立了可持续发展与价值共享的典范标杆。他深刻地发现泰山酒业始终坚持“求稳求快求平安”的核心经营策略。稳是前提，快是要求，平安是底线。在这一策略指导下，泰山酒业成为全行业实现全系产品顺价销售的白酒企业，既保证了经销商合理库存水平和资金链的健康，又极大提升了泰山酒业的品牌形象。

为了丰富泰山酒业集团价值观的内涵，张默闻这厮提出五大实践路径，即以高端化引领品牌升级，这是泰山酒业实现跨越发展的必然选择；以独特的浓柔风格铸就产品灵魂，坚守泰山酒业最核心的品质竞争力；以“山东第一品牌”之姿担当鲁酒振兴使命，筑牢泰山酒业的市场根基；将儒家文化融入品牌血脉，为发展注入历久弥新的精神内核；传承泰山平安文化，与消费者建立深厚的情感链接，铸就品牌软实力。

泰山酒业集团精神：

第一种精神：看得更远的精神；

第二种精神：重情重义的精神；

第三种精神：主动成长的精神；

第四种精神：感恩敬天的精神；

第五种精神：愿他人好的精神。

企业精神是企业文化的核心，是企业的灵魂，是造就企业核心竞争力的动力源。此次泰山酒业发布的全新集团精神是由张默闻这厮站在品牌升级的战略高度，深入挖掘泰山酒业80载厚积文化，并结合泰山精神“会凌绝顶的攀登意志，重如泰山的价值取向，不让土壤的博大胸怀，捧日擎天的光明追求，国泰民安的美好寄托”所提出，与“成为中国高端浓柔白酒领导者”的全新愿景、“稳坐山东第一品牌 争做中国小五粮液”的全新使命，以及“求稳求快求平安”的核心价值观相互协同。

超级创意

第四卷：攻心

千万创意与白酒老餮的情感共鸣

一个口号“想平安，喝泰山”，持续破圈

"想平安，喝泰山"这一品牌口号的背后，是泰山酒业与生俱来的文化血脉。作为生长在泰山脚下的品牌，泰山酒业的名字就承载着这座文化圣山的精神内涵。泰山自古便是"国泰民安"的象征，是中华民族祈求平安的精神圣地，而这一口号正是将泰山千年积淀的平安文化精髓，转化为泰山酒业品牌的灵魂所在。

张默闻这厮创意的这句口号之所以能够深入人心，在于他精准把握了中国人对平安最朴素、最真挚的向往。“想平安，喝泰山”将抽象的文化概念转化为具体的生活场景，让每一位消费者在举杯之时，都能感受到泰山所承载的平安祝愿。这不仅是一句消费主张，更是一种文化共鸣，让泰山千年的平安祈愿通过一杯美酒得以传承和延续。

通过这一品牌表达，泰山酒业成功将泰山的文化IP转化为品牌的独特资产，让消费者在"想平安"时自然联想到泰山酒，实现了从文化认同到品牌认同的跨越。这既是对泰山平安文化的当代诠释，也是对鲁酒文化自信的生动践行。

一句定位“国人的平安酒”，平安传世

在中国人的精神谱系里，"平安"二字，重若千钧。它是最朴素的期盼，是最深情的祝福。而泰山，这座承载着"国泰民安"民族记忆的圣山，将这份沉甸甸的期盼，化作了一杯可以品味的美酒。

"国人的平安酒"这一核心定位，精准把握了品牌与文化的连接点。张默闻这厮以非凡的洞察，触摸到了中国人共同的情感脉搏，那份对家国平安的深切渴望，将泰山承载的千年平安文化，转化为品牌最具辨识度的情感价值。通过这一定位，泰山酒业成功将抽象的文化符号转化为具象的品牌资产。从此，平安可品，岁月可酌，这既是对传统文化的现代表达，也是对鲁酒品牌价值的深度挖掘，让泰山酒业在激烈的市场竞争中树立起独特的文化旗帜。

一个目标“省酒泰山，接待世界”，地位超然

“省酒泰山，接待世界”凝练了泰山酒业的战略格局与文化气度，言简意赅而意蕴深远。“省酒泰山”明确了品牌的战略定位与发展目标——作为鲁酒龙头，泰山酒业立足山东、深耕本土，致力于打造山东人自己的白酒品牌，成为名副其实的“省酒”。这不仅体现了企业对自身地位的清醒认知，更展现出扎根齐鲁、服务山东的坚定决心。“接待世界”则巧妙承接“好客山东”的地域文化基因，将品牌视野从一省拓展至全球。它既指泰山酒作为山东款待四方宾朋的载体，也象征着山东文化通过一杯酒走向世界。这句口号将地域情怀升华为家国担当，展现出“山东的，更是中国的”品牌胸襟。二者结合，形成了“立足本省、胸怀天下”的完整战略叙事。

省酒是根基，接待世界是格局；省酒是实力，接待世界是气度。在张默闻这厮的策划下，泰山酒业推出配套政策“省酒工程”，展现出战略高度与执行深度的有机统一，“省酒泰山，接待世界”堪称战略与创意的完美融合。

一句品牌特色“三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造”，拍案叫绝

在与泰山酒业达成战略合作后，张默闻策划团队亲赴泰安，进行了一场深度的品质溯源。在现场，三千座连续生产近四十年的小窖池，带来了前所未有的规模与工艺震撼。

窖为酒之魂。泰山酒业的5立方米小窖，堪称中国白酒酿造的一绝。其倒梯形结构，表面积达14.5平方米，形似金条。张默闻这厮当场创意，为泰山小窖形象化命名，为“国宝金条小窖”，此名一出，便获泰山酒业高层一致赞誉，认为其形神兼备，恰如其分。白酒泰斗沈怡方曾高度评价：“泰山酒业的‘小窖’在全国是独一无二的创新。窖泥的相对接触面积越大，发酵就越充分，产生的香味物质就越多，酒质就越好。”正是这三千座国宝金条小窖不间断生产，循环发酵，以窖养糟，以糟养窖，使得每一克窖泥中都蕴藏着数不清的酿酒微生物，共同孕育出泰山酒难以忘怀的浓柔醇香。

水为酒之血。一方水土酿一方酒。自古以来泰山就是善酿之地，四季分明、温湿均衡，为微生物发酵提供了绝佳的生存环境，有着“世界美酒特色产区”的称号；泰山水被古人奉为神水，有明目驱病的功效，甘甜纯净，富含矿物质，泰山酒业的酿造用水便取自于泰山下的龙潭泉水。正是这好山好水，为泰山酒业注入了生生不息的灵气滋养。

基于此，张默闻这厮将独一无二的酿造技艺与得天独厚的产区优势合二为一，创造性提炼出泰山酒业的品牌核心价值——“三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造”。这不仅是对卓越品质的承诺，更是对泰山酒独特魅力与文化底蕴的至高彰显。

一副对联“上下五千年谁不想平安，春秋一百岁我要喝泰山”，感人万千

这句铿锵有力的品牌口号，其诞生源于泰山酒业八十周年庆典上一个真情迸发的瞬间。94岁的老厂长朱玉岭在视频寄语中，以一句“春秋一百岁，我只喝泰山”的深情告白，表达了对品牌矢志不渝的信任，瞬间点燃全场。此情此景，令品牌操盘手张默闻深受触动，并灵感迸发，为此句补上了气势恢宏的上联——“上下五千年，谁不想平安”。

这一创作绝非偶然，其创意核心在于：下联“春秋一百岁，我要喝泰山”以老厂长的个人生命阅历为证，奠定了坚实的情感与信任基石；而上联“上下五千年，谁不想平安”则一举将格局升维，把品牌诉求锚定在中华文明传承了数千年的共同普世愿望上。两相结合，不仅对仗工整，更构筑了从“华夏文明宏大意象”到“个人生命真切体验”的完整逻辑闭环，完美凝练了泰山酒业“平安文化”的战略内核，以及“百年品牌，百亿销量”的宏伟目标。

超级单品

第五卷：寻味

浓柔鼻祖酝酿了一柱三龙流量爆款

张默闻这厮认为“超级单品就是超级品牌”并围绕泰山酒业的产品梳理出了行业首个“一柱三龙”超级产品战略：以浓柔风格为基础，以泰30泰山酒为“擎天一柱”高端品牌，分别打造儒风泰山、五岳独尊、稳如泰山三大产品系列即三龙，形成一柱三龙母子品牌矩阵，共同开启泰山酒业超级大单品时代，满足各价位段、消费群体对高品质美酒的需要，走向全国，与世界对话。

单品创意1：泰30泰山酒，敬每一位想平安的人

泰30泰山酒是“一柱三龙”品牌战略中的主体型高端系列，继承泰山酒业的泰山之名，以珍藏年份酒助力泰山酒业迈入中国高端五粮浓柔白酒新时代。张默闻这厮为其创意广告语“敬每一位想平安的人”，并赋予“神柱”的意象，一柱定乾坤，以泰山之名传递平安之意。

泰山是泰30泰山酒的精神之源，是泰山酒业的文化之根。亿万年泰山泉水奔涌至今，携带着历朝历代君王封禅时祈求国泰民安，风调雨顺的虔诚，携带着孔子“登泰山而小天下”的尊崇，汇入了如今的泰山酒业，凝成了一滴滴浓柔泰山酒。张默闻这厮在酒中品出了源远流长的中华文明，一句“敬每一位想平安的人”是历朝历代对后人的寄望，是泰山酒业对国人的祝福。

单品创意2：山高仁为峰，儒酒泰山酒，品味文明中国

如何巧妙融合儒风泰山酒深厚的文化底蕴与地理渊源？这是张默闻这厮操刀儒风泰山酒广告文案的创意初衷。张默闻这厮认为，其创意核心在于将物质之山与精神之峰巧妙融合。

“山高仁为峰”蕴含双重意象：其一，是物理之山。此处的“山”，是实体意义上的东岳泰山。泰山素有“五岳独尊”“天下第一山”之誉，是华夏文明中“至高无上”的象征意义。其二，是精神之山。它指代以孔子为代表的儒家思想之山，而“峰“是这精神之山的最高顶点——“仁”，象征着仁爱、和谐与忠恕之道，是思想攀登的顶点。广告语将儒家思想的最高点“仁”与地理文化的最高点“泰山”进行链接，创造了“山高仁为峰”的文化意象。

“品味文明中国”一语双关。所品之味，既是泰山酒业入选山东省非物质文化遗产名录的“泰山酒传统酿造技艺”所酿造的浓柔琼浆，是“泰山·世界美酒特色产区”的产区优势表达，也是泰山所承载的厚重的中华思想与智慧，是历代帝王举行封禅大典的唯一传统名山和亿万华夏儿女顶礼膜拜的文化圣山，被誉为中国历史文化的缩影、中华民族的精神家园。儒风泰山酒作为“儒龙”，正是将泰山的厚重、儒家的仁和与匠人的心血融于一体。儒风泰山酒正源自于此，整句广告语层层递进，巧妙地将产品的地理优势与文化优势融为一体，彰显出儒风泰山酒作为中国文化名酒的独特品味与精神高度。这一理念不仅极大地提升了泰山酒业的文化格调，也让消费者在品味美酒的同时，深深沉醉于中华文化那无尽的独特魅力之中。

单品创意3：五岳独尊，敬我们最尊敬的人

五岳独尊酒之名源自泰山“五岳独尊”的美誉，泰山巍峨陡峻，气势磅礴，被尊为五岳之首，号称“天下第一山”，被视为崇高、神圣的象征，故有“五岳独尊”之说。“天高不可及，于泰山上立封禅而祭之，冀近神灵也”，孔子“登泰山而小天下”千载流传，更先后有13代帝王亲登泰山封禅或祭祀，享有“国山”的尊崇待遇，充分证明泰山与尊密不可分。张默闻这厮充分挖掘五岳独尊酒的“尊”文化，并为其赋予“尊龙”的情绪价值，提出广告语“五岳独尊，敬我们最尊敬的人”，这一杯酒，专用来敬每个人心中都装着的那位最尊敬的人。一句广告语，实现了“一切尽在酒中”的中国式酒桌文化的写意。

单品创意4：稳如泰山，办事就是稳

泰山在国人心中是尊崇稳重的象征，泰山山脉绵亘100余公里，盘卧426平方公里，其基础宽大产生安稳感，形体庞大而集中则产生厚重感，大有“镇坤维而不摇”之威仪。稳如泰山酒是“天地交泰，稳固而安”理念的完美继承者，张默闻这厮称之为"稳龙"，深得东方智慧精髓——不显山露水，却自有千钧之力；不张扬声势，却始终稳如磐石。凭借独特文化内涵与卓越产品品质，稳如泰山酒成功构建起与当代消费者的情感纽带，成为鲁酒乃至行业所关注的现象级产品。

张默闻这厮为其创意广告语“稳如泰山，办事就是稳”，一语三关，既是指稳如泰山的稳，传递祝福，也是指为人处世的稳重，表达赞许，亦是祈求一切顺遂稳妥，传达信心，不仅蕴含了易经的智慧和人情世故，更重要的是与消费者所求所感不谋而合，产生了强烈的情感共振。

单品创意5：泰山特曲 五十年感情，十亿瓶销量，好实在，实在好

“好实在，实在好”这句广告语，以回环往复的口语化表达，精准传递了泰山特曲的核心品牌价值——“实在”。其“实在”第一重，体现在惊人的市场销量上。“十亿瓶销量”是消费者用真金白银投出的信任票，以最直接的数据证明了其品质与口碑，此为“成绩实在”。其“实在”第二重，根植于卓越的产品品质。它汲取泰山泉水，优选五粮，经由三千座国宝金条小窖酿造，最终成就了“窖香淡雅、醇和绵甜”的独特浓柔风格。著名品（评）酒专家高度评价泰山特曲“浓香倾独秀，美酒震一方”，正是对其“品质实在”的权威背书。

这句广告语，上承“五十年感情”的品牌积淀，下接“十亿瓶销量”的市场验证，中间是看得见的真材实料与品得出的实在口感，完美构建了从情感、数据到品质的完整信任体系，让消费者直观感受到泰山特曲是一款口碑实在、品质实在、价值实在的诚信好酒。

超级视觉

第六卷：写意

色彩叙事与视觉重构的价值跃升

张默闻这厮认为：品牌标识是企业文化的视觉浓缩，更是消费者认知的第一触点。它以简洁有力的形式承载着企业的精神与价值，是品牌与消费者沟通的重要桥梁。以标识为媒，传递泰山酒业平安祈愿，以色彩为引，勾勒泰山酒业发展宏图。张默闻这厮此次亲自指导标识焕新设计，一经面世，就受到广泛的认可和好评。

色彩焕新：红蓝千里江山图，绘就品牌灵魂

泰山酒业的品牌标识焕新设计是一次深刻的文化探索与现代审美的融合之旅。品牌色彩是品牌灵魂，是更有张力的品牌叙事。张默闻这厮创意提取泰山日出红和泰山天空蓝，以自然之道诠释天人共酿。泰山日出是泰山享誉中外的一大胜景，一轮红日代表天降祥瑞，鸿运当头；孔子登泰山而小天下，仰望天空寓意胸怀天下，澄澈之蓝以示明志致远。红日敬天，蓝天明志，一红一蓝绘就了泰酒的千里江山图，也呼应了登泰山，喝泰山美酒，这“一山一酒”的千古雅集。红色呈祥，大富大贵，沉淀千年信仰，蓝色高雅，亦古亦今，拓印时代雄心，两者结合，令泰山酒业“国人的平安酒”的品牌形象丰满而大气，令人难以忘怀。

图形重塑：南天门步步登高，传承泰山文脉

泰山酒业坐落于泰山脚下，承袭泰山平安文脉，以传承华夏文明为己任，张默闻这厮从泰山汲取创意灵感，经过全新品牌色彩的刷新，标识的图形线条也开始了细节优化。在张默闻这厮的指导下，保留原标识中南天门原有建筑结构，在设计中通过呈现下宽上窄的仰视视角显得建筑更加立体雄伟，展现泰山酒业品牌升级后的磅礴力量；在图形设计中，保留通往南天门的十级台阶，寓意十全十美，且将台阶营造出近大远小的延伸感，寓意步步登高。山体两侧轮廓被重新勾勒为酒杯造型，既象征以山为杯，酿天地精华，又通过双手托举的抽象线条，传递敬天爱人的儒家伦理，与“想平安，喝泰山”的战略口号形成情感闭环。

字体打磨：书法字体细节优化，彰显文化名酒气韵

面对标识中“泰山酒业”的书法字体，张默闻这厮也在原有基础上进行细节优化，增加了字体线条的流畅感，既保留名家笔墨的神韵，又契合现代简洁明晰的审美需求。优化后的标识整体协调，极具识别性与美感，更显文化名酒的内涵与气韵。

产品包装：泰30荣耀问世，诚意之作彰显品质

泰山酒业在张默闻策划集团的全案支持下，成功构建起以“泰30泰山酒、儒风泰山酒、五岳独尊酒、稳如泰山酒”为主题的“一柱三龙”超级单品矩阵。其中作为浓柔型白酒的顶端产品，“泰30泰山酒”，在2025年山东省白酒感官质量鉴评大会上，斩获“齐鲁白酒酒体设计金奖”这一鲁酒行业的最高荣誉之一，这既是对泰山酒业长期以来持续创新的褒奖，也是对泰30泰山酒引领打开鲁酒高端化发展鉴证。

在泰30泰山酒的包装设计方面，由张默闻亲自操刀指导，在瓶身、瓶盖、瓶颈以及品牌形象的设计上，综合考量人体工学、色彩美学以及品牌思维，力求打造彰显极致品味、引领潮流的高端质感。

泰30瓶身设计整体呈金色，尽显高端与尊贵。其柱状设计，手握部分表面切割出钻石状，直径9公分，握感舒适，符合人体工学，寓意泰山酒钻石品质。瓶盖融合微观泰山，雕刻精细，传递泰山文化。瓶颈处印有“想平安，喝泰山”品牌标识语和品牌logo，传递平安文化。瓶颈和瓶身的过渡区以泰山阶梯设计，寓意步步登高。泰30 LOGO融合粮食元素，体现中国高端五粮浓柔白酒的品质。正面以红底金字泰山浓柔型白酒为中心，强化品牌专属形象。一圈波纹型纹路围绕中心品牌名，展现玉液琼浆的高端质感，细节处彰显品味，完美诠释了泰30作为鲁酒高端化标杆产品的市场定位。

超级影视

第七卷：览胜

张默闻亲自操刀并监制的大片集锦

张默闻这厮深刻认识到，高质量的广告片不仅是品牌宣传的媒介，还是构建品牌认知、传递价值主张的关键载体。因此，张默闻这厮将广告片拍摄视为泰山酒业品牌系统升级的核心一环，旨在通过影像力量，建立更具识别力与感染力的品牌表达。

在策划阶段，张默闻这厮亲自操刀，亲自把关，从广告文案到脚本创意，从多次组织沟通会到亲自选定代言人，从率领项目团队广泛搜集国内外知名品类拍摄资料到深入研究拍摄细节与视觉表现，面面俱到，充分展现了张默闻这厮结构化的思考与系统化的行事作风，获得了泰山酒业的高度认可和全心信任。

 

尤为值得一提的是，张默闻这厮创新性地提出非明星代言人策略，提议签约泰山酒业新生代核心管理者张小峰先生为泰山酒业首位品牌代言人，推动品牌人格化战略落地，精准呼应泰山酒业的价值体系与品牌追求。张小峰先生曾有多年的军旅生活，塑造了他的严谨作风，举手投足间自然流露出刚毅气质，与泰山酒业的“品质如山”的酿造承诺不谋而合；军旅生涯锻造的守护者基因，与泰山酒业“国人的平安酒”定位形成战略共振。泰山酒业以匠心酿造传递醇香，张小峰先生则以人生阅历诠释品质深度，二者相得益彰。

在拍摄执行阶段，张默闻这厮亲自赶赴片场进行监制与指导。为了实现更高质量的拍摄品质和更精准的品牌表达，张默闻这厮与品牌代言人张小峰先生以及广告片导演进行详细的创意思路与拍摄要点的沟通，亲自参与到场景建置、拍摄构图、动作指导等，全程在监视器前严格把关每一个画面的呈现质量，确保视觉输出与品牌调性高度统一。张默闻这厮敬业态度与系统把控，不仅保障拍摄顺利推进，更赢得泰酒形象官张小峰先生的高度认可：“有张老师在，我非常放心！”整项工作不仅为泰山酒业输出了高质量的影像资产，更为其品牌升级之路奠定了坚实的视觉与传播基础。

01泰山酒业系列广告大片儒风泰山酒《山高仁为峰篇》《献给中国最有品位的人篇》《好客山东篇》

彰显文化品味，体悟儒家思想是张默闻这厮操刀儒风泰山酒TVC文案的创意初衷。作为中国文化名酒，儒风泰山酒的独特品牌价值成为广告片创意的重点呈现内容。“山高仁为峰”决定了泰山酒的品牌高度，正如仁德之心，是人格与事业的巅峰，“一瓶很有思想的酒”为儒风泰山酒一锤定音，体现了中国文化名酒的思想价值，“献给中国最有品位的人”锁定消费人群，展现了儒风泰山酒用于高端商务宴请的产品调性。“三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造”是泰山酒业的特色优势，“品味文明中国”是儒风泰山酒的文化价值，共同高质量完成了儒风泰山酒在全国和山东省省内的名酒叙事。

【儒风泰山酒《山高仁为峰篇》全国版文案赏析】

儒风泰山

中国高端浓柔白酒

山高仁为峰

儒风泰山酒

【儒风泰山酒《献给中国最有品位的人篇》全国版文案赏析】

儒风泰山酒

一瓶很有思想的酒

三千座国宝金条小窖

亿万年泰山泉水酿造

高端五粮，极致浓柔

献给中国最有品位的人

儒风泰山，品味文明中国

泰山酒业

想平安 喝泰山

【儒风泰山酒《好客山东篇》山东版文案赏析】

儒风泰山酒

一瓶很有思想的酒

三千座国宝金条小窖

亿万年泰山泉水酿造

好客山东美酒代表作

省酒泰山，接待世界

儒风泰山酒，品味文明中国

泰山酒业

想平安 喝泰山

02泰山酒业系列广告大片泰30泰山酒《敬每一位想平安的人篇》

“上下五千年，谁不想平安”一句直抵人心的反问，激发了消费者对平安的祈愿。顺势一句 “泰山酒，国人的平安酒”迅速抢占消费者的心智地位。自此，每一杯泰30泰山酒都融入了世间最美的祝愿，旨在“敬每一位想平安的人”。如此宏大且流畅的创意逻辑，为泰山高端单品泰30保驾护航，助力泰30成为泰山酒的酿造典范，鲁酒巅峰。

【泰30泰山酒品牌形象片文案赏析】

上下五千年，谁不想平安

泰山酒，国人的平安酒

三千座国宝金条小窖

亿万年泰山泉水酿造

高端五粮，极致浓柔

泰30泰山酒

敬每一位想平安的人

泰山酒业

想平安 喝泰山

03泰山酒业系列广告大片五岳独尊酒《敬我们最尊敬的人篇》

“五岳独尊，一瓶装满敬意的酒”定义了五岳独尊的品牌形象，每一滴酒中都蕴含着浓浓的敬意。在广告呈现中，张默闻这厮建议以师生传承的立意演绎五岳独尊对道法自然的敬畏，对传承古法的敬畏，以及对中国礼仪文化的传承。一个“尊”字承载了中国上下五千年文化中的尊师重道，浓缩了中国酒桌文化、中国酒文化中的重要理念，极大丰富了五岳独尊的文化价值和情绪价值。

【五岳独尊品牌形象片文案赏析】

每个人心里

都装着一位最尊敬的人

五岳独尊

一瓶装满敬意的酒

三千座国宝金条小窖

亿万年泰山泉水酿造

五岳独尊

敬我们最尊敬的人

泰山酒业

想平安 喝泰山

创新打造企业宣传片，泰山酒业品牌形象丰满气势恢宏

面对全新升级，品牌面貌焕然一新的泰山酒业，张默闻这厮表示泰山酒业当务之急需要拍摄一部全新的企业宣传片。全新企业宣传片承载着三重使命，分别是宣传全新品牌形象，实现转型升级；彰显企业综合实力，增加社会信任；贯彻企业全新战略，凝聚奋进力量。对外将传播品牌，利于招商推广，对内用于传递价值观，达成行动共识，可用于会议会展、企业文化宣传、官网官微等传播渠道，是助力全新泰酒全面崛起不可或缺的传播工具。

泰山酒业企业宣传片以《想平安 喝泰山》为主题，以探寻泰山，五感体味为视角，通过五大篇章：《听 · 千年回响》、《看 · 鲁酒之光》、《触 · 金条小窖》、《品 · 五粮浓柔》、《愿 · 国泰民安》，分别讲述文化孕育泰酒、鲁酒领跑典范、国宝金条小窖酿造特色、高端五粮浓柔、全新企业文化，为观众呈现一个生动、有情感共鸣的泰山酒业。

第八卷：盛事

超级大会与超级营销的超级实效

泰山酒业品牌升级大会，全面焕新势不可挡

2025年5月9日，“稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液” 泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会暨泰山酒业八十周年庆典在山东泰安盛大召开。会上，作为泰山酒业的品牌全案操盘手，张默闻这厮担纲本次大会总策划，从大会主题到大会主画面，从流程规划到环节创意，深度参与，全程指导，为大会的顺利召开保驾护航。此次大会反响之热烈，影响之深远，创泰山酒业80年历史新高，成为行业瞩目的“现象级”盛事。

张默闻这厮认为超级大会就是超级营销，精心策划是成功举办大会的有力保障。为让大会最终产生强大的传播力和影响力，在泰山酒业品牌全案成功提报完的第一时间，张默闻这厮便带领团队全面展开超级大会的策划工作，时间紧，任务重，但张默闻这厮坚定高要求，高品质。张默闻这厮秉持“战略先行”的原则，以精心构建的八大核心篇章为大会定调，即全新战略震撼发布、品牌标识全面焕新、“一柱三龙”浓柔献世、平安文化耀世解读、八十周年盛大启幕、儒家文化传承发扬、奋进时代功臣表彰、品牌战歌嘹亮唱响。这一系统性规划，全方位确保了大会的战略高度与思想深度。

 

 

  

在具体执行层面，张默闻这厮展现出卓越的专业素养与高度的责任感。从主视觉红蓝色彩的精准确定到每一个细节的完美呈现，从整体流程的缜密梳理到节目内容的严格把关，从专业媒体的精心邀约到全网传播策略的周密策划，均亲力亲为、严格把控。其高效精准的专业能力和尽职尽责的工作作风，赢得了泰山酒业及执行公司的一致高度认可。大会现场气氛热烈，高潮迭起，精彩纷呈。 近千名与会嘉宾深受震撼，掌声雷动，对泰山酒业开启新八十年的征程充满信心与期待。

张默闻激情演讲《泰酒胜利十大关键词》，擘画泰酒新征程

在泰山酒业全新品牌提升与高质量发展大会上，张默闻这厮用《泰酒胜利的十个关键词》刻画出战略蓝图，分别是夺取平安文化的更大胜利，夺取浓柔白酒的更大胜利，夺取客户信心的更大胜利，夺取营销三率的更大胜利。从平安文化的情感占领到浓柔白酒的品质革命，从客户信心的共生哲学到营销三率的数据铁律，每一个关键词都直指行业痛点。当他说出“泰酒伟大一定是因经销商而伟大”时，台下近千经销商掌声如潮水般涌动。

此外还有夺取品牌传播的更大胜利，逐年加大广告投放，成为鲁酒品牌传播的天花板；夺取超级单品的更大胜利，全面推动超级单品战略，推出高端明星单品“泰30泰山酒”，重推儒风泰山；夺取品鉴拓客的更大胜利，以国宝金条小窖为场景，以泰山平安文化为符号，以儒家思想为核心开展品鉴与拓客运动；夺取人酒合一的更大胜利，推出“泰山酒，让世界听听山东名人的声音”采访运动，让人酒合一，使省酒泰山成为山东骄傲；夺取婚宴喜宴的更大胜利，全面进攻喜宴和婚宴市场，将喜宴、婚宴与平安文化紧密结合；夺取战略领导的更大胜利，在张铭新董事长战略指引下，实现泰酒百年品牌、百亿销量和百亿利税的三百目标，实现泰山酒业的伟大复兴。

最后，当张默闻这厮带领全场三度高呼“想平安，喝泰山”时，声浪如泰山松涛般席卷会场。这三声呐喊，不仅是对八十年匠心的致敬，更是向中国名酒阵营发起的冲锋号。张默闻这厮掷地有声的演讲，为泰山酒业的发展注入了强大的动力和信心，也让现场的嘉宾和经销商们对泰山酒业的未来充满了期待。

张默闻叩响上下五千年平安之问，诠释泰酒平安内核

在泰山酒业八十周年庆典上，作为泰山酒业品牌变革的全案操盘手，张默闻这厮为盛会带来了一场精彩纷呈的助兴演讲《上下五千年 谁不想平安》，从“五个感谢三个设问六个相信”， 道尽“想平安，喝泰山”的营销核心，深度剖析了泰山酒业品牌势能的迸发之力，总结对泰山酒业八十年全新之变的理解。张默闻这厮表示，泰山酒业辉煌，是各方力量汇聚而成的辉煌，要感谢新时代促进了泰山酒业的高质量发展、要感谢泰安市的全力支持让泰山酒业成为鲁酒之光、要感谢张铭新董事长带领泰山酒业一步一个脚印稳健前进、要感谢一代代泰酒人的努力奋斗、要感谢经销商们携手共进的付出，如今更要以“革命尚未成功，我们仍需努力“的心态一起战斗，一起奔向更美好的未来。

而后，张默闻这厮在掷地有声地提出三个设问，“上下五千年，谁不想平安？”“婚宴和喜宴，谁不想平安？”“出门和回家，谁不想平安？”，带领全场进行与生活深度绑定的场景化构想，将泰山酒业的品牌价值锚定于中华民族集体记忆中，道尽“想平安，喝泰山”的内核，将广告语升级为消费符号。这种以文化符号重构消费场景的思维，打开了品牌传播和营销新思路，通过“平安”这一普世价值，打通地域文化与国民情感的连接通道，为泰山酒业的品牌营销构建了新场景，完整勾勒出传统文化与现代商业的融合路径。

谈及对泰山酒业长效破局的思考，张默闻这厮通过“六个相信”来传达自己的独到见解，呼吁大家相信品牌的力量，相信相信的力量。张默闻这厮以“信因果，敬神灵”“信做善事，有来世”强调品牌的精神信仰；以“信张铭新，有未来”“信经销商，有发展”强化企业传承与渠道共生；以“信登泰山，保平安”“信想平安，喝泰山”强效激活文化符号向消费行为的转化，经销商们纷纷表示强烈赞同，现场掌声雷动。

省酒泰山品牌山东行，省酒工程强势落地

2025年8月17日，“想平安 喝泰山——泰山酒业2025省酒泰山品牌山东行暨泰酒三千座国宝金条小窖形象发布”在山东潍坊盛大举行，由泰山酒业品牌操盘手张默闻这厮全程精心策划的以泰山平安文化为魂的沉浸式品牌盛宴，开创秦风雅韵品鉴新范式，正式吹响全面布局山东市场的号角，一场重塑鲁酒格局的省酒崛起大戏恢弘启幕。

作为省酒泰山品牌山东行的首站，此次山东行活动承载了三大战略举措，彻底震撼泰山酒业及鲁酒市场，掀起泰山酒走遍山东的营销风暴。第一大战略举措是：“省酒工程”全面启动，意味着泰山酒业将以最大诚意、最强力度，做深、做透、做强山东市场，实现山东市场无盲区的深度覆盖，渠道战略的全新升级；第二大战略举措：三千座国宝金条小窖亮相，全面揭秘泰山酒业国宝级的珍稀与浓柔；第三大战略举措：赋予“一柱三龙” 产品情绪价值，张默闻这厮在大会上激情演讲《情绪价值让泰酒更伟大》，讲述“一柱三龙”“安、仁、尊、稳”四重情绪价值，令“一柱三龙”不仅成为消费者难以忘怀的品质美酒，更为消费者带去情深义重的真挚祝愿。

会上，由张默闻这厮创意的《国宝小窖 窖人感动》金条小窖形象大片感动全场；《泰酒十二金句》字字铿锵传遍齐鲁；《一柱三龙广告大片》以非凡视觉效果惊艳四座；《泰酒请商令》招商宣言令人激情澎湃，部分大商深受感染，现场签约；《敬你一杯平安酒》大气磅礴，情深意重。

本次活动不仅是泰山酒业品牌山东行的首航，更是一场深刻诠释高端浓柔的沉浸式品鉴会。泰酒平安舞翩跹而起，平安符传递真挚祝福，让宾客尽享情谊之暖。泰山酒业集团副总经理吴修刚以行云流水般的“五步品鉴法”倾情演绎，引领众人细品泰酒“高而不烈，低而不寡，香味谐调，醇厚丰满，绵柔舒适”的浓柔风骨，并特邀十位嘉宾深度品鉴，授予泰山酒业“一柱三龙高端浓柔特邀体验官”证书。特邀品鉴官纷纷表示：“真香、真柔、真顺滑、不刺喉”。在品鉴宴的高潮时刻便是全体祈福仪式，将平安意境演绎得淋漓尽致，平安吉祥氛围感染每位来宾。

莅临现场的重量级客户评价：“这是鲁酒中办得最好的活动、档次最高的！”高度认可张默闻这厮的策划实力。泰山酒业集团总经理张小峰先生高度评价：“整场会议的完成度98%以上，总体非常圆满，掌声和喝彩声大家有目共睹！”对张默闻这厮助力泰山酒业品牌营销再上新台阶表示由衷谢意！

张默闻创新提出经销的世袭制，共绘营销新蓝图

"想平安 喝泰山——泰山酒业2025省酒泰山品牌山东行暨泰酒三千座国宝金条小窖形象发布"山东潍坊站的现场，张默闻这厮以《国人的平安酒，经销的世袭制》为主题发表重磅演讲，系统阐释了品牌与渠道创新战略。

演讲开场，张默闻这厮以五个诚挚的感谢向张铭新董事长致敬，回顾了双方携手推动品牌革新的合作历程。在张默闻策划的全案助力下，泰山酒业品牌焕新成效显著，"国人的平安酒""三千座国宝金条小窖"等品牌新标签已深入人心，市场热度持续攀升。

围绕"稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液"的新使命，张默闻这厮从两大主线展开论述：在品牌建设方面，从口号、传播、单品、品鉴、体验五大维度，系统阐释了如何将"想平安，喝泰山"打造成为触动人心的品牌符号；在渠道创新方面，张默闻这厮首次提出"经销的世袭制"理念引发强烈反响，该理念致力于构建代际传承的渠道体系，通过保障经销商利润空间、支持"泰二代"能力培养、建立标杆示范机制等五大顶层逻辑，打造稳定共赢的渠道生态。这一创新模式不仅确保了市场经验的代际传承，更强化了经销商与品牌的深度绑定，为泰山酒业的可持续发展注入了新动能。

演讲尾声，张默闻这厮以一首气势恢宏的诗作将现场气氛推向高潮，诗中巧妙融合泰山文化与平安祝福，赢得全场热烈反响。

第九卷：回味

张默闻亲自创意的点睛之作

当所有的文字沉淀，当所有的创意落地，我们回望这段品牌重塑的旅程，张默闻这厮的每一处文案创意都如同一坛泰山美酒，在时光中愈发醇厚。从《泰酒十二金句》的战略布局，到《泰酒平安赋》的文化升华，再到《敬你一杯泰山酒》的情感共鸣，这些作品不仅是文字的艺术，更是品牌战略的具象表达，为泰山酒业的省酒征程提供了强大的精神动力和文化支撑。

张默闻文案创意大赏之《泰酒十二金句》

2025年8月17日，“想平安 喝泰山——泰山酒业2025省酒泰山品牌山东行暨泰酒三千座国宝金条小窖形象发布”上，震撼发布了由张默闻这厮高度提炼的泰酒十二金句，这不仅是泰山酒业品牌战略、文化底蕴与市场表现的高度结晶，更是全体泰酒人出征省酒目标的力量源泉，字字铿锵，句句带光，提振省酒之势，彰显担当之为，以昂扬之气象引领鲁酒振兴之未来。

十二金句是泰酒品牌建设的指南针，更是浓柔品牌的保护神。从战略方向的擘画到文化根基的夯实，从品质信任的构建到消费场景的渗透，这套金句最核心、最高明之处在于，它们如同一系列精心布下的“心锚”，持续植入用户心智，构建出环环相扣的品牌价值闭环，为泰山酒业的省酒战略注入源源不断的动能。

《泰酒十二金句》文案赏析

文/张默闻

上下五千年，金句亿万条

大到天下事，小到市井谣

泰山酒业

秉承五千年平安文化

酿造八十年浓柔美酒

八十年，无数滚烫的金句传遍齐鲁

八十年，无数震撼的金句成为语录

今天我们精选泰酒十二金句

让它成为泰酒平安文化的指南针

让它成为泰酒浓柔品牌的保护神

让我们记住它，热爱它，传播它

让我们理解它，实践它，发扬它

第一句：想平安，喝泰山

第二句：省酒泰山，接待世界

第三句：求稳求快求平安

第四句：泰30，敬每一位想平安的人

第五句：儒风泰山，品味文明中国

第六句：稳如泰山 办事就是稳

第七句：五岳独尊，敬我们最尊敬的人

第八句：三千座国宝金条小窖，亿万年泰山泉水酿造

第九句：泰山酒业，中国高端五粮浓柔白酒

第十句：上下五千年谁不想平安，春秋一百岁我要喝泰山

第十一句：国人的平安酒

第十二句：稳坐山东第一品牌，争做中国小五粮液

泰山酒业

中国高端五粮浓柔白酒

国人的平安酒

张默闻文案创意大赏之《泰酒平安赋》

诗歌是最能表达情感的，张默闻这厮饱蘸泰山文化之墨，创造性转化平安文化，字斟句酌创作《泰酒平安赋》，作为献给泰山酒业八十华诞的贺礼。张默闻这手持如椽巨笔、以“地理定位-意象营造-哲学熔铸-情感共鸣”为隐形的骨架，将拳拳文心融于笔尖，字字精炼，句句磅礴，内蕴深厚，一气呵成，气象万千，堪称当代酒业品牌文化建设的典范之作。

文以载道，言贵独到，张默闻这厮堪称文字领域的“酿酒大师”。开篇“中国泰酒，生于泰安”八字，瞬间锚定品牌与地域的关联，奠定全文庄重基调。随后“北依济南，南临济宁，东连临沂，西濒黄河”，四组方位词精准勾勒泰山酒业的地理格局，寥寥数语便展现出一幅襟怀河山的壮阔版图，“好一派大好河山”的慨叹顺势而出，为泰酒铺陈出宏大的诞生背景，毫无赘笔。

气势之磅礴恢弘，则是贯穿全篇的灵魂。张默闻这厮深谙意象叠加与排比的推进之力。“山城一体”、“山酒一体”的并置，将泰山、泰安、泰山酒业三者概念紧密绑定；“浪漫巍峨，大气磅礴，灵石红日，风光无限”，以极具视觉与情感张力的词语，瞬间唤起泰山雄浑意象，并与泰山酒之气势浑然一体。更精妙的是古今名句的创造性化用：“古有登泰山、保平安之千古佳句；今有想平安、喝泰山之现代期许”，仅通过“登/保”与“想/喝”两组动词的替换，便完成了千年文化基因向现代品牌诉求的无缝转接。而“泰山安则四海皆安，泰酒香则四海皆香”的论断，将泰山酒提升至家国安宁的高度，排比递进，气势磅礴震撼人心。

张默闻这厮内功之深厚，体现在对儒道思想精髓的深刻理解与创造性转化、对泰山文化的娴熟运用、以及对时间纵深和历史厚重感的匠心铺陈。道家哲理的创造性运用更是神来之笔：“一生二，二生三，三生万物”的宇宙观，被具象化为“设一柱，盘三龙”，与泰山酒业一柱三龙的单品战略巧妙融合。抽象的哲学、具象的产品、三龙腾飞的象征、泰山稳固的意象完美熔于一炉，构思精妙绝伦。点睛之笔是“千年一问”（谁不想平安）与“百年壮志”（我只喝泰山）的对仗，将普世生命关怀与品牌雄心壮志紧密结合，立意高远，情怀深沉。

结尾收束有力，以“双邀”升华格局：“邀天下君子登泰山”与“邀天下宾朋饮泰酒”，由泰山之尊至鲁酒之光，格局开阔；“为家人、为中国、为世界祈福平安”的三重排比，情感由家及国至天下，层层放大，将“泰酒”与“平安”的核心理念升华为普世价值的美好祝愿。全篇在“开平安泰酒，举平安泰杯”的具体仪式感中，完成了品牌价值与人类共同情感的最高共鸣。

张默闻这厮用最简练的语言构建宏大的空间感，全文具备韵律感，融合骈文的工整与散文的流畅，如同呼吸般的节奏变化，诵读时尤显气势磅礴。让泰山酒业的平安文化得以弦歌不绝，化为磅礴的力量，注入泰山酒业崭新的征程。

《泰酒平安赋》文案赏析——献给泰山酒业八十年庆典之作

文/张默闻、张铭新

中国泰酒，生于泰安。北依济南，南临济宁，东连临沂，西濒黄河，好一派大好河山。

山城一体，泰安因泰山而得名，山酒一体，泰山因泰酒而诗意。

浪漫巍峨，大气磅礴，灵石红日，风光无限。

古有登泰山、保平安之千古佳句；今有想平安、喝泰山之现代期许。

如此尽善尽美，是天、地、人之和谐共生，是时、运、命之人间正道。

泰山安则四海皆安，泰酒香则四海皆香。

今日之中国泰酒，以儒家思想为魂魄，以泰山文化为母体，

一生二，二生三，三生万物，设一柱，盘三龙，以儒风泰山、五岳独尊，稳如泰山构成一柱三龙，

腾飞于中国，香飘于世界。

中国泰酒，芳龄八十，香飘千里，心系家国，

以国人平安酒之美誉，以三千座国宝金条小窖、亿万年泰山泉水酿造的古法技艺，

秉承上下五千年、谁不想平安的千年一问，秉承春秋一百年、我只喝泰山的雄阔壮志，

恰逢新时代，怀揣中国梦，以五岳之首、国山之名，邀天下君子登泰山，观日出；

以高端浓柔、鲁酒代表之尊，邀天下宾朋饮泰酒、求平安。

让我们开平安泰酒，举平安泰杯，

为家人祈福平安，为中国祈福平安，为世界祈福平安。

张默闻文案创意大赏之《敬你一杯平安酒》

2025年8月17日晚，在“高端浓柔 感动齐鲁”泰酒平安宴暨一柱三龙高端新品品鉴会现场，由张默闻策划董事长、泰山酒业品牌全案操盘手张默闻这厮匠心创作的长诗《敬你一杯平安酒》，以诗为媒，传递平安祝福，借助场景化构建的表达手法直击人心，为品牌注入独特的情感内涵与文化魅力。诗歌经著名朗诵艺术家宋歌深情演绎，成为引爆全场的焦点，赢得现场嘉宾掌声不断。

《敬你一杯平安酒》，意象丰沛，展现出强烈的艺术感染力，引发无限想象。全诗紧紧围绕“平安”这一核心意象，从天地山河延展至出行场景，字字珠玑句句传神，展现出张默闻这厮对品牌内核的深刻把握与长篇诗歌的创作能力。该诗歌以泰山是“中国的平安之山”开篇，进一步升华泰山酒是“中国的平安之酒”，赋予泰山酒深厚的文化内涵，又以“既保国泰，又保民安”“不仅浓香，更是浓柔”等句，巧妙构建品牌与消费者之间的情感纽带，为诗歌奠定基调。通过飞机、高速、江河、高铁四个出行场景的生动构建，将“平安”这一永恒主题落到真实可感的现实体验中，以细节刻画感受品牌文化。结尾重复“想平安，喝泰山，干！干！干！”，形成强烈品牌记忆点，融汇大会的主题韵律。

《敬你一杯平安酒》文案赏析

文/张默闻

有人问

何为泰山

泰山

是中国的国山

更是中国的平安之山

既保国泰

又保民安

有人问

何为泰酒

泰酒

是中华的美酒

更是中国的平安之酒

不仅浓香

更是浓柔

如果你们乘坐飞机

奔向大美浪漫的目的地

我要敬你一杯泰山酒

因为这是一杯平安酒

让你身在高空，让你高枕无忧

山河气象尽在眼底

白云飘飘落在掌中

看着飞机平安落地

看着你走下飞机的旋梯

你的笑容感染着

每一寸机场的土地

如果你们要走高速

喜欢风驰电掣在通天的大路

我要敬你一杯泰山酒

因为这是一杯平安酒

让你饱览风景，让你感受速度

原野与美丽就在左右

花香与诗意随身而行

看着爱车抵达终点

看着你推门下车的畅快

你的微笑融化了

每一寸公路的安稳

如果你们渡河过江

想经历震撼的惊涛骇浪

我要敬你一杯泰山酒

因为这是一杯平安酒

让你欣赏浪花，让你感受激流

船边的鱼儿为你歌唱

船上的微风在心荡漾

看着渡船顺利靠岸

看着你脚步着地的瞬间

你的开心点燃了

每一寸江河的护佑

如果你们乘坐高铁

去感受梦寐以求的诗和远方

我要敬你一杯泰山酒

因为这是一杯平安酒

让你平地起飞，让你呼啸而过

半月的风景一天跑完

城城的速递安心入眠

看着火车慢慢进站

看着你走出站口的浪漫

你的幸福映红了

每一寸铁轨的柔情

亲爱的朋友

上下五千年谁不想平安

春秋一百岁我只喝泰山

再大的事业，再好的姻缘

也抵不上平平安安

泰山酒，国人的平安酒

献给每一位想平安的人

泰山酒我们生产的是不是酒

我们生产的是祝你平安

想平安喝泰山，干干干

想平安喝泰山，干干干

纵观张默闻这厮为泰山酒业打造的一系列文案作品，实为一次次品牌与文化的美妙共振。其以笔为媒，将泰山的厚重、平安的祈愿、鲁酒的担当，巧妙编织进每一个字句。我们看到的不仅是双方在共建"省酒泰山"品牌体系上的完美合拍，更见证了开创鲁酒文化营销的全新范本。这些创意之作，如同在品牌与消费者之间架起了一座座心灵的桥梁，让泰山酒业的品牌故事得以被聆听、被铭记、被传颂，它们不仅是泰山酒业品牌建设的里程碑，更是中国酒业创意文案的典范之作，值得被长久回味与传颂。